Khoảng 20 năm trước, Google đã đạt được một cột mốc khi từ điển Merriam-Webster thêm “Google” làm động từ để chỉ việc tìm kiếm thông tin trực tuyến. Đây là một lợi ích to lớn cho công ty, vì nó chứng minh được sự phổ biến và ảnh hưởng của Google trong văn hóa và xã hội. Kể từ đó, Google đã trở thành một trong những tập đoàn có lợi nhuận và quyền lực nhất trên thế giới.
Nhưng giờ đây, vị thế đặc biệt của Google đang dần bị xói mòn. “Tạm biệt Google, động từ”, các nhà phân tích internet tại Bernstein Research đã viết trong một lưu ý gửi đến các nhà đầu tư. “Thế hệ trẻ đang 'tìm kiếm', chứ không phải 'Google'”.
Đó là một phát hiện quan trọng trong một nghiên cứu về Gen Z do các nhà phân tích công bố vào thứ sáu. Sinh ra trong khoảng từ năm 1997 đến năm 2012, thế hệ này là thế hệ đầu tiên dành toàn bộ cuộc sống trực tuyến, với nhiều người truy cập internet thông qua điện thoại thông minh và ứng dụng thay vì máy tính để bàn và trình duyệt web.
Giờ đây, khi người tiêu dùng Gen Z đã trưởng thành và trở thành những bộ phận quan trọng của nền kinh tế, họ đang thay đổi cách chúng ta làm mọi việc, điều này sẽ tạo ra những người chiến thắng và kẻ thua cuộc mới. Shmulik và các đồng nghiệp giải thích rằng “Gen Z, và đặc biệt là Gen Alpha, hầu như không sử dụng Google như một động từ nữa, họ chỉ nói 'tìm kiếm nó'”.
Thay vào đó, Gen Z thường vào ứng dụng TikTok để tìm các đề xuất về nhà hàng và khách sạn. Hoặc họ sẽ theo dõi những người sáng tạo mà họ ngưỡng mộ, những người giới thiệu sản phẩm mới và truy cập thẳng vào ứng dụng hoặc trang web của thương hiệu đó.
Google có nên lo lắng về “động từ bị mất” này không? Đây có thể là một vấn đề vì khi bạn không còn là động từ nữa, điều đó cho thấy bạn không còn được ưa chuộng nữa. Một ví dụ điển hình là chiến dịch quảng cáo “Bạn có Yahoo không?” của Yahoo, mà ít người nhớ đến, và hầu hết chúng ta đã ngừng “Yahooing” vào năm 2005.
Nhưng Google từng không vui khi trở thành động từ vì nếu tên công ty hoặc sản phẩm trở nên quá phổ biến, sẽ rất khó để đăng ký nhãn hiệu. Điều này đã xảy ra với “aspirin” vào thế kỷ trước. Vì vậy, có lẽ Google vui vì không còn là động từ đối với thế hệ trẻ nữa.
“Tôi cảm thấy việc trở thành động từ là quan trọng trong không gian internet vì hiệu ứng mạng và lợi thế công nghệ”, Shmulik nói thêm. “Tôi nghĩ nếu bạn không còn là động từ nữa, đó là vì công nghệ và hành vi của người dùng đã thay đổi rất nhiều”.
Link nguồn: https://cafef.vn/vi-sao-google-dang-doi-dien-nguy-co-khong-con-duoc-gen-z-xem-nhu-mot-dong-tu-188240908103455948.chn
