Sau khi Snap công bố kết quả tương đối đáng thất vọng khiến giá cổ phiếu của công ty giảm 28% và giá trị doanh nghiệp giảm xuống mức thấp nhất kể từ năm 2019, các nhà đầu tư đang chuyển sự chú ý sang “gã khổng lồ”. những gã khổng lồ quảng cáo như Meta và Alphabet, Twitter và Pinterest.
Theo CNBC, vào thời điểm có nhiều hoài nghi về quảng cáo trên web và di động, đã có rất nhiều báo cáo được công bố. Giá cổ phiếu Meta đã giảm hơn 60% trong năm nay và công ty dự kiến sẽ báo cáo doanh thu giảm trong quý thứ hai liên tiếp. Trong khi đó, giá cổ phiếu Alphabet (công ty mẹ của Google) cũng đang giảm 30% kể từ đầu năm và được dự báo tăng trưởng doanh thu một con số. Điều này sẽ đánh dấu thời kỳ yếu kém nhất của công ty mẹ Google kể từ năm 2013.
Nhiều công ty tiết kiệm tiền do lo ngại về suy thoái kinh tế toàn cầu trong tương lai gần. Ngoài ra, sự thay đổi về quyền riêng tư trên hệ điều hành iOS của Apple từ năm 2021 gây khó khăn cho các doanh nghiệp, đặc biệt là Snap và Facebook, vốn trước đây dựa vào dữ liệu người dùng để nhắm mục tiêu. Quảng cáo.
Các nhà phân tích tại UBS cho biết, nhiều đơn vị hàng đầu đang giảm chi phí quảng cáo. “Nhìn vào triển vọng năm 2023, chúng tôi sẽ hạ dự báo tăng trưởng của ngành quảng cáo trực tuyến do tình hình kinh tế vĩ mô không ổn định và nhiều công ty cũng cắt giảm chi phí,” họ nói thêm.
Trong báo cáo thu nhập quý ba của Snap, công ty cho biết kết quả đang bị ảnh hưởng bởi “những thay đổi về nền tảng, thách thức kinh tế vĩ mô và cạnh tranh”. Snap tiếp tục không đặt mục tiêu cho quý cuối cùng, với lý do khó dự đoán quỹ đạo kinh tế hiện tại.
Cổ phiếu các công ty quảng cáo trực tuyến năm 2022. Ảnh: CNBC
Nếu Q3 phản ánh Q2, thì báo cáo của Snap có thể là một ví dụ điển hình cho các công ty cùng ngành. Vào tháng 7 năm 2022, Meta, Twitter, Pinterest và Google đều báo cáo kết quả quý hai thấp hơn ước tính của Phố Wall.
MC Jim Cramer của Câu lạc bộ Đầu tư cho biết kết quả tồi tệ của Snap có thể sẽ không phản ánh toàn bộ thị trường quảng cáo trực tuyến. Theo ông, Meta và Alphabet “đã xây dựng một hệ sinh thái kỹ thuật số đa diện”, trong khi Snap chỉ là một đơn vị nhỏ hơn. Do đó, những “gã khổng lồ” này “miễn nhiễm hơn với áp lực giảm chi tiêu quảng cáo trực tuyến”.
Một điểm sáng trong ngành quảng cáo trực tuyến có thể là Amazon khi hoạt động kinh doanh quảng cáo trực tuyến của hãng này tăng trưởng 18% trong quý hai, vượt qua tất cả các công ty lớn trong ngành.
Trong khi các nhà bán lẻ có thể cắt giảm chi tiêu trên Facebook và các kênh khác, thì Amazon lại là một câu chuyện khác. Để các công ty giữ cho thương hiệu sản phẩm của họ hiển thị trên nền tảng thương mại điện tử lớn nhất thế giới, họ phải trả tiền cho nền tảng này.
Amazon không phải là không có vấn đề. Hoạt động kinh doanh cốt lõi của Amazon cũng bị ảnh hưởng trong năm nay, với tốc độ tăng trưởng chậm lại đáng kể sau những ngày bùng nổ trong đại dịch. Tổng doanh thu tăng ở mức một con số trong ba quý liên tiếp và giá cổ phiếu cũng giảm 28% từ đầu năm đến nay.
Vào thời điểm Amazon công bố kết quả tài chính quý ba, các nhà đầu tư sẽ có cái nhìn tổng quan hơn về thị trường quảng cáo trực tuyến và cách các công ty thắt lưng buộc bụng khi chúng ta bước vào kỳ nghỉ lễ. năm.
Link nguồn: https://cafebiz.vn/nganh-quang-cao-truc-tuyen-lao-doc-pho-wall-nghi-ngo-trien-vong-cua-cac-ga-khong-lo-google-facebook-176221026150158655.chn
