Mới đây, một tòa án địa phương ở tỉnh Tứ Xuyên, Trung Quốc, đã kết án 8 cá nhân, bao gồm các KOL, KOC nổi tiếng và CEO của một công ty truyền thông đa kênh (MCN), về tội bán sản phẩm trực tuyến thông qua việc tạo ra những câu chuyện sai sự thật.
Theo đó, họ tạo ra hình ảnh nghèo khó của người dân sống ở nông thôn rồi dùng nó để tăng doanh số bán hàng trên các nền tảng thương mại điện tử. Trong các video và buổi phát trực tiếp, những KOL này vẽ nên bức tranh về hoàn cảnh khó khăn, thậm chí tuyệt vọng của chính họ và kêu gọi người xem mua sản phẩm mà họ đang quảng cáo.
![Vào tù vì giả nghèo, lợi dụng sự yêu thích của cư dân mạng để bán hàng qua mạng - Ảnh 1. Vào tù vì giả nghèo, lợi dụng sự yêu thích của cư dân mạng để bán hàng qua mạng - Ảnh 1.](https://diaocthoibao.com/wp-content/uploads/2024/03/Vao-tu-vi-gia-ngheo-loi-dung-su-yeu-thich.jpg)
Hình ảnh tương phản của nữ KOL khi liveshow giả nghèo (phải) và hình ảnh đời thực được cư dân mạng phát hiện (trái)
Bán hàng livestream nhờ sự yêu thích của cư dân mạng
Theo điều tra của chính quyền địa phương, một công ty truyền thông đa kênh (MCN) đã kiếm được bất hợp pháp hơn 10 triệu nhân dân tệ (tương đương 1,4 triệu USD) từ hoạt động này. . Tòa án nhân dân quận Zhaojiao, tỉnh tự trị Yiliangshan, tỉnh Tứ Xuyên, đã kết án 8 quản lý của công ty này từ 9 đến 14 tháng tù giam và phạt tiền từ 20.000 đến 100.000 nhân dân tệ mỗi người.
Ngoài ra, các KOL liên quan đến vụ án này bao gồm Liangshan Mengyang và Liangshan Aze – đều có hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội – đều bị kết án 9 và 11 tháng tù giam cùng với tiền phạt. rât khỏe mạnh. Tài khoản của cả hai đều đã bị chặn.
Liangshan Mengyang, tên thật là Axi, mô tả bản thân đến từ vùng nông thôn phía tây nam Lương Sơn, mồ côi cha mẹ khi còn nhỏ và phải một mình nuôi các em nhỏ. Từ năm 2018, cô gái này đã đăng tải loạt video ngắn lên mạng miêu tả bản thân đang sống trong cảnh nghèo khó, thiếu thốn. Trong hơn 500 video, cô và các anh chị em thường mặc quần áo rách rưới, sống trong căn nhà dột nát và chỉ có mỗi củ khoai tây để ăn.
![Vào tù vì giả nghèo, lợi dụng sự yêu thích của cư dân mạng để bán hàng qua mạng - Ảnh 2. Vào tù vì giả nghèo, lợi dụng sự yêu thích của cư dân mạng để bán hàng qua mạng - Ảnh 2.](https://diaocthoibao.com/wp-content/uploads/2024/03/1711846570_82_Vao-tu-vi-gia-ngheo-loi-dung-su-yeu-thich.jpg)
Livestream thể hiện hoàn cảnh gia đình nghèo khó, rách rưới và liên tục kêu gọi người xem mua hàng ủng hộ
Sau khi nổi tiếng, tài khoản mạng xã hội của cô nhanh chóng thu hút 4 triệu người theo dõi trên Douyin, phiên bản TikTok của Trung Quốc. Từ đó, cô bắt đầu bán nông sản, đặc sản địa phương trên các buổi phát sóng trực tiếp. Liangshan Mengyang liên tục kêu gọi người xem buổi phát trực tiếp của mình mua sản phẩm. Điều này khiến doanh số bán hàng của cô tăng vọt nhưng cũng có rất nhiều người mua phản ứng với sản phẩm. Tuy nhiên, nữ KOL này vẫn tiếp tục kêu gọi mua hàng mỗi khi lên sóng. “Hãy dùng số tiền đó để mua quả óc chó núi thay vì đưa cho tôi. Điều đó sẽ giúp ích cho nhiều cô chú ở đây”, Liangshan Mengyang nói trong một buổi phát sóng trực tiếp.
