Trò chơi di động đã xuất hiện kể từ trò chơi Snake của Nokia vào cuối những năm 1990. Nhưng sự xuất hiện của App Store (Apple) vào năm 2008 đã mở ra một kỷ nguyên mới với hơn 10 năm phát triển. phát triển bùng nổ và chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.
Vào năm 2021, có khoảng 3,9 tỷ người dùng điện thoại thông minh trên toàn thế giới, theo dữ liệu từ Newzoo. Hầu hết trong số họ đã ít nhất một lần chơi trò chơi điện tử trên điện thoại của mình. Do đó, trò chơi di động vào năm 2021 đã trở thành thị trường trị giá 116 tỷ USD và chiếm một nửa tổng doanh thu của ngành công nghiệp trò chơi.
Sự sụt giảm đầu tiên trong lịch sử thành lập
Tuy nhiên, theo báo cáo từ hãng phân tích ứng dụng Data.ai, số tiền người dùng trả cho game di động đã giảm trong năm 2022. Nguyên nhân là do lạm phát gia tăng, người tiêu dùng phải tiết kiệm chi tiêu và đắn đo trước các quyết định mua hàng. Game di động không phải là nhu cầu thiết yếu và cấp bách nên loại chi phí “tuỳ tiện” này được chọn là phương án cắt giảm hàng đầu.
Chi tiêu cho trò chơi di động đã giảm 5% trên toàn cầu, từ 116 tỷ đô la xuống còn 110 tỷ đô la chỉ trong một năm, theo dữ liệu do Data.ai cung cấp. Đây là giọt đầu tiên. Cũng theo một nghiên cứu vào tháng 7 năm 2022 của công ty dữ liệu thị trường Ampere Analysis, không chỉ game di động, doanh số bán game, bao gồm cả game console và PC, đã giảm 1,2%. % so với cùng kỳ lên 188 tỷ đô la vào năm 2022.
Dù “chi tiêu” giảm nhưng lượt cài đặt game trên điện thoại di động vẫn tăng 8%, đạt kỷ lục 90 tỷ lượt tải xuống. Các trò chơi thuộc thể loại “siêu bình thường” đứng đầu bảng xếp hạng.
Hyper-casual là game có nội dung tối giản nhất so với các game khác. Các game này sẽ có cách chơi đơn giản, người chơi có thể chơi ngay sau khi cài đặt mà không cần bất kỳ hướng dẫn nào.
Hyper-casual không cần đồ họa đẹp, âm thanh bắt tai hay câu đố hóc búa mà thu hút người chơi bằng những thao tác “cuộn” đơn giản, lặp đi lặp lại. Ví dụ, Helix Jump thuộc thể loại này là trò chơi phổ biến toàn cầu và đã trở thành xu hướng trong một thời gian rất dài.
Trong những năm gần đây, sự phát triển của game di động đã trở thành một câu chuyện nổi bật trong ngành công nghiệp game. Vì vậy, nhiều nhà phát hành đã đặt cược lớn vào các ứng dụng trò chơi di động.
Đầu năm ngoái, công ty trò chơi điện tử Take-Two đã mua công ty trò chơi di động Zynga với giá 12,7 tỷ USD. Năm 2016, Activision Blizzard, hãng game của Microsoft, cũng mua lại King Mobile – hãng sản xuất Candy Crush Saga với giá 5,9 tỷ USD. Đặc biệt, cách đây ít lâu, Microsoft cũng đã mua lại Activision Blizzard với giá 69 tỷ USD.
Tuy nhiên, lãi suất và lạm phát tăng cao đã ảnh hưởng lớn đến tốc độ tăng trưởng của ngành game di động. Theo nghiên cứu của Data.ai, các ứng dụng không phải trò chơi đã linh hoạt hơn vào năm 2022.
Doanh thu cho các ứng dụng đó tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái lên 58 tỷ USD. Các ứng dụng hẹn hò và định dạng video ngắn như TikTok đã phát triển vượt bậc. Số lượt cài đặt các ứng dụng này tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái lên 165 tỷ lượt tải xuống.
