Đêm 20/12 (giờ Hà Nội), Lionel Messi và các đồng đội được chào đón như những người hùng sau khi giành cúp vàng danh giá nhất hành tinh bóng đá thế giới tại Qatar. Theo CBS Sports, hơn 4 triệu người đã đổ ra đường ở thủ đô Argentina để ăn mừng chiến tích của Messi và các đồng đội.
Hàng triệu người ăn mừng chiến thắng cùng nhà vô địch World Cup
Vốn hóa thị trường các thương hiệu hợp tác với Messi tăng ít nhất 51 tỷ USD
Lionel Messi và màn trình diễn xuất sắc của ĐT Argentina tại FIFA World Cup đã mang đến những cảm xúc khó quên cho người hâm mộ trên toàn thế giới. Bên cạnh đó, nhiều thương hiệu hợp tác với Messi cũng được hưởng niềm vui chung. Cụ thể, theo báo cáo của Barca Universal, kênh truyền hình độc lập lớn nhất của FC Barcelona, tổng giá trị vốn hóa của một số thương hiệu mà Messi hợp tác đã tăng thêm 51 tỷ USD.
Một số công ty có giá trị vốn hóa thị trường tăng trong thời gian diễn ra World Cup là Louis Vuitton (6,56%), Mastercard (3,87%) và Activision (3,81%), Pepsi (1,11%), trong đó ấn tượng nhất không thể không kể đến Budweiser (7,51%). Chỉ với một vài thương hiệu tiêu biểu mà Messi hợp tác, tổng vốn hóa thị trường đã tăng thêm 51 tỷ USD.
Messi cứu Budweiser khỏi “tay trắng” vì World Cup
Vài giờ trước giờ khai mạc World Cup, Qatar ra quyết định cấm bán bia tại các sân vận động của nước chủ nhà, khiến Budweiser rơi vào thế bị động. Ước tính, khoảng 5 triệu USD là số tiền mà Budweiser đã chi tại Qatar để chuẩn bị cho giải đấu.
Người phát ngôn của AB InBev nói với Benzinga vào thời điểm đó: “Là đối tác của FIFA trong hơn ba thập kỷ, chúng tôi mong muốn kích hoạt các chiến dịch FIFA World Cup trên khắp thế giới để ăn mừng bóng đá với người tiêu dùng của chúng tôi”. “Tuy nhiên, một số hoạt động theo kế hoạch không thể tiến hành do các tình huống nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi.”
Budweiser, thuộc sở hữu của AB InBev, cũng đã tweet về tin tức khó xử trước khi xóa bài đăng sau đó.
Mặc dù AB InBev có thể đã bỏ lỡ doanh số bán hàng tại World Cup, nhưng nhờ chức vô địch của Argentina và Lionel Messi, công ty đã có thể phần nào bù đắp thiệt hại. Budweiser giờ đây có thể đạt được sức mạnh tiếp thị khổng lồ và nhận thức về thương hiệu ở Argentina và trên toàn thế giới nhờ những câu nói của Messi.
Messi là đại sứ thương hiệu toàn cầu của Budweiser từ năm 2019
Budweiser ra mắt chiến dịch #BringTheBud trên khắp Argentina với hàng hóa dành cho người hâm mộ phiên bản giới hạn và các sự kiện trực tiếp. Đồng hành cùng lễ kỷ niệm là Fan Fests diễn ra vào ngày 22 tháng 12 tại Buenos Aires, Rosario và Cordoba, với các buổi biểu diễn âm nhạc, đồ sưu tầm độc quyền, v.v.
“Đây là một hành trình đáng kinh ngạc. Đó là một khoảnh khắc lịch sử, không chỉ đối với tôi mà còn đối với cả đất nước Argentina”, Lionel Messi nói. “Tôi rất vui vì chúng tôi có thể ăn mừng và ‘Bring Home the Buds’ tới tất cả những người hâm mộ đã ủng hộ chúng tôi.”
Budweiser vẫn được phép bán Bud Zero – loại bia không cồn của mình tại Qatar. Tuy nhiên, sản phẩm này không thực sự phổ biến như các loại bia truyền thống khác. Và việc không bán được sản phẩm tại một sự kiện như World Cup lần này là rủi ro mà các nhà tài trợ thể thao có thể gặp phải.
Dù không thể bán sản phẩm rượu của mình tại các địa điểm diễn ra World Cup nhưng Budweiser đang có cầu thủ bóng đá nổi tiếng nhất thế giới thời điểm hiện tại làm đại diện thương hiệu. Đây có thể coi là một chiến thắng của hãng ở một đấu trường khác.
Messi là một trong những cầu thủ được săn đón nhiều nhất trên thế giới. Hàng năm, anh kiếm được hơn 55 triệu USD từ các hợp đồng quảng cáo cho Adidas, Pepsico, Budweiser…
Messi là cầu thủ xuất sắc nhất World Cup Qatar 2022
Nhận được sự ủng hộ của các ngôi sao bóng đá luôn mang đến những lợi thế nhất định cho thương hiệu. Trong một sự kiện truyền thông, Cristiano Ronaldo đã loại bỏ những chai Coca-Cola khỏi bàn, thay vào đó nói với mọi người “aqua”, từ tiếng Bồ Đào Nha có nghĩa là nước. Hành động này ngay lập tức “thổi bay” 4 tỷ USD vốn hóa của tập đoàn.
Tương tự, Paul Pogba, một người theo đạo Hồi, đã từ chối một chai Heineken trong một cuộc họp báo. Pogba đã ngừng uống rượu kể từ khi chuyển sang đạo Hồi vào năm 2019. Những thương hiệu này đều có khả năng bị các ngôi sao bóng đá có tầm ảnh hưởng trên thế giới từ chối.
Nguồn: NDTV, Benzinga, Barca Universal
Link nguồn: https://cafef.vn/than-tai-messi-giup-von-hoa-cac-nhan-hang-tang-tong-cong-51-ty-usd-budweiser-lay-lai-nhung-gi-da-mat-20221222135427149.chn
