Trong nửa đầu năm 2024, giá trị hàng tiêu dùng thiết yếu ở hầu hết các phân khúc chính bao gồm sữa, thực phẩm và đồ uống đều giảm so với cùng kỳ năm ngoái, cho thấy mức tiêu dùng của người dân vẫn ảm đạm. Tuy nhiên, bước sang nửa cuối năm 2024, Dragon Capital Securities (VDSC) cho rằng các ông lớn trong ngành này đang có vị thế tốt để tiếp tục duy trì đà tăng trưởng như trước nhờ sự phục hồi chung của tiêu dùng trong nền kinh tế cùng với thị phần cao hơn được xây dựng kể từ nửa đầu năm 2024.
Trước đó, theo Kantar Worldpannel, trong 6 tháng đầu năm 2024, giá trị ở hầu hết các phân khúc chính trong ngành hàng tiêu dùng thiết yếu đều tăng trưởng âm do tâm lý người tiêu dùng trì trệ.
Tuy nhiên, các ông lớn trong ngành này đều ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu so với thị trường chung, cụ thể VNM tăng 5,7%, MCH tăng 11,6% nhờ hiệu quả của các chiến lược quảng cáo, tăng cường khuyến mãi tại các đại lý, tăng độ phủ sóng, qua đó hỗ trợ tăng thị phần cả trong và ngoài nước. Ngoài ra, bức tranh tiêu dùng chung yếu, người dân nhạy cảm hơn về giá cũng giúp các sản phẩm VNM vốn có đặc điểm là giá rẻ trở nên phổ biến hơn.
Đối với VNM, chiến lược “làm mới bao bì” & “triển khai nhiều chiến dịch quảng cáo” của VNM từ cuối năm 2023 đã phát huy hiệu quả trong nửa đầu năm 2024. VNM cũng đẩy mạnh chương trình khuyến mãi tại các điểm bán lẻ và đại lý trong thời gian gần đây để tăng sức cạnh tranh và góp phần tăng thị phần.
Đối với MCH, Công ty đã thành công trong việc thu hút thêm nhiều khách hàng hơn, tương đương với tỷ lệ thâm nhập cao hơn trong dân số về việc sử dụng sản phẩm Masan, nhờ vào độ phủ rộng hơn của hệ thống Winmart và một số chính sách bán hàng tích cực (nhiều ngân sách tiếp thị/khuyến mãi hơn) mà MSN triển khai để kích thích nhập hàng tại mỗi điểm bán.
Lập luận trên được chứng minh thông qua tỷ lệ chi phí bán hàng và quản lý/doanh thu thuần của hai công ty này, đều ghi nhận mức tăng trong vài quý gần đây.
VDSC cho rằng các doanh nghiệp lớn trong ngành hàng thiết yếu đang có vị thế thuận lợi để duy trì đà tăng trưởng trong nửa cuối năm 2024. Cụ thể, tiêu dùng trong nước nói chung sẽ được cải thiện nhờ chính sách cải cách tiền lương, tác động chậm lại của chính sách tiền tệ, hoạt động sản xuất và xuất nhập khẩu phục hồi tốt trong nửa đầu năm 2024, thu nhập tăng và niềm tin của người tiêu dùng tăng trong nửa cuối năm 2024.
Về chính sách cải cách tiền lương, theo Nghị quyết Kỳ họp thứ 7, Quốc hội đã chính thức thông qua việc điều chỉnh mức lương cơ sở từ 1,8 triệu đồng/tháng lên 2,34 triệu đồng/tháng (tăng 30%) kể từ ngày 01/7/2024. Dự toán kinh phí thực hiện chương trình cải cách tiền lương năm 2024 ước tính khoảng 1,2% tổng mức bán lẻ hàng hóa và dịch vụ và 0,7% GDP hiện hành năm 2023.
Về chính sách tiền tệ, mặc dù lãi suất huy động tăng nhẹ trở lại nhưng lãi suất cho vay bình quân vẫn sẽ thấp hơn cùng kỳ năm ngoái vào nửa cuối năm 2024. Do đó, tiêu dùng và tín dụng tiêu dùng vẫn có thể được hưởng lợi phần nào từ yếu tố này.
VDSC bày tỏ kỳ vọng các ông lớn này sẽ duy trì được thị phần cao đã xây dựng trong nửa đầu năm 2024 nhờ duy trì chính sách khuyến mại tại điểm bán và hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo, tiếp thị trước đó. Tuy nhiên, kỳ vọng chỉ cải thiện khoảng 0,5-1,0% trong năm 2024 vì thị phần của các ông lớn này đã ở ngưỡng trong nước.
Lưu ý, tiêu dùng chung trong nửa cuối năm 2024 nhìn chung vẫn gặp phải những điểm nghẽn khiến tăng trưởng khó đạt mức cao như sức mua tại các thị trường lớn như Mỹ, châu Âu còn kém, ảnh hưởng trực tiếp đến sản xuất công nghiệp của doanh nghiệp FDI, từ đó tạo ra ít việc làm, thu nhập của người dân Việt Nam, thị trường bất động sản trì trệ.
“Tăng trưởng doanh thu trong nước của những gã khổng lồ này nhìn chung khó có thể đạt mức hai chữ số”, VDSC nhấn mạnh.
Link nguồn: https://vneconomy.vn/vnm-va-mch-co-nhieu-co-hoi-de-tang-truong-nhung-kho-dot-bien-voi-hai-chu-so.htm
