Tháng 6 năm ngoái, The Verge đã báo cáo rằng Meta đang lên kế hoạch hợp nhất hai ứng dụng. Vào tháng 12 năm 2022, nhà tư vấn truyền thông xã hội Matt Navarra phát hiện ra công ty đang âm thầm thử nghiệm hợp nhất. Ông đánh giá động thái này sẽ giúp Facebook cạnh tranh tốt hơn với TikTok.
Messenger từng là một tính năng trong ứng dụng Facebook nhưng nó đã được tách ra vào năm 2014. Khi đó, CEO Mark Zuckerberg muốn biến công cụ nhắn tin thành một ứng dụng riêng biệt để mang lại trải nghiệm tốt hơn.
Lý do Meta đưa Messenger trở lại Facebook là để người dùng có thể nhanh chóng chia sẻ những gì họ khám phá được trên nền tảng thông qua tin nhắn mà không cần chuyển sang ứng dụng khác. TikTok hiện cho phép gửi video qua tính năng nhắn tin trực tiếp được tích hợp sẵn. Vì vậy, dù Meta đang trở lại cách làm việc cũ, họ vẫn bị chỉ trích là bắt chước đối thủ.
Trước tình hình doanh thu quảng cáo, cần câu của nền tảng giảm sút, thời gian qua, Facebook đã phải tìm đủ mọi cách để cứu vãn, kể cả sao chép cách làm của đối thủ. Trước đó, vào năm 2020, Facebook đã ra mắt Instagram Reels như bước đột phá thực sự đầu tiên vào thị trường video dạng ngắn, sau đó đưa dịch vụ này vào ứng dụng Facebook cốt lõi của mình. Kết hợp với việc tăng cường tập trung vào Câu chuyện, những thay đổi được lên kế hoạch cho thấy Meta đang phản ứng mạnh mẽ như thế nào trước sự trỗi dậy của TikTok, vốn đã nhanh chóng trở thành đối thủ chính đáng của TikTok. sự thống trị của họ trên thị trường mạng xã hội.
Sự đi xuống của mạng xã hội lớn nhất thế giới và sự trỗi dậy của đối thủ TikTok khiến nhiều người cho rằng Facebook đang “hấp hối”. Đại diện của Meta cũng đã trấn an rằng Facebook sẽ không chết, trên thực tế mạng xã hội này đang phát triển mạnh với hai tỷ người dùng hoạt động hàng ngày.
Meta cũng đang làm việc để biến Facebook từ một ứng dụng giúp người dùng cập nhật thông tin với gia đình và bạn bè thành một nền tảng giải trí và khám phá. Công ty đã triển khai tính năng video ngắn Reels trên Facebook và Instagram nhưng chưa thực sự thành công so với TikTok.
TikTok chỉ có hơn 500 triệu người dùng trên toàn cầu vào cuối năm 2019. Tuy nhiên, đến tháng 9 năm 2021, TikTok cho biết họ đã có hơn 1 tỷ người dùng đang hoạt động. Tính đến tháng 3 năm 2022, Facebook có 2,9 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, nhưng nó đã tồn tại được gần 2 thập kỷ.
Từ mục tiêu ban đầu là kết nối người dùng, Facebook đang tìm mọi cách để tồn tại. Bây giờ, Facebook cũng giống như TikTok, chỉ cố gắng giúp người dùng giải trí và giữ họ trên ứng dụng càng lâu càng tốt.
Link nguồn: https://cafef.vn/tai-sao-meta-dua-messenger-tro-lai-facebook-20230311123235998.chn
