Jerry Dischler, MBA của trường Wharton danh tiếng, bắt đầu sự nghiệp của mình tại Google vào năm 2005 bằng cách đưa cho người quản lý của mình một danh sách các yêu cầu. Trong số đó, Dischler muốn nghiên cứu một thứ gì đó là cốt lõi cho sự thành công của Google và một thứ gì đó mới đang phát triển.
Hiện tại, Dischler là một trong những giám đốc điều hành cấp cao hàng đầu của Google, phụ trách chiến lược quảng cáo. Thành công trong lĩnh vực này đã giúp Google trở thành công ty bán quảng cáo lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, gã khổng lồ tìm kiếm đang phải đối mặt với sự bất ổn về kinh tế và sự phản đối toàn cầu đối với quảng cáo dựa trên dữ liệu. Điều này yêu cầu Dischler phải “phát minh lại” quảng cáo kỹ thuật số để duy trì hoạt động kinh doanh quảng cáo trị giá 209 tỷ USD của công ty.
Sự thống trị của Google đã khiến công ty trở thành mục tiêu của các nhà lập pháp. Bên cạnh đó, họ cũng phải đối mặt với những thách thức từ người dùng và các ông lớn công nghệ khác như Apple muốn hạn chế hoạt động thu thập dữ liệu cho quảng cáo.
Chân dung Jerry Dischler.
Do đó, trình duyệt web Chrome của Google đang loại bỏ dần các cookie của bên thứ ba đóng vai trò quan trọng đối với việc theo dõi và đo lường quảng cáo, đồng thời xây dựng lại các phương pháp đó. Dischler giám sát hàng ngàn nhân viên làm việc trên các phương pháp quảng cáo mới mà họ hy vọng sẽ làm hài lòng người dùng, cơ quan quản lý và phần còn lại của ngành quảng cáo. Hơn nữa, vị giám đốc này phải tiếp tục phát triển hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google trong bối cảnh các dự báo chi tiêu ngày càng khó khăn.
Công việc đầu tiên của Dischler tại Google là xây dựng các máy chủ thanh toán cho một dịch vụ hiện được gọi là Google Pay. Anh chuyển sang lĩnh vực quảng cáo tìm kiếm vào năm 2008 và vào năm 2009, anh giám sát nhóm phát triển các định dạng quảng cáo mới của Google.
Theo thời gian, anh được biết đến với việc đặt mục tiêu của Google lên trên mục tiêu của nhóm mình. Cụ thể, vào năm 2019, anh ấy đã chuyển hàng trăm người trong các nhóm quảng cáo tìm kiếm của mình sang một nhóm mới chuyên phát triển các tiêu chuẩn chính sách và quyền riêng tư, hiện do Igor Perisic giám sát.
“Dischler luôn cố gắng nghĩ về điều gì là tốt nhất cho Google chứ không phải điều gì tốt nhất cho quảng cáo hoặc nhóm của anh ấy,” Liz Reid, một cựu nhân viên của Google từng làm việc với Dischler cho biết.
Dischler đảm nhận vai trò hiện tại của mình là giám sát tất cả các hoạt động quảng cáo của Google vào tháng 6 năm 2020. Kể từ đó, ông đã đưa ra nhiều quyết định quan trọng về hoạt động kinh doanh quảng cáo của công ty.
Dischler đang dẫn đầu một vụ cá cược lớn khác tại Google, “Tối đa hóa hiệu suất”, với mục tiêu mang lại sự tự động hóa cho các chiến dịch của nhà quảng cáo. Anh ấy bắt đầu ấp ủ ý tưởng này cách đây 5 năm, dự đoán rằng dữ liệu được sử dụng để nhắm mục tiêu và đo lường quảng cáo sẽ biến mất và các nhà quảng cáo sẽ cần máy móc để làm việc đó.
Một giám đốc điều hành của Google cho biết: “Dischler là một trong những người đầu tiên nhận ra rằng để đạt được cấp độ tiếp theo trong quảng cáo, chúng tôi thực sự cần cung cấp các giải pháp tự động tối ưu hóa cho khách hàng của mình. bởi vì máy móc thực sự có thể làm tốt hơn chúng ta hoặc khách của chúng ta.”
Vidhya Srinivasan, cấp dưới của Dischler, nói: “Bạn phải phá vỡ các chiến dịch hiện có và cách thức mà đội ngũ bán hàng sẽ tiếp thị và cách họ sẽ bán sản phẩm của bạn cho khách hàng”.
Theo Business Insider, một trong những thử nghiệm lớn nhất về “Tối đa hóa hiệu suất” đã diễn ra trong thời kỳ đại dịch. “Khi Covid bùng phát, tôi tự hỏi liệu tất cả quá trình tự động hóa có theo kịp không. Do đó, các quảng cáo sử dụng tự động hóa hoạt động tốt hơn trong thời kỳ đại dịch”, Dischler tiết lộ.
Trong sự kiện thu nhập tháng 7 của Google, Schindler cho biết số lượng doanh nghiệp sử dụng “Tối đa hóa hiệu suất” đã tăng gấp 5 lần kể từ đầu năm. Và nó có thể cho phép Google khai thác các lĩnh vực chi tiêu ngoài quảng cáo.
Nicolas Darveau-Garneau, Giám đốc Chiến lược và Tăng trưởng của công ty nền tảng AI hàng đầu Coveo cho biết: “Đây thực sự là một cỗ máy tạo kết quả kinh doanh tự động. Đầu tư 1 USD, bạn nhận được 5 USD doanh thu và nó hoàn toàn tự động hoặc 90%.
Được biết, “Performance Max” vẫn đang trong quá trình hoàn thiện. Dự án này phải phù hợp với các nhà quảng cáo lớn cũng như các nhà quảng cáo nhỏ hơn tạo nên phần lớn doanh thu quảng cáo của Google.
Tuy nhiên, vẫn có một số ý kiến nghi ngờ rằng Google đang phóng đại tính hiệu quả của dự án. Một chủ doanh nghiệp cho biết: “Chúng tôi sẽ không dồn toàn bộ ngân sách quảng cáo của mình vào cỗ máy của Google. Khách hàng của chúng tôi cần nhiều hơn những gì họ cung cấp trong các dự án tự động.”
Nhiều người trong ngành quảng cáo cho biết Google có khả năng vẫn là lực lượng thống trị trong lĩnh vực quảng cáo nhờ vào số lượng lớn các doanh nghiệp vừa và nhỏ dựa vào họ, vị trí của họ trong tìm kiếm và quyền sở hữu của họ. chủ sở hữu YouTube. Ngay cả khi một số bộ phận của ngành kinh doanh quảng cáo như YouTube chậm lại, thì chúng vẫn có thể đạt được sức mạnh trong các lĩnh vực khác như tìm kiếm.
Tuy nhiên, Dischler cũng đã thừa nhận rằng không có gì đảm bảo rằng tất cả các khoản đặt cược lớn của ông để đại tu hoạt động kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số của Google sẽ được đền đáp.
Nguồn: BIÊN
Link nguồn: https://cafef.vn/vi-giam-doc-bi-an-dang-leo-lai-con-thuyen-209-ty-usd-am-tham-tao-ra-co-may-kiem-tien-moi-cho-google-2022122707351349.chn
