Năm 2021, nhiều người lên mạng tìm kiếm thông tin về hãng xe ‘KN’ nhưng không có kết quả. Hóa ra, mọi người đã đọc nhầm logo mới của hãng xe Hàn Quốc Kia là ‘KN’. Sự thay đổi này thực sự là một phần trong chiến dịch đổi thương hiệu trị giá hàng tỷ đô la của Kia, bao gồm thay đổi logo, thiết kế lại trang web và nội thất của đại lý.
Logo cũ gắn liền với danh tiếng ‘hãng xe bình dân’
Nói về logo, đây là một công cụ để công ty thiết lập lại danh sách các đối thủ cạnh tranh. Kia không còn đặt mục tiêu cạnh tranh với Honda, Toyota, Ford hay GM mà hướng tới Tesla.
Trong gần 80 năm hoạt động, Kia đã trải qua 6 lần thay đổi logo. Trước đây, lịch sử của Kia chủ yếu gắn với sản xuất. Khi thâm nhập thị trường ô tô Mỹ, công ty bắt đầu cân nhắc nhiều hơn về các sản phẩm độc quyền dưới thương hiệu của chính mình.
6 lần đổi logo Kia
Logo đỏ quen thuộc ra đời năm 1994, cũng là năm Kia chính thức gia nhập thị trường Mỹ. Tại đây, hãng cạnh tranh về giá và danh tiếng “hãng xe bình dân” đã gắn chặt với logo này.
Kia cũng đã tạo dựng được giá trị riêng và thường là chiếc xe đầu tiên trong đời của một thiếu niên Mỹ. Nhận xét về Kia, người tiêu dùng tại đây cho rằng đây là một chiếc xe ‘cơ bản’, ‘giá trị rất đáng đồng tiền bát gạo’.
Nhưng càng về sau, chất lượng xe Kia càng được cải thiện rõ rệt. Đầu những năm 2000, công ty bắt đầu tập trung nhiều hơn vào thiết kế và tính thẩm mỹ. Logo cũ màu đỏ trông khá lạc lõng trên các mẫu xe hiện đại mà công ty sản xuất gần đây. Thiết kế logo mới màu đen năm 2021 này được đánh giá là ‘ăn nhãn’ hơn rất nhiều bởi hãng đã thay đổi trên cả 3 phương diện: hình khối, màu sắc và nội dung.
Tại sao logo mới vượt trội?
Logo Kia mới với khẩu hiệu ‘Chuyển động khơi nguồn cảm hứng’
Nói về hình dạng, Kia đã loại bỏ đường viền – một chi tiết xuất hiện trên logo của nhiều hãng khác như Honda hay Toyota. Logo có viền rất tiện dụng vì có thể dễ dàng đặt trên nhiều kiểu máy ở nhiều vị trí khác nhau. Mặc dù vậy, Kia vẫn mạnh dạn từ bỏ để hướng tới tính thẩm mỹ cao hơn.
Logo mới không viền
Nói về màu sắc, Kia đã chuyển từ màu đỏ sang màu đen. Sự thay đổi này không những ngược lại mà còn giúp logo của Kia trở nên nổi bật hơn khi đặt giữa logo của các hãng khác. Màu đỏ và xanh dương là màu phổ biến nhất trên logo của các hãng xe hơi tại Mỹ, đặc biệt là với các hãng xe nước ngoài như Honda, Mitsubishi.
Đỏ và xanh là hai màu thường được sử dụng trên logo xe hơi ở Mỹ
Kia đã không chọn cách phối màu đen truyền thống. Màu đen đó chính xác được gọi là ‘màu đen nửa đêm’ với mã màu Hex là #00040D thay vì #000000.
‘mignight black’ trên bảng màu
Việc lựa chọn các sắc độ màu kỹ lưỡng như vậy cho thấy Kia rất chú trọng đến thiết kế và tính thẩm mỹ. Tất nhiên, người tiêu dùng đại chúng cũng khó phân biệt chính xác các màu đen với nhau, nhưng những động thái này tạo cảm giác rằng Kia đang thực sự cố gắng kết nối và xây dựng một ngôn ngữ hình ảnh.
Nói về nội dung của logo Chúng ta phải thảo luận về việc lựa chọn phông chữ. Thông thường người ta thường thể hiện tên công ty một cách trực tiếp, rõ ràng để ai nhìn vào là đọc được ngay. Nhưng Kia lại chọn cách diễn đạt khá trừu tượng (đến mức mọi người đọc nhầm thành ‘KN’). Blackspace, công ty thiết kế logo cho Kia, tiết lộ rằng họ lấy cảm hứng từ thư pháp và tìm ý tưởng từ bảng chữ cái tiếng Hàn. Cuối cùng, các chữ cái trong logo được vẽ bằng các đường góc cạnh song song theo hướng chéo hướng lên trên, thể hiện ý nghĩa “vươn lên mạnh mẽ từ châu Á”.
Các đường chéo nhấn mạnh ‘tăng dần’
Không chỉ làm mới logo
Ngoài logo, Kia cũng tập trung vào việc thiết kế lại các đại lý xe hơi ở Mỹ để làm cho nó bớt đi một không gian văn phòng. Các đại lý mới trông giống như những phòng trưng bày cao cấp, nơi những chiếc xe được trưng bày trong một không gian mở, rộng rãi và cá tính. Kia muốn thu hút người mua xe điện, nhóm khách hàng không thích đến các đại lý xe hơi truyền thống.
Thiết kế nội thất của một đại lý Kia mới
Kia không phải là công ty duy nhất đầu tư vào việc làm mới hình ảnh. Nhưng tốc độ thực hiện và chất lượng thay đổi mới thực sự làm nên sự khác biệt của nó.
Đổi logo, phất lên như diều gặp gió
Tính đến năm 2021, rõ ràng Kia đang đi lên rất nhanh. Doanh số năm 2021 tăng vọt. Quý 3/2022, doanh thu của công ty đạt con số cao ấn tượng. Kia cũng tung ra những mẫu xe điện đầu tiên là EV6 và Niro EV với giá bán lẻ tại Mỹ khoảng 40.000 USD. Công ty cũng có kế hoạch ra mắt 14 mẫu xe điện trên toàn thế giới vào năm 2027 và bán 1,2 triệu xe điện mỗi năm vào năm 2030.
Doanh số đạt đỉnh vào quý III/2022 tại thị trường Mỹ của Kia
Tuy nhiên, luật giảm lạm phát được Mỹ thông qua hồi tháng 8 có thể gây nguy hiểm cho các kế hoạch đầy tham vọng của Kia. Luật mới yêu cầu ô tô phải được lắp ráp tại Hoa Kỳ để đủ điều kiện được miễn thuế 7.500 đô la cho xe điện. Trong khi đó, Kia có nhà máy sản xuất ô tô chạy xăng ở Mỹ, nhưng ô tô điện được sản xuất tại Hàn Quốc. Hai nước không ngừng đối thoại để tìm ra giải pháp chung. Nếu không có gì khác, Kia sẽ phải đối mặt với những trở ngại lớn để đạt được mục tiêu bán hàng cho năm 2030.
Tham khảo từ: Wall Street Journal
Link nguồn: https://cafef.vn/ki-la-nhu-logo-moi-cua-kia-cu-bi-nham-thanh-kn-nhung-van-mang-lai-may-man-cho-cong-ty-20221224105632799.chn
