Người chấp nhận gỡ cài đặt, người tìm công cụ để “lách luật”

Vào đầu tháng 10, những người tạo ra trình chặn quảng cáo đã tập trung tại Amsterdam để tham dự hội nghị thường niên trong ngành của họ. Một số giám đốc điều hành của Google đã có mặt, nói về việc các chỉnh sửa bảo mật đối với trình duyệt Chrome của công ty có thể ảnh hưởng như thế nào đến một số công cụ chặn quảng cáo. Google, công ty nhận được gần 80% doanh thu từ quảng cáo, thậm chí còn đồng tài trợ cho sự kiện này tại một địa điểm thoáng mát dọc bãi biển.

Trong khi đó, một nhóm khác tại Google đang âm thầm chuẩn bị triển khai cuộc trấn áp sâu rộng nhất đối với các trình chặn quảng cáo. Khi các nhà xây dựng trình chặn quảng cáo trên thế giới quay trở lại sau hội nghị, YouTube của Google đã bất ngờ mở rộng một thử nghiệm nhỏ, trước đó đã có vào tháng 5, đưa ra yêu cầu cho người dùng tắt trình chặn quảng cáo của họ. , hoặc sẽ không xem được video trên website chia sẻ video phổ biến nhất thế giới.

Krzysztof Modras, giám đốc sản phẩm và kỹ thuật của công cụ chặn quảng cáo Ghostery, cho biết: “Tôi đã có một trải nghiệm tuyệt vời tại hội nghị về chặn quảng cáo. Và ngày hôm sau, cuộc chiến chặn quảng cáo này bắt đầu.”

Số liệu trước đây từ các công ty chặn quảng cáo cho thấy cuộc đàn áp của YouTube đang có tác động lớn, với kỷ lục hàng trăm nghìn người gỡ cài đặt trình chặn quảng cáo trong tháng 10.

Trớ trêu thay, cùng với đó cũng là số lượng cài đặt trình chặn quảng cáo mới kỷ lục khi mọi người tìm cách giải quyết để tránh kích hoạt cảnh báo của YouTube.

Người phát ngôn của YouTube Christopher Lawton cho biết các trình chặn quảng cáo vi phạm điều khoản dịch vụ của nền tảng và công ty cung cấp gói YouTube Premium với giá 13,99 USD mỗi tháng ở Mỹ cho những ai muốn dùng thử. không quảng cáo.

Lawton nói: “ Quảng cáo hỗ trợ hệ sinh thái đa dạng của người sáng tạo trên toàn cầu và cho phép hàng tỷ người truy cập nội dung yêu thích của họ trên YouTube.” . Ông cho biết điều này không có gì bất ngờ, người xem liên tục nhận được cảnh báo rằng YouTube không cho phép chặn quảng cáo, trước khi cắt quyền truy cập vào video của họ.

Ghostery đã ghi nhận số lượt gỡ cài đặt hàng ngày và cài đặt mới gấp ba đến năm lần thông thường trong suốt tháng 10. Hơn 90% người dùng được khảo sát cho biết lý do gỡ cài đặt công cụ này là vì nó không hoạt động trên YouTube. Vì vậy, mục đích của người dùng là tìm kiếm một trình chặn quảng cáo khả thi trên YouTube. Điều này khiến nhiều người chuyển sang dùng trình duyệt Edge của Microsoft, trình duyệt web có thị phần mờ nhạt so với Chrome. Số lượt cài đặt Ghostery trên Edge đã tăng 30% trong tháng trước so với tháng 9.

AdGuard – một trình chặn quảng cáo với khoảng 75 triệu người dùng, trong đó có 4,5 triệu người đang trả tiền – thường có khoảng 6.000 lượt gỡ cài đặt mỗi ngày đối với các tiện ích mở rộng của Chrome. Giám đốc công nghệ Andrey Meshkov cho biết, từ ngày 9 tháng 10 cho đến cuối tháng 10, con số này đạt đỉnh trung bình 11.000 mỗi ngày, tăng vọt lên khoảng 52.000 vào ngày 18 tháng 10.

Một tiện ích mở rộng khác, AdLock, đã ghi nhận số lượt cài đặt và gỡ cài đặt hàng ngày trong tháng 10 nhiều hơn khoảng 30% so với các tháng trước.

