Biểu tượng mạng xã hội X (trước đây là Twitter). Ảnh: AFP/Reuters
Walt Disney và Warner Bros. Discovery đã đình chỉ quảng cáo trên mạng xã hội X vào đầu tháng 11 sau khi ông Elon Musk bày tỏ sự ủng hộ đối với quan điểm vô căn cứ của một người dùng về người Do Thái.
Sau khi xin lỗi về bài đăng của mình tại sự kiện New York Times DealBook vào ngày 29/11, ông Musk đã đưa ra lời chỉ trích gay gắt đối với một số nhà quảng cáo vì đã kiên quyết rời bỏ nền tảng truyền thông. Phương tiện truyền thông xã hội X thuộc sở hữu của bạn.
Giám đốc điều hành Tesla cũng thừa nhận rằng việc các nhà quảng cáo tẩy chay kéo dài có thể khiến X, trước đây là Twitter, phá sản, nhưng cho biết công chúng sẽ đổ lỗi cho các thương hiệu chứ không phải ông về khả năng X sụp đổ.
Tuy nhiên, nhà phân tích Jasmine Enberg của công ty nghiên cứu thị trường Insider Intelligence cho rằng, ông Elon Musk đang đẩy X vào “ngõ cụt” chứ không phải các nhà quảng cáo. Ông Enberg cho biết: “Hàng loạt quyết định về chính sách, cắt giảm nhân sự cũng như những dòng tweet và bình luận mang tính xúc phạm của ông Musk đã loại bỏ nguồn doanh thu chính của X”.
Công ty đã bị chỉ trích vì kiểm duyệt nội dung lỏng lẻo, đặc biệt là từ các nhà quảng cáo không muốn quảng cáo của họ xuất hiện bên cạnh nội dung không phù hợp. Theo dữ liệu từ công ty phân tích truyền thông Guideline, chuyên theo dõi dữ liệu chi tiêu quảng cáo từ các đại lý quảng cáo lớn, chi tiêu quảng cáo cho X ở Mỹ từ tháng 1 đến tháng 10 năm nay đã giảm 64%. so với cùng kỳ năm 2022.
Nhà phân tích Tom Forte của Davidson & Co cho biết: “Chúng tôi tin rằng có nguy cơ nhiều công ty sẽ ngừng quảng cáo trên X, ít nhất là trong thời gian ngắn”. Ông nói thêm: “Công bằng mà nói, điều này khiến việc đăng ký tài khoản mạng xã hội”. Theo công ty nghiên cứu Data.ai, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của mạng xã hội X ở Mỹ cũng đã giảm khoảng 19% kể từ khi ông Elon Musk mua lại. Twitter năm ngoái.
Ông Lou Paskalis, người sáng lập công ty tư vấn tiếp thị AJL Advisory và cựu giám đốc truyền thông toàn cầu tại Bank of America, cho biết những lời nói thiếu tôn trọng của ông Musk đối với các nhà quảng cáo là “chương kết thúc”. ” dành cho các thương hiệu kinh doanh với X. “Họ sẽ không quên điều đó,” ông nói.
Ông Musk nói, khi đề cập đến ô tô điện Tesla và tên lửa SpaceX. Những khách hàng không thích ông nên xem xét những sản phẩm mà công ty ông sản xuất dựa trên chất lượng của chúng.
Dữ liệu của Sensor Tower cho thấy Apple, IBM, Sony, Disney, Comcast bao gồm NBC Universal và Paramount chiếm tổng cộng 7% tổng chi tiêu quảng cáo của Hoa Kỳ cho X tính đến tháng 10 năm nay. Theo Sensor Tower, nếu nhiều thương hiệu lớn rời đi, X sẽ phải dựa nhiều hơn vào các nhà quảng cáo nhỏ hơn để tăng doanh thu.
Link nguồn: https://cafef.vn/nguy-co-nhieu-nha-quang-cao-roi-bo-mang-xa-hoi-x-188231204145107412.chn
