Trong 5 năm trở lại đây, câu hỏi “Nền tảng nào tốt nhất cho người sáng tạo nội dung?” đã được các Influencer, quản lý tài năng và các công ty đặt ra rất nhiều lần. Câu trả lời thường là “YouTube là vua”. Tuy nhiên, vị thế “ngai vàng” đó đã bị lung lay mạnh mẽ khi TikTok - ứng dụng chia sẻ video ngắn - ra đời. Từ năm 2020, TikTok bất ngờ trở thành “miền đất hứa” cho những ai muốn trở thành Influencer khi chứng kiến sự trỗi dậy nhanh chóng của những cái tên như Charli D'Amelio hay Addison Rae chỉ sau một vài video lan truyền.
Tốc độ tăng trưởng của TikTok đã có dấu hiệu chậm lại khi công ty mẹ ByteDance (Trung Quốc) gặp phải một số trở ngại nhất định. Ngoài ra, TikTok cũng đang đối mặt với nguy cơ bị cấm tại Hoa Kỳ do lo ngại về an ninh quốc gia. Trong bối cảnh đó, YouTube đã tung ra một “cuộc phản công” ngoạn mục.
Sự tự tin của YouTube đã được thể hiện rõ tại VidCon, hội nghị hàng đầu dành cho những người sáng tạo và chuyên gia trong ngành, được tổ chức vào tháng 6. YouTube đã trở lại với tư cách là nhà tài trợ chính—thay thế TikTok—và tự hào tuyên bố rằng Chương trình đối tác của họ chính là nơi đáng đến.
Gã khổng lồ tìm kiếm không hề giấu diếm vị thế “đội chiến thắng” của mình khi đặt tên cho khu vực của mình tại VidCon 2024 là “All Stars Lounge”, cùng với những cụm từ khiêu khích như “làm chủ sân đấu” và trao huy chương cho những người sáng tạo nội dung với các danh hiệu như “meme mother” và “jumpcut juggernaut”.
Sự kiện đánh dấu sự chuyển mình của TikTok là Musical.ly được đổi tên thành TikTok vào năm 2018. Từ đây, TikTok bắt đầu thu hút sự chú ý của cả người sáng tạo nội dung và người dùng, khiến “vầng hào quang” của YouTube phần nào bị lu mờ. YouTube buộc phải “ứng biến”, ra mắt tính năng video ngắn riêng có tên gọi YouTube Shorts vào năm 2021. Công ty cũng thành lập một nhóm quản lý đối tác và xây dựng các chương trình mới để thu hút và giữ chân nhân tài.
Tuy nhiên, những nỗ lực đó là chưa đủ khi YouTube bị ảnh hưởng nặng nề bởi khủng hoảng kinh tế và cạnh tranh khốc liệt. Doanh thu quảng cáo của nền tảng này giảm mạnh vào năm 2022. Tại VidCon 2022 - sự kiện đầu tiên được tổ chức sau đại dịch COVID-19 - TikTok đã thay thế YouTube trở thành nhà tài trợ chính, một sự chuyển giao quyền lực mang tính biểu tượng trong lĩnh vực nền tảng sáng tạo nội dung trực tuyến.
Tuy nhiên, YouTube đã thể hiện vị thế của mình bằng cách thiết lập một khu vực trải nghiệm quy mô lớn ngay trước trung tâm hội nghị để quảng bá YouTube Shorts. Hành động này cho thấy YouTube sẽ không dễ dàng bị “đánh bại”, ngay cả khi logo của TikTok được đặt nổi bật trước trung tâm hội nghị.
Sau 2 năm, YouTube Shorts đã bắt đầu cho thấy sức ảnh hưởng của mình khi “phần nào” thu hẹp khoảng cách về số lượng người dùng so với TikTok. Theo kết quả khảo sát người tiêu dùng Hoa Kỳ do Morgan Stanley thực hiện vào tháng 4, thời gian dành cho YouTube và YouTube Shorts - tính theo ngày và tháng - đã tăng so với tháng 9 năm 2022. 80% người dùng YouTube cho biết họ xem YouTube Shorts ít nhất một lần một tháng. Đáng chú ý, có tới 40% người dùng YouTube Shorts không sử dụng TikTok và tỷ lệ người dùng YouTube Shorts sử dụng TikTok hàng ngày đã giảm xuống còn 25%.
Những người sáng tạo nổi lên trên TikTok cũng đang chuyển sang YouTube để phát triển sự nghiệp của họ. Một số TikToker đã nói với Business Insider vào năm ngoái rằng họ đang bắt đầu chuyển sang YouTube và YouTube Shorts. Tại VidCon năm nay, khi được hỏi họ sẽ chọn nền tảng nào nếu họ bắt đầu sự nghiệp sáng tạo nội dung ngay bây giờ, một số người có ảnh hưởng về phong cách sống đã nói YouTube Shorts hoặc Instagram Reels. Không ai nói TikTok.
YouTube không chỉ “soán ngôi” TikTok mà còn phát triển mạnh mẽ ở nhiều lĩnh vực khác. Gã khổng lồ tìm kiếm đang đe dọa vị thế của Netflix trong ngành truyền hình trực tuyến. YouTube cũng đã phát triển một mảng podcast video và trở thành nền tảng được người nghe podcast yêu thích nhất, vượt qua Spotify và Apple, theo dữ liệu từ Morning Consult.
YouTube cũng đã củng cố vị thế là nền tảng hàng đầu dành cho trẻ em. Một báo cáo gần đây từ Precise TV và công ty nghiên cứu thị trường Giraffe Insights cho thấy YouTube là lựa chọn hàng đầu cho trẻ em khi nói đến giải trí. Tám mươi mốt phần trăm trẻ em được khảo sát cho biết gần đây chúng đã xem YouTube, so với các hình thức giải trí khác như video theo yêu cầu (62%), trò chơi điện tử (45%), TikTok (44%) và truyền hình (39%).
Cựu chiến binh của Business Insider Lucia Moses cho biết trẻ em ngày càng xem YouTube nhiều hơn là nền tảng phát trực tuyến Disney+. Điều này cho thấy “gã khổng lồ” Disney đang có nguy cơ mất đi vị thế vốn có của mình - “thương hiệu gia đình”. Theo ước tính của Nielsen, vào tháng 4, trẻ em từ 2-11 tuổi xem YouTube nhiều gấp ba lần Disney+.
Với tất cả những lý do trên, không có gì ngạc nhiên khi YouTube đang dần “soán ngôi” các đối thủ cạnh tranh để giành lại vị trí “ngai vàng” của mình.
Link nguồn: https://cafef.vn/youtube-tu-ngoi-vuong-bi-lung-lay-boi-tiktok-den-cuoc-tro-lai-ngoan-muc-cho-thay-vi-the-so-1-188240718134042028.chn
