Tại sao các ứng dụng Trung Quốc rất phổ biến?
Sự chú ý đang tập trung vào các đề xuất cấm TikTok ở Mỹ, đặt ra câu hỏi về cách các ứng dụng Trung Quốc trở nên được yêu thích và phổ biến như vậy.
Bốn trong số năm ứng dụng hot nhất ở Mỹ trong tháng 3 được phát triển ở Trung Quốc. Theo WSJ, các thuật toán người dùng là “nước sốt bí mật” giúp các công ty Trung Quốc vượt lên trên các đối thủ phương Tây.
Giống như trong thời kỳ Trung Quốc vươn lên thống trị lĩnh vực sản xuất cách đây vài thập kỷ, các công ty công nghệ Trung Quốc đã khai thác nguồn lao động tài năng, giá rẻ để liên tục cải tiến các tính năng của sản phẩm. .
Nỗ lực không ngừng của Trung Quốc để trở nên tốt hơn trong ngành công nghệ còn được biết đến với thuật ngữ: “Thêu thêu”.
Fan Lu, một nhà đầu tư mạo hiểm đã đầu tư vào Musical.ly, tiền thân của TikTok, cho biết: “Tất cả chỉ là cải thiện các kỹ năng thủ công, từng khâu một”.
Theo công ty nghiên cứu thị trường Sensor Tower, ứng dụng thương mại điện tử Temu bảy tháng tuổi là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên các cửa hàng ứng dụng của Hoa Kỳ trong ba tuần đầu tiên của tháng Ba.
Tiếp theo là ứng dụng chỉnh sửa video CapCut của TikTok, và tất nhiên, chính TikTok. Nhà bán lẻ thời trang nhanh Shein đứng thứ tư. Sau đó là Facebook, ứng dụng duy nhất không phải của Trung Quốc trong top 5.
Đây là những ứng dụng ra đời từ các công ty được thành lập bởi một thế hệ doanh nhân công nghệ trẻ, đang tìm kiếm sự phát triển toàn cầu khi thị trường Trung Quốc trở nên bão hòa.
Họ được hỗ trợ bởi nhóm tài năng công nghệ rộng lớn của Trung Quốc. Mặc dù Temu là một nền tảng mua sắm, nhưng hơn một nửa số nhân viên của nó là kỹ sư, tập trung vào việc thu hút người dùng vuốt và mua.
Các nhà đầu tư, kỹ sư và nhà phân tích cho biết hiệu suất tổ chức của các công ty internet Trung Quốc vượt xa các đối thủ Mỹ. Các công ty Trung Quốc đầu tư mạnh để thúc đẩy ứng dụng phổ biến ra nước ngoài.
Họ tận dụng một tỷ người dùng internet của Trung Quốc để nắm bắt sở thích của người dùng và tối ưu hóa các mô hình AI trong nước, sau đó xuất khẩu công nghệ ra nước ngoài.
Sự phổ biến của các ứng dụng đã khiến họ bị cuốn vào làn sóng căng thẳng địa chính trị Mỹ-Trung, đặc biệt là TikTok. Chính quyền Joe Biden đã đe dọa sẽ cấm ứng dụng này nếu ByteDance không bán cổ phần của mình trong TikTok, với lý do lo ngại về an ninh quốc gia.
Bắc Kinh đã phản đối việc bán TikTok, nói rằng họ sẽ không bao giờ yêu cầu các công ty thu thập dữ liệu bất hợp pháp từ nước ngoài.
Trong khi đó, một dự luật đang được thúc đẩy ở Washington sẽ dẫn đến lệnh cấm toàn diện đối với nhiều loại công nghệ Trung Quốc – bao gồm cả các ứng dụng được thanh thiếu niên Mỹ yêu thích – nếu được thông qua.
ve sầu trốn thoát
Cả Shein và Temu đều tìm cách tránh sự soi mói mà TikTok phải đối mặt bằng cách cố gắng thay đổi nguồn gốc Trung Quốc của họ. Vào năm 2021, Shein đã thay đổi công ty mẹ từ một công ty đăng ký tại Hồng Kông thành một pháp nhân có trụ sở tại Singapore.
Temu có trụ sở chính tại Boston và điều hành hoạt động kinh doanh tại Hoa Kỳ thông qua một công ty có trụ sở tại Delaware.
Shein, có chuỗi cung ứng bắt nguồn từ tỉnh Quảng Đông, miền nam Trung Quốc, cho đến gần đây vẫn là ứng dụng mua sắm được xếp hạng hàng đầu ở Mỹ, theo Sensor Tower.
Đến Mỹ đúng dịp mua sắm cuối năm, Temu đã thu về 13 triệu lượt tải trong quý 4, hơn gấp đôi so với Shein. Giống như Shein, Temu kết nối những người săn hàng giá rẻ ở Mỹ với các nhà sản xuất Trung Quốc, đưa ra mức giá thấp hơn bằng cách loại bỏ người trung gian. Các công ty này cũng tận dụng dữ liệu để thúc đẩy hành vi mua sắm.
