Thu hút với “deal” hời
Người tiêu dùng Hoa Kỳ đang bơi trong hàng ngàn giao dịch hấp dẫn trong năm nay, được cho là kết quả của sự cạnh tranh ngày càng tăng giữa các công ty công nghệ Trung Quốc như ByteDance, Pinduoduo và Shein để giành thị phần hàng đầu trong nền kinh tế lớn nhất thế giới.
Pinduoduo có trụ sở tại Thượng Hải, được biết đến ở Trung Quốc với các sự kiện quảng cáo, đã ra mắt nền tảng mua sắm toàn cầu chi phí thấp Temu vào tháng 9.
Trước sự phổ biến rộng rãi của Shein ở Mỹ, Temu đã cảm thấy một phần sức hút vào đầu tháng 11 khi nó nhanh chóng trở thành ứng dụng mua sắm được tải xuống nhiều nhất.
Trong khi đó, gã khổng lồ mạng xã hội Trung Quốc ByteDance đang tiếp tục tận dụng sức ảnh hưởng của nền tảng TikTok và bổ sung chức năng mua sắm từ tháng 11, cho phép người dùng tùy chỉnh để tạo các kệ ảo để bán. Các mặt hàng.
Sự ra mắt và ảnh hưởng ngày càng tăng của Temu ở Mỹ trùng với mùa mua sắm nghỉ lễ, có xu hướng diễn ra sau kỳ nghỉ lễ Tạ Ơn vào Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Điện Tử. big ở Mỹ), vào ngày 25 và 28 tháng 11 năm nay.
Temu và Shein giảm giá tới 90% cho một số mặt hàng khuyến mại, bao gồm các phụ kiện như hoa tai dưới 1 đô la và tai nghe chỉ với vài đô la.
Ưu đãi được kết hợp với các đặc quyền như giao hàng miễn phí và giảm giá bổ sung cho các danh mục hoặc đơn đặt hàng cụ thể vượt quá số tiền nhất định. Shein giảm giá 10% cho các đơn hàng từ $39 trở lên.
Theo DataReportal, TikTok có hơn 136 triệu người dùng ở Mỹ tính đến tháng Tư. Lạm phát cũng buộc người tiêu dùng phải thắt chặt hầu bao và tìm kiếm những giao dịch lớn hơn, và đây là lợi thế của Pinduoduo.
Thắng Amazon ngay trên “sân nhà”
Hoa Kỳ, vốn đã là một môi trường bán lẻ cạnh tranh khốc liệt, hiện là chiến trường lớn của các công ty công nghệ Trung Quốc, vốn coi việc liên kết với các nhà máy sản xuất ở Trung Quốc là mang lại cho họ lợi thế trong cuộc chiến giành lấy ví tiền của người Mỹ.
Mark Tanner, giám đốc điều hành của công ty nghiên cứu thị trường China Skinny có trụ sở tại Thượng Hải, cho biết: “Như Shein đã chứng minh, các công ty Trung Quốc đang thay đổi thói quen mua sắm của người Mỹ và thách thức người Mỹ. Amazon thực phẩm ngay trên sân nhà của họ. Ưu điểm chính của các công ty này là cấu trúc chi phí thấp hơn.
Amazon, công ty cho biết họ có đợt mua sắm cuối tuần “lớn nhất từ trước đến nay” trong năm nay, đang bị các cơ quan quản lý ở Mỹ giám sát chặt chẽ hơn và đang chuẩn bị cho một cuộc suy thoái. tiềm năng, với kế hoạch sa thải hàng ngàn công nhân. Nhưng điều đó không dừng lại ở đó, Amazon có thể phải tính đến sự cạnh tranh mới từ các ứng dụng Trung Quốc đối với những thách thức mà nó phải đối mặt.
Trong khi đó, thị trường nội địa bão hòa đang thúc đẩy các công ty thương mại điện tử Trung Quốc tìm kiếm cơ hội tăng trưởng bên ngoài thị trường nội địa. Theo Bộ Thương mại, giá trị xuất nhập khẩu của Trung Quốc sẽ đạt 39,1 nghìn tỷ Nhân dân tệ (5,5 nghìn tỷ USD) vào năm 2021.
Tuy nhiên, thương mại điện tử xuyên biên giới chỉ chiếm 3,1% kim ngạch nhập khẩu và 6,6% kim ngạch xuất khẩu, cho thấy cơ hội lớn hơn cho các công ty Trung Quốc phát triển trong lĩnh vực này.
Theo các nhà phân tích tại công ty nghiên cứu thị trường Trung Quốc EqualOcean, tại các thị trường kém phát triển thiếu nền tảng thương mại điện tử thống trị, Pinduoduo có thể tìm thấy những cơ hội lớn hơn chưa được khai thác cho Temu.
Theo truyền thông Trung Quốc, Temu được cho là đang thu hút nhân tài và nhà cung cấp từ Shein. Để giúp nhân viên của Shein chuyển đổi công việc dễ dàng hơn, Pinduoduo đã thành lập văn phòng của Temu tại Quảng Châu, chỉ cách trụ sở của Shein hai ga tàu điện ngầm.
Một nhân viên của Shein nói với Southern Weekly rằng Pinduoduo đang đưa ra mức lương cao gấp đôi so với đối thủ của mình. Đáp lại, Shein đã ẩn cấu trúc công ty của mình trên các nền tảng nhắn tin nội bộ và thay thế tất cả các tên tiếng Trung bằng tên tiếng Anh, khiến việc giao tiếp tại công ty trở nên kém thuận tiện hơn. Thành viên này nói với Southern Weekly.
Đối với các nhà cung cấp, Temu đã hứa sẽ cung cấp danh sách miễn phí và không có hoa hồng để lôi kéo họ tham gia nền tảng của mình.
Chinh phục thị trường Mỹ không dễ
Nhưng con đường hướng tới mục tiêu giành thị phần tại thị trường Mỹ sẽ là một trận chiến khó khăn, các nhà phân tích và những người trong ngành cho biết.
Tanner từ China Skinny cho biết các nền tảng thương mại điện tử của Trung Quốc sẽ bị thách thức bởi “sự khác biệt giữa thị trường Trung Quốc và Hoa Kỳ – bao gồm sự quen thuộc và thói quen của người tiêu dùng, các vấn đề hậu cần và cơ sở hạ tầng, hoặc mối quan tâm về bảo mật dữ liệu cá nhân của các công ty Trung Quốc.”
George Gu, người sáng lập công ty thương mại điện tử xuyên biên giới Newme, cho rằng chi phí hậu cần đe dọa lợi nhuận của các công ty thương mại điện tử Trung Quốc, bởi việc “vận chuyển đơn hàng” rất tốn kém. hàng hóa nhỏ bằng đường hàng không”.
Ông cảnh báo rằng Temu đang “làm điều này với chi phí hậu cần và quảng cáo rất cao… [Những chi phí hậu cần này] sẽ không thay đổi nhiều cho dù doanh nghiệp của bạn lớn hay nhỏ.”
“Hiện tại, chúng tôi sẽ gắn bó với TikTok,” Gu, người đã thành lập công ty của mình vào tháng 11 năm 2020 để thúc đẩy làn sóng thương mại điện tử mới trên nền tảng này, cho biết. “Nhưng thời gian trôi qua, chúng tôi sẽ đưa các sản phẩm có thương hiệu của mình đến tất cả các kênh.”
Link nguồn: https://cafef.vn/giam-den-90-gia-hang-hoa-cac-ung-dung-mua-sam-trung-quoc-thach-thuc-amazone-ngay-o-san-nha-20221210122509996.chn
