Công ty nghiên cứu thị trường Decision Lab vừa công bố báo cáo định kỳ “Người tiêu dùng kết nối” quý 2 năm 2024, phản ánh xu hướng tiêu dùng kỹ thuật số mới nhất. Dữ liệu từ quý vừa qua ghi nhận sự thay đổi đáng kể trong thói quen sử dụng nền tảng mạng xã hội của người Việt Nam.
Theo đó, mạng xã hội Threads của Meta ra mắt vào tháng 7 năm 2023 đang cho thấy sự tăng trưởng đáng kể tại thị trường Việt Nam. Báo cáo quý 2/2024 cho thấy Threads đang mở rộng nhanh chóng cơ sở người dùng vượt ra ngoài Gen Z (sinh năm 1997 – 2012), khi Gen Y (sinh năm 1981 – 1996) ngày càng sử dụng nền tảng này.
Cụ thể, trong quý 2, tỷ lệ người dùng Threads tại Việt Nam đạt 10%, tăng 5 điểm phần trăm so với quý trước. Sự tăng trưởng này đến từ việc nền tảng này đang được nhiều nhóm tuổi đón nhận tích cực: Gen Z tăng tỷ lệ sử dụng lên 6%, Gen Y có mức tăng ấn tượng là 7%.
Decision Lab lưu ý rằng sự tăng trưởng đáng kể trong thế hệ Y cho thấy Threads đã mở rộng ra ngoài nhóm người dùng cốt lõi là thế hệ Z và đang dần chinh phục các nhóm mục tiêu khác.
Nhìn từ Q3/2023 đến nay, có thể thấy tỷ lệ người dùng Threads tại Việt Nam liên tục tăng, đặc biệt là với Gen Y và Gen Z. Đối với Gen X (sinh từ năm 1965 – 1980), tỷ lệ chỉ chững lại ở mức 4% vào Q2/2024, không đổi so với quý trước.
Tỷ lệ thâm nhập của Threads tiếp tục tăng ở Việt Nam.
Gen Z thường đi đầu trong việc áp dụng và sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội mới. Xu hướng này được thể hiện rõ trên nhiều ứng dụng như TikTok hay YouTube, nơi thế hệ người dùng trẻ tuổi háo hức khám phá và định hình xu hướng.
“Sự thâm nhập của Threads tại Việt Nam cũng tương tự. Khi Gen Z bắt đầu tạo nội dung, tương tác với các tính năng và chia sẻ tiếng nói của mình trên nền tảng, họ vô tình tạo ra một làn sóng mới và dần thu hút sự chú ý của các thế hệ cũ.
Ngoài ra, sự phát triển của Threads trong thế hệ Y cũng có thể một phần là do bản chất của nền tảng này là mạng xã hội dạng blog nhỏ. Thế hệ Y là những người đầu tiên sử dụng Internet và rất quen thuộc với các nền tảng blog trực tuyến. Sự quen thuộc này khiến Threads, với tư cách là mạng xã hội dạng văn bản, dễ tiếp cận hơn với họ.“, Decision Lab phân tích.
Theo công ty nghiên cứu thị trường, sự tăng trưởng nhanh chóng liên tục của Threads sẽ mang đến cơ hội lớn cho các thương hiệu và nhà tiếp thị kết nối với người tiêu dùng trong không gian kỹ thuật số. Tuy nhiên, tính bền vững lâu dài của sự tăng trưởng này vẫn chưa được biết đến.
Trong khi các nền tảng khác tiếp tục đổi mới để giữ chân người dùng, Threads cần tiếp tục phát triển các tính năng và dịch vụ để tạo đà phát triển và duy trì tăng trưởng.
Khả năng thích ứng với những thay đổi trong sở thích của người dùng, giải quyết những thách thức tiềm ẩn và tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh sẽ là những yếu tố chính quyết định thành công trong tương lai của Threads trên thị trường truyền thông xã hội Việt Nam.
Link nguồn: https://cafef.vn/threads-khong-con-chi-la-vu-tru-gen-z-ty-le-nguoi-dung-gen-y-tang-vot-cac-thuong-hieu-dung-truoc-co-hoi-moi-188240829090704376.chn