Guo Yu, cựu kỹ sư trưởng của ByteDance Ltd., công ty mẹ của TikTok, cho biết công ty cũ là công ty tích cực nhất trong việc thực hiện chiến lược “đua ngựa”, trong đó nhiều nhóm được chỉ định xây dựng cùng một thứ. sản phẩm hoặc tính năng, với những điều chỉnh nhỏ.
Phiên bản nào hoạt động tốt hơn, đội chiến thắng sẽ được cung cấp nhiều tài nguyên hơn trong khi những phiên bản còn lại bị loại.
“Đôi khi mọi người nói rằng công ty nhẫn tâm vì không ai có toàn quyền kiểm soát thiết kế sản phẩm từ đầu đến cuối,” Guo nói.
Các nhà quản lý và kỹ sư sản phẩm của ByteDance cũng cho biết công ty đã chuẩn hóa các giao thức, hệ thống và số liệu chi tiết để đánh giá những gì người dùng thích, giúp họ tung ra các bản cập nhật mới chỉ trong vài phút. Một số ngày.
Ví dụ: giao diện cuộn một cột đặc trưng của TikTok là thiết kế được chọn sau khi công ty tạo một số giao diện người dùng thử nghiệm, bao gồm giao diện giống Instagram.
Đằng sau quá trình thử nghiệm khắc nghiệt, lặp đi lặp lại và khảo sát phản hồi của người dùng là chặng đường dài của các nhà công nghệ, những người có thể được trả thêm vài tháng lương kèm theo tiền thưởng dựa trên hiệu suất. dung tích.
Đặc biệt, công ty mẹ PDD của Temu được biết đến trong ngành vì thường xuyên làm việc ngoài giờ. PDD cho biết đầu tư vào nghiên cứu và phát triển vào năm 2022 tăng 15% so với một năm trước đó, phần lớn là để thu hút nhân tài.
Chi phí bán hàng và tiếp thị của PDD thường vượt quá doanh thu từ năm 2017 đến năm 2020. Công ty kiếm tiền chủ yếu từ quảng cáo, lần đầu tiên có lãi sau khi lên sàn vào quý 2 năm 2021.
Temu, giống như Shein, thường phân phối phiếu giảm giá và ưu đãi để khuyến khích người dùng tải xuống ứng dụng, mong họ lan truyền ứng dụng trên mạng xã hội.
Các chiến dịch tiếp thị cho Temu cố gắng tiếp cận người mua tiềm năng ở hầu hết mọi kênh, từ biểu ngữ Facebook đến email. Vào tháng 2, Temu đã phát sóng quảng cáo Super Bowl đầu tiên.
Các công ty trong ngành cho biết thúc đẩy quảng cáo chiếm ưu thế là thông lệ tiêu chuẩn ở Trung Quốc để giành khách hàng.
Ivy Yang, một nhà phân tích công nghệ Trung Quốc từng làm việc cho gã khổng lồ thương mại điện tử Alibaba, cho biết: “Khi các công ty Trung Quốc nhìn thấy cơ hội, họ sẵn sàng mua lưu lượng truy cập. ở giai đoạn đầu và trên quy mô lớn hơn nhiều so với các đối tác Mỹ của họ.”
Nỗ lực mở rộng ra quốc tế của các công ty Trung Quốc không phải lúc nào cũng thành công. Thị trường trực tuyến quốc tế của Alibaba, AliExpress, đã tồn tại được 13 năm, nhưng vẫn chưa trở thành một cái tên quen thuộc ở Mỹ.
Sản phẩm đầu tiên mà ByteDance cố gắng đẩy mạnh ra nước ngoài là TopBuzz, một trang tổng hợp tin tức, cũng thất bại.
Đối với Temu, tốc độ tăng trưởng nhanh chóng hiện tại đã nhận được nhiều lời khen ngợi, nhưng cũng không thiếu những lời phàn nàn của người tiêu dùng về việc giao hàng chậm trễ và chất lượng sản phẩm kém.
Nhưng những sản phẩm giá rẻ như tai nghe có dây của Temu hay dây xích thú cưng được bán với giá dưới 2 đô la đang thu hút sự chú ý của những người Mỹ mệt mỏi với lạm phát.
“Cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008 đã thúc đẩy các nhà sản xuất Trung Quốc bán hàng trên Amazon. Giờ là lúc Temu tỏa sáng”, nhà đầu tư mạo hiểm Fan nói.
Link nguồn: https://cafef.vn/trung-quoc-lam-ung-dung-nao-cung-xuat-sac-tu-tiktok-den-temu-thu-nao-cung-khien-gioi-tre-phat-cuong-nuoc-sot-bi-mat-o-day-la-gi-188230331141151181.chn