Để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, nhiều nhà cung cấp trình chặn quảng cáo không trực tiếp theo dõi việc sử dụng nhưng cửa hàng tiện ích mở rộng của Chrome cung cấp số liệu thống kê cơ bản về lượt cài đặt và gỡ cài đặt. Một số trình chặn quảng cáo có thể bị tắt đối với các trang web cụ thể và người dùng cũng có thể tắt chúng thay vì gỡ cài đặt hoàn toàn.

Eyeo có trụ sở tại Cologne vận hành Adblock Plus, AdBlock và uBlock, thậm chí còn cho phép người dùng AdBlock chỉ cho phép quảng cáo đối với một số video hoặc người sáng tạo nhất định trên YouTube.

Terry Taouss, giám đốc lâu năm của một công ty công nghệ quảng cáo, cho biết cuộc tấn công của YouTube vào các trình chặn quảng cáo trùng hợp với các cuộc thử nghiệm nhằm tăng số lượng quảng cáo mà YouTube hiển thị. YouTube đã bán được hơn 22 tỷ USD tiền quảng cáo trong 9 tháng đầu năm nay, tăng khoảng 5% so với cùng kỳ năm ngoái, chiếm khoảng 10% tổng doanh thu của Google. Người sáng tạo trên YouTube thường nhận được 55% doanh thu quảng cáo từ video dài và 45% từ video ngắn. Theo ước tính của công ty phân tích thị trường Insider Intelligence, đăng ký trả phí sẽ tạo ra doanh thu khoảng 2,7 tỷ USD trong năm nay.

Cuộc giằng co giữa YouTube với người dùng và nhà phát triển

Nhiều cuộc khảo sát và ước tính khác nhau trong nhiều năm đã gợi ý rằng cứ năm người dùng Internet thì có khoảng một đến ba người duyệt web bằng trình chặn quảng cáo. Matthew Maier, người giám sát các công cụ chặn quảng cáo của Eyeo, nói rằng các cuộc khảo sát của họ cho thấy hầu hết người dùng không hoàn toàn phản đối quảng cáo. Nhưng họ cảm thấy thất vọng với những quảng cáo xâm phạm, quá nhiều hoặc dài hơn sáu giây mà không có tùy chọn “bỏ qua”. “ Họ cảm thấy mình đã vượt quá giới hạn”.

Theo các nhà phát triển trình chặn quảng cáo, thử nghiệm của YouTube đã ảnh hưởng đến người dùng truy cập trang web thông qua Chrome trên máy tính xách tay và máy tính để bàn. Điều này không ảnh hưởng đến những người sử dụng ứng dụng YouTube dành cho thiết bị di động hoặc TV, sử dụng trang web YouTube dành cho thiết bị di động hoặc xem video YouTube được nhúng trên các trang web khác. Người phát ngôn của YouTube Lawton cho biết các cảnh báo sẽ xuất hiện bất kể người dùng đã đăng nhập hay sử dụng chế độ Ẩn danh.

Hơn nữa, các cảnh báo dường như được kích hoạt khi YouTube phát hiện một số quy tắc lọc nguồn mở nhất định mà nhiều trình chặn quảng cáo sử dụng để xác định quảng cáo, thay vì nhắm mục tiêu bất kỳ tiện ích mở rộng cụ thể nào. Làm thế nào, Modras của Ghostery nói. Ông cho biết thêm, công nghệ được YouTube triển khai dựa trên mã mà Google đã phát triển vào năm 2017 cho chương trình Funding Choices, cho phép tin tức và các trang web khác phát hiện các trình chặn quảng cáo.

Các nhà phát triển đang cố gắng tìm cách lách lệnh phong tỏa của YouTube, trong các nhóm riêng tư và thảo luận về các dự án GitHub. Tuy nhiên, tiến độ đã bị cản trở vì tương đối ít nhà phát triển có thể tự mình kích hoạt cảnh báo của YouTube.