![Vào tù vì giả nghèo, lợi dụng sự yêu thích của cư dân mạng để bán hàng qua mạng - Ảnh 3. Vào tù vì giả nghèo, lợi dụng sự yêu thích của cư dân mạng để bán hàng qua mạng - Ảnh 3.](https://diaocthoibao.com/wp-content/uploads/2024/03/1711846570_815_Vao-tu-vi-gia-ngheo-loi-dung-su-yeu-thich.jpg)
Những KOL này sau đó bị phát hiện đã nói dối về lý lịch gia đình của họ
Cuối cùng, người xem phát hiện ra rằng bố mẹ cô vẫn còn sống và gia đình cô sống trong một ngôi nhà do nhà nước xây dựng. Sau khi điều tra, công an địa phương tiết lộ, gia đình bà từ lâu được hưởng chính sách ưu đãi, sống trong điều kiện khá giả. Thậm chí, có người còn phát hiện ra cô ăn mặc rất sang chảnh ở những địa điểm đắt tiền.
Những tiết lộ này đã dẫn đến một cuộc điều tra vào tháng 6 về hoạt động của công ty truyền thông MCN, công ty quản lý các hoạt động truyền thông xã hội của KOL và KOC.
“Nâng cao” KOL nghèo để thu lợi bất chính
Theo báo cáo của Sixth Tone, trong những năm gần đây xuất hiện một xu hướng đáng lo ngại: số lượng KOL (Key Opinion Leaders) và KOCs (Key Opinion Consumer) tạo dựng hình ảnh giả tạo về nghèo đói để thúc đẩy doanh số trong các buổi Livestream ngày càng tăng. ngày. Tình trạng này cho thấy giới truyền thông ưa chuộng những mô hình kinh doanh lợi dụng thiện cảm của người xem bằng những câu chuyện sai sự thật.
Chính quyền địa phương sau đó phát hiện ra rằng hàng nông sản bán trong các buổi phát trực tiếp này không phải được sản xuất tại địa phương mà đến từ các chợ đầu mối. Kết quả điều tra cũng tiết lộ các thủ đoạn tiếp thị bất hợp pháp, trong đó có việc thuê người đóng giả người mua để tạo tiếng vang và tăng lượng mua sản phẩm.
![Vào tù vì giả nghèo, lợi dụng sự yêu thích của cư dân mạng để bán hàng qua mạng - Ảnh 4. Vào tù vì giả nghèo, lợi dụng sự yêu thích của cư dân mạng để bán hàng qua mạng - Ảnh 4.](https://diaocthoibao.com/wp-content/uploads/2024/03/1711846570_343_Vao-tu-vi-gia-ngheo-loi-dung-su-yeu-thich.jpg)
Người đại diện theo pháp luật của công ty sau khi sự việc nổ ra
Theo cảnh sát, kể từ tháng 3/2021, Liangshan Mengyang đã ký hợp đồng với một công ty truyền thông có trụ sở tại Thành Đô, Tứ Xuyên. Công ty này thuộc sở hữu của một người đàn ông tên Tang, đã “nuôi dưỡng” nhiều người nổi tiếng trên mạng như Liangshan Mengyang và Liangshan Aze từ năm 2021 bằng cách tạo ra các video bịa đặt và xây dựng hình ảnh giả mạo trên Internet.
Họ mua các sản phẩm như nông sản với giá rẻ từ chợ bán buôn ở Thành Đô, sau đó sử dụng KOL, KOC và nền tảng thương mại điện tử để bán chúng như những đặc sản Lương Sơn thực sự, đồng thời tạo ra hình ảnh thân thiện với môi trường. Vụ lừa đảo tiêu dùng này đã thu về hơn 30 triệu nhân dân tệ, trong đó lợi nhuận của công ty lên tới hơn 10 triệu nhân dân tệ.
![Vào tù vì giả nghèo, lợi dụng sự yêu thích của cư dân mạng để bán hàng qua mạng - Ảnh 5. Vào tù vì giả nghèo, lợi dụng sự yêu thích của cư dân mạng để bán hàng qua mạng - Ảnh 5.](https://diaocthoibao.com/wp-content/uploads/2024/03/Vao-tu-vi-gia-ngheo-loi-dung-su-yeu-thich.jpeg; charset=utf-8)
Công an Lương Sơn bắt giữ nghi phạm liên quan vụ án
Đây không phải là cuộc điều tra đầu tiên về hành vi tiếp thị sai trái ở Lương Sơn. Vào tháng 9 năm 2023, chính quyền Trung Quốc đã xác định được 54 cá nhân liên quan đến việc tạo ra các video ngắn có nội dung bịa đặt. Đến tháng 12/2023, 9 người làm việc cho công ty MCN quản lý tài khoản của 2 ngôi sao nổi tiếng ở Lương Sơn bị kết án tù vì quảng cáo sai sự thật.
Link nguồn: https://cafef.vn/ngoi-tu-vi-gia-ngheo-kho-loi-dung-tinh-thuong-cua-dan-mang-de-ban-hang-online-188240331074358222.chn