Những khó khăn mới trong năm 2023
Ngành công nghiệp trò chơi di động được dự đoán sẽ gặp nhiều khó khăn vào năm 2023. Apple đã giới thiệu Tính minh bạch theo dõi ứng dụng. Tính năng này yêu cầu các ứng dụng và trang web hỏi ý kiến người dùng trước khi có thể theo dõi chúng. Trong phần Cài đặt, người dùng cũng có thể xem lại ứng dụng nào yêu cầu theo dõi và có thể cấp hoặc chặn quyền tùy ý. Ngay cả Google cũng có kế hoạch áp dụng tính năng này.
Tính minh bạch theo dõi ứng dụng
Điều này hạn chế các tính năng quảng cáo và ảnh hưởng đến việc nhận dạng các trò chơi điện tử. Vì nhiều nhà phát hành trò chơi thành công một phần là do quảng cáo đã định hình được những hiểu biết sâu sắc về khách hàng mục tiêu của họ và mang đến những trò chơi phù hợp cho họ. Nhưng giờ đây, họ không thể làm thế được nữa. Vào năm 2023, Data.ai dự kiến doanh thu trò chơi di động sẽ giảm thêm 3% xuống còn 107 tỷ USD.
Ảnh hưởng liên quan
Tốc độ tăng trưởng trò chơi di động chậm lại đã ảnh hưởng đến nền kinh tế kỹ thuật số toàn cầu. Vì trò chơi điện tử đã trở thành một trong những nguồn doanh thu lớn nhất cho các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số và cửa hàng ứng dụng dành cho thiết bị di động. Nó đóng góp hàng chục tỷ đô la vào chi tiêu tiếp thị và hoa hồng bán hàng mỗi năm.
Apple, Google và Meta cũng báo cáo rằng cùng một số tiền mà người dùng chi cho trò chơi đã dẫn đến sự sụt giảm doanh thu hàng quý gần đây nhất của họ. Ngay cả một số hãng game di động được hưởng lợi nhiều nhất trong đại dịch Covid-19 cũng đã phải thực hiện một số thay đổi căn bản trong năm nay để thích ứng với điều kiện kinh tế vĩ mô.
Lấy ví dụ như Voodoo, công ty có trụ sở tại Pháp đã trở thành một trong những nhà phát hành trò chơi di động lớn nhất trên App Store dựa trên lượt tải xuống. Tuy nhiên, khi giá quảng cáo tăng 15-20% đồng nghĩa với việc chi phí thu hút người chơi mới sẽ tốn kém hơn và việc ra mắt game mới cũng gặp nhiều hạn chế.
Alex Yazdi, đồng sáng lập và CEO của Voodoo cho biết: “Chúng tôi đã phải thay đổi toàn bộ chiến lược của mình sang chơi game thông thường và truyền thống hơn. Việc Apple áp dụng tính năng mới cũng khiến doanh thu quảng cáo trên Facebook, Twitter, Snap và YouTube năm ngoái “bốc hơi” hàng tỷ USD.
Bên cạnh đó, trong cơn rung chuyển thị trường game di động này, có vẻ như kẻ thắng lớn chỉ là Candy Crush Saga, tựa game 10 năm tuổi của Activision Blizzard. Đây là nhượng quyền trò chơi có doanh thu cao nhất trong các cửa hàng ứng dụng của Hoa Kỳ trong 21 quý liên tiếp.
Hiện tại, một số lãnh đạo của nhiều NPH game tỏ ra bi quan về triển vọng kinh doanh của ngành này. Tuy nhiên, sự phát triển trong tương lai vẫn còn là một ẩn số.
tổng hợp
Link nguồn: https://cafef.vn/ai-roi-cung-suy-thoai-nganh-cong-nghiep-phuc-vu-gan-4-ty-nguoi-dung-quy-mo-hang-tram-ty-usd-roi-vao-cu-sut-dau-tien-trong-lich-su-20230112142753181.chn