Sau khi gây xôn xao khắp thế giới với hàng loạt nền tảng từ giải trí đến thương mại điện tử, các công ty Trung Quốc tiếp tục thể hiện sức sáng tạo vô biên của mình với xu hướng mới tưởng chừng đơn giản nhưng hiệu quả không ngờ.
Đột nhiên trở thành “ngôi sao”
Kasey Esser, diễn viên kiêm chủ phòng gym ở Los Angeles (Mỹ), không mong đợi có ai xem show diễn mới của anh.
Nam diễn viên 34 tuổi đóng vai người sói trong Fated to My Forbidden Alpha, phát hành trên ReelShort, một ứng dụng phát trực tuyến ít được biết đến của Trung Quốc, với các chương trình tự sản xuất có sẵn để xem trên internet ở Mỹ và nhiều quốc gia khác.
Mỗi tập trong chương trình của Esser là một video dọc kéo dài chưa đầy ba phút, chứa đầy những câu thoại sến súa và cốt truyện tình tay ba giữa cô gái và người sói.
Fated to My Forbidden Alpha thành công, khiến Esser rất ngạc nhiên. Các clip quảng cáo ngắn của reelShort về loạt phim này trên TikTok đã được xem hàng chục triệu lần, bao gồm cả những người làm việc tại phòng tập của anh ấy.
Esser đã nhận được tin nhắn từ người hâm mộ từ Ấn Độ, Brazil, Thái Lan và Mexico. Một người hâm mộ thậm chí còn gửi một chiếc áo phông có in ảnh của anh ấy. Nam diễn viên Esser nói với Rest of World: “Tôi hoàn toàn sửng sốt.
Ý tưởng về dịch vụ phát trực tuyến được tối ưu hóa cho điện thoại thông minh, với các video dọc ở dạng tập ngắn, đã được nền tảng Quibi trước đó tiên phong.
Được thành lập bởi huyền thoại Hollywood Jeffrey Katzenberg, sự ra mắt rầm rộ của Quibi vào năm 2020 nhanh chóng dẫn đến sự sụp đổ chỉ sáu tháng sau đó.
Nhưng reelShort không cố gắng sao chép Quibi; Với chi phí sản xuất rẻ và câu chuyện đơn giản, nền tảng lấy cảm hứng từ mô hình đã chứng tỏ thành công ở Trung Quốc.
Mọi thứ đều đi đúng hướng: reelShort là ứng dụng giải trí iOS được tải xuống nhiều nhất ở Mỹ trong ba ngày liên tiếp vào tháng 11, theo công ty nghiên cứu ứng dụng Sensor Tower.
Các chương trình truyền hình trực tuyến siêu ngắn, theo chiều dọc đã trở thành ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la ở Trung Quốc trong vài năm qua, thu hút những người dùng điện thoại thông minh thích video ngắn hơn các chương trình truyền hình. dài dòng.
Cốt truyện có nhịp độ nhanh và mỗi tập đều kết thúc đầy bất ngờ, buộc người dùng phải trả tiền cho tập tiếp theo để tìm hiểu chuyện gì xảy ra tiếp theo. Một số chương trình phổ biến nhất thuộc loại này ở Trung Quốc đang thu về hàng triệu đô la doanh thu từ người đăng ký.
reelShort và các ứng dụng khác của Trung Quốc như DramaBox, 99TV và GoodShort đang xuất khẩu mô hình ra nước ngoài.
Trong khi Quibi chi hàng triệu đô la để sản xuất các chương trình có sự tham gia của các ngôi sao, được đề cử giải Emmy, thì các công ty lại tập trung vào việc giữ chi phí ở mức thấp với dàn diễn viên nhỏ. Được biết, hiệu ứng còn thô sơ và kịch bản nặng về cốt truyện lặp đi lặp lại, chẳng hạn như các nhân vật chính kém cỏi trở nên giàu có hoặc yêu các ông trùm.
Xu hướng mới có thành công không?
Liu Wuhua, người sáng lập Sailing Global, một dịch vụ giúp các công ty Trung Quốc mở rộng, cho biết thay vì cạnh tranh với Netflix, những chương trình này nhắm đến thị trường đại chúng với cốt truyện diễn biến nhanh và cảm xúc dâng trào. ở nước ngoài cho biết: “Mô hình kinh doanh đã được chứng minh là có hiệu quả ở trong nước”.
Các công ty Trung Quốc đang ngày càng đầu tư sản xuất những chương trình như vậy ở Mỹ.
Chen Ruiqing, chủ tịch công ty mẹ DramaBox Dianzhong Technology, cho biết họ đã sản xuất khoảng 10 phim trong năm qua, nhắm đến khán giả nữ ở các nước nói tiếng Anh. Ông cho biết công ty đang có kế hoạch sản xuất 10 bộ phim mỗi tháng vào năm 2024.
Theo Chen, loạt phim này đáp ứng nhu cầu về các chương trình có quy mô vừa phải trong thời đại TikTok. Các chương trình trên Quibi, kéo dài từ 7 đến 10 phút, quá dài và quá tốn kém để thực hiện.
“Không phải ai cũng đến rạp và không phải ai cũng xem HBO hay Netflix. Đây là những bộ phim ở dạng video ngắn,” Chen nói.
Các ứng dụng này chủ yếu tuyển dụng người Trung Quốc, mới tốt nghiệp trường điện ảnh, những người đang gặp khó khăn trong việc tìm việc làm do các cuộc đình công gần đây ở Hollywood.
Một nhà làm phim cho biết với kinh phí eo hẹp khoảng 200.000 USD, mỗi loạt phim mất khoảng một tuần quay, nhanh gấp đôi so với hầu hết các tác phẩm khác.
Các công ty cũng chủ yếu chọn diễn viên da trắng vào vai chính vì tin rằng họ kết nối tốt hơn với phần lớn khán giả Mỹ.
Tuy nhiên, các nền tảng này cũng gặp phải một số tranh cãi về nội dung bị chê là không phù hợp, thiếu chuẩn mực và bị yêu cầu gỡ bỏ. Hiện vẫn chưa rõ liệu những ứng dụng này có thể duy trì tăng trưởng hay mang lại lợi nhuận ở nước ngoài hay không.
Một số khán giả Mỹ nói rằng họ ngày càng chán những câu chuyện lặp đi lặp lại giống nhau. Nhưng đối với Esser, người chuyển đến LA từ Indiana để theo đuổi giấc mơ Hollywood của mình, sự bùng nổ bất ngờ của bộ phim của anh đến đúng lúc.
Sau thành công của vai diễn “Alpha Alexander”, Esser đã tham gia diễn xuất thêm ba chương trình nữa. Esser nói: “Đối với tôi bây giờ, thước đo thành công là có bao nhiêu người xem chương trình. “Nội dung là những gì người ta nói. Cuối cùng, nó chỉ mang tính giải trí và thực sự thú vị.”
Link nguồn: https://cafef.vn/trung-quoc-dung-la-sang-tao-vo-han-lai-cho-ra-lo-trao-luu-moi-gay-sot-toan-cau-van-nguoi-say-me-188231212100957963.chn