Lần đầu tiên sau một thời gian, các ứng dụng lớn nhất của Meta đang đánh bại TikTok về một loạt số liệu chính.
Cụ thể, trong quý 3 năm nay, lượt tải xuống, người dùng hàng ngày và người dùng hàng tháng của ứng dụng Facebook, Instagram đều tăng trên toàn cầu, trong khi TikTok phải đối mặt với tình trạng trì trệ ở cả hai quốc gia. 3 phép đo trên.
Đây là sự đảo chiều tích cực đối với Meta kể từ cuối năm 2021 khi lượng người dùng Facebook lần đầu tiên giảm trong lịch sử và tốc độ tăng trưởng ảm đạm trên mọi lĩnh vực. Vài tháng sau, Meta lại chứng kiến một cú sốc khác khi lần đầu tiên doanh thu sụt giảm.
Công ty ngay lập tức bị chỉ trích, bị so sánh trực tiếp với TikTok và các nhà đầu tư muốn CEO Mark Zuckerberg tập trung nhiều hơn vào tăng trưởng và chi tiêu ít hơn cho vũ trụ ảo. Cuối cùng, họ đã đến đó.
Trong quý 3, số người dùng hoạt động hàng ngày của Facebook đã tăng 1,5% và số người dùng hoạt động hàng tháng tăng 1,8%. Người dùng hoạt động hàng ngày của Instagram tăng 1,5% và người dùng hoạt động hàng tháng tăng 1,6%. Mặc dù cả hai ứng dụng đều có lượt tải xuống giảm, Facebook giảm 3,8% và Instagram giảm 2,2%, nhưng cả hai con số đều tốt hơn TikTok.
Số lượt tải xuống ứng dụng TikTok, thuộc sở hữu của Bytedance của Trung Quốc, đã giảm 12%, trong khi cả người dùng hàng ngày và hàng tháng đều giảm khoảng 1% trong quý.
Nghiên cứu từ Evercore cho thấy xu hướng tương tự giữa cả ba ứng dụng. Dựa trên dữ liệu từ SensorTower, Evercore nhận thấy rằng việc sử dụng Facebook và Instagram hàng ngày đều không thay đổi trong năm nay, trong khi số lượng người dùng TikTok hàng ngày giảm 4% so với cùng kỳ.
Evercore cũng tập trung vào mức độ tương tác hoặc khi mọi người không chỉ mở ứng dụng mà còn nhấp vào, thích hoặc nhận xét về nội dung và dành thời gian cho ứng dụng. Mức độ tương tác trên Instagram tăng nhiều nhất, tăng 9% từ đầu năm đến nay, trong khi mức độ tương tác tại TikTok tăng 8%. Đối với Facebook, mức độ tương tác chỉ tăng 2% trong năm nay, nhưng đây là kết quả tốt hơn nhiều so với hầu hết năm 2021 và 2022, khi mức độ tương tác giảm trong nhiều quý liên tiếp.
“Nhìn chung, Facebook và Instagram đều chứng kiến mức độ tương tác của người dùng tiếp tục tăng trưởng hàng năm, đạt mức cao kỷ lục và cao hơn mức năm 2019, mặc dù Facebook có phần khiêm tốn hơn về mọi mặt.”
Trong báo cáo hàng quý của mình, Meta cho biết tổng số người dùng hàng ngày của Facebook, bao gồm cả người dùng web, tăng 5%, trong khi người dùng hàng tháng tăng 3%. Theo công ty, trên tất cả các ứng dụng của mình, số người dùng hàng ngày và hàng tháng đã tăng 7%.
Có một số liệu mà TikTok vẫn đánh bại Facebook và Instagram: Thời gian trung bình người dùng dành cho ứng dụng. Evercore nhận thấy rằng người dùng TikTok trung bình dành “con số khổng lồ” 100 phút mỗi ngày cho ứng dụng – tức là gần hai giờ. Người dùng Instagram trung bình dành 58 phút mỗi ngày cho ứng dụng này, trong khi người dùng Facebook trung bình dành khoảng 45 phút.
Meta có 2 lĩnh vực tăng trưởng mới cũng có dấu hiệu tích cực. Đầu tiên là Reels – nền tảng video ngắn của Instgram ra mắt vào mùa thu năm 2021 để cạnh tranh với TikTok. Sản phẩm này đang bắt đầu có kết quả. Meta cho biết Reels hiện đang “tạo doanh thu” trong báo cáo hàng quý mới nhất của mình và điều đó có nghĩa là bộ phận này không còn đốt tiền mặt của công ty nữa.
Người đứng đầu Instagram Adam Mosseri gần đây cũng lưu ý trong một video rằng Reels hiện chiếm “khoảng một nửa thời gian của người dùng trên Instagram”.
Tiếp theo là Threads – ứng dụng mới của hãng ra mắt hồi tháng 6 nhằm cạnh tranh với Twitter. Sự hào hứng ban đầu dành cho Threads đã nguội đi, nhưng khi ứng dụng này giới thiệu các tính năng mới, người dùng đã quay trở lại. Ứng dụng này hiện có 33 triệu người dùng hàng ngày và 100 triệu người dùng hàng tháng. Trong cuộc họp báo cáo thu nhập hàng quý, Zuckerberg cho biết anh “rất hài lòng” với tốc độ tăng trưởng của Threads và tham vọng đạt 1 tỷ người dùng với ứng dụng mới này.
“Nếu giữ đà phát triển này thêm vài năm nữa, chúng ta sẽ có cơ hội thực hiện được tham vọng của mình”, ông khẳng định.
Theo: BI
Link nguồn: https://cafef.vn/im-lang-khi-bao-to-mark-zuckerberg-ben-bi-suot-2-nam-chung-minh-minh-dung-facebook-instagram-deu-dang-thang-lon-tiktok-mai-chi-la-so-2-188231114101941533.chn