Google có mối quan hệ phức tạp với ngành chặn quảng cáo. Cửa hàng ứng dụng di động Google Play, không giống như App Store của Apple, đã cấm các trình chặn quảng cáo trong khoảng một thập kỷ. Nhưng Chrome, mà Google cho biết phục vụ sứ mệnh hỗ trợ một mạng internet mở, nơi người dùng có thể an toàn và riêng tư, mang lại cho các trình chặn quảng cáo khá nhiều phạm vi. Ngoài lọc quảng cáo, nhiều trình chặn quảng cáo còn có tính năng ngăn người dùng bị theo dõi trên web. Các nhà phát triển trình chặn quảng cáo cho biết sự thất vọng với quảng cáo YouTube từ lâu đã là lý do hàng đầu khiến người dùng chuyển sang sử dụng công cụ của họ.

Sau khi được yêu cầu tắt trình chặn quảng cáo của YouTube, người dùng đã tìm ra cách để bỏ qua quảng cáo. Các cuộc thảo luận trên mạng xã hội đề xuất một số dịch vụ như Newpipe.net, một trang web mã nguồn mở có giao diện giống YouTube, có thể chạy video từ YouTube mà không cần quảng cáo. Trên trang web của mình, Newpipe cho biết họ không thu thập dữ liệu sử dụng.

Một số trình chặn quảng cáo đã bắt đầu thích ứng. Hankuper, công ty Slovakia đứng sau trình chặn AdLock, đã phát hành phiên bản mới dành cho Windows mà họ tin rằng YouTube không thể phát hiện được. Kostiantyn Shebanov, giám đốc sản phẩm và giám đốc phát triển kinh doanh tại Hankuper, cho biết nếu nó hoạt động tốt và được đón nhận tốt, họ sẽ đưa bản cập nhật lên các phiên bản dành cho macOS, Android và iOS.

Modras của Ghostery lo lắng về hậu quả của cuộc chiến hôm nay. Người dùng mất khả năng bảo vệ theo dõi do vô hiệu hóa trình chặn quảng cáo có thể trở thành nạn nhân của những mối nguy hiểm trực tuyến và các chiến thuật chặn quảng cáo phức tạp hơn mà các công ty buộc phải áp dụng. có thể dẫn đến các lỗ hổng bảo mật ngoài ý muốn. Anh ấy nói: “Công cụ càng mạnh thì càng trở nên thách thức và rủi ro hơn.”

Ngoài ra còn có thể dẫn đến hậu quả pháp lý. Modras cho biết khi một nhà cung cấp dịch vụ thực hiện các bước để ngăn chặn các trình chặn quảng cáo, việc các nhà phát triển cố gắng phá vỡ các biện pháp đó ở châu Âu là bất hợp pháp. Nhưng ông tin rằng có thể lách luật này nếu trình chặn quảng cáo hoạt động trước khi kích hoạt cảnh báo của dịch vụ.

Một “thỏa thuận đình chiến” dường như khó xảy ra trong tương lai gần, mặc dù các nhà chặn quảng cáo, nhà xuất bản và nhà quảng cáo đã cố gắng đạt được thỏa thuận trung lập về định dạng quảng cáo. quảng cáo ít rắc rối hơn mà trình chặn quảng cáo sẽ cho phép.

Maier của Eyeo cho biết ông hy vọng YouTube cuối cùng sẽ tham gia cùng các trang web khác đã đồng ý chỉ chạy “quảng cáo được chấp nhận”, các trình chặn từ Eyeo và các trình duyệt như Opera không lọc được khoảng 300 triệu người dùng của họ.

Meshkov của AdGuard không mong đợi tình trạng bế tắc này sẽ sớm kết thúc. “ Tôi khó có thể nhìn thấy họ [Google] sẵn sàng thực hiện bất kỳ quảng cáo nào có thể được coi là chấp nhận được. Họ đang làm cho quảng cáo của mình ngày càng khó chịu hơn sau mỗi lần cập nhật.”

Mỗi lần điều đó xảy ra, ngành chặn quảng cáo sẽ điều chỉnh, khiến các chiến dịch như của Google trở nên tốn kém. Các nhà phát triển cho biết, Facebook dường như đã từ bỏ sau cuộc tấn công dữ dội của trình chặn quảng cáo vào năm 2016, bởi vì việc theo kịp các trình chặn đã tiêu tốn quá nhiều tài nguyên và chi phí.

Link nguồn: https://cafef.vn/hau-chien-dich-loai-bo-trinh-chan-quang-cao-cua-youtube-nguoi-chap-nhan-go-cai-dat-ke-tim-cong-cu-vuot-rao-188231108071533628.chn