Thiếu nhân sự có trình độ cao trong việc tăng doanh thu từ các ứng dụng
Tại Việt Nam, cùng với sự phát triển của điện thoại thông minh và ứng dụng di động, kiếm tiền từ ứng dụng là một ngành tiềm năng. Đây là một trong những nguồn doanh thu chính của các công ty ứng dụng, đặc biệt là ứng dụng trò chơi và là động lực thúc đẩy sự phát triển của ngành.
Cuộc khảo sát mới nhất từ Yandex Ads có tiêu đề “Xu hướng và thách thức trong việc tăng doanh thu từ quảng cáo trong ứng dụng tại Việt Nam” cho thấy có tới 46% nhà quản lý cho biết việc tuyển dụng người để tăng doanh thu quảng cáo là vô cùng khó khăn. Các nhà phát hành ứng dụng phải mất ít nhất bốn tháng để thuê được một chuyên gia tăng trưởng doanh thu có trình độ cao.
Bà Nana Phan – Quan hệ đối tác chiến lược của Yandex Ads tại Đông Nam Á
Một nửa số chuyên gia tăng trưởng doanh thu cho biết họ chủ yếu học kiến thức và kỹ năng trong ngành thông qua các nguồn trực tuyến, so với 60% chuyên gia tăng trưởng doanh thu từ quảng cáo trên thiết bị di động.
Bên cạnh đó, 44% nhà phát hành ứng dụng thừa nhận rằng họ không có đủ tài liệu chuyên sâu để cải thiện năng lực và chuyên môn của nhân viên. Việc thiếu nguồn nhân lực có kiến thức chuyên sâu về tăng trưởng doanh thu cũng ảnh hưởng đến chiến lược doanh thu của các nhà xuất bản.
“Một hệ thống tăng doanh thu quảng cáo đòi hỏi phải có đội ngũ nhân sự giỏi, nhất là trong bối cảnh thị trường Việt Nam vẫn đang trong giai đoạn phát triển và còn nhiều tiềm năng khai thác.
Nana Phan – Đối tác chiến lược của Yandex Ads tại Đông Nam Á cho biết: “Việc có các chuyên gia lành nghề hiểu được tiềm năng tạo ra doanh thu từ quảng cáo sẽ giúp các nhà xuất bản tối ưu hóa chiến lược kinh doanh, khai thác đúng nguồn tăng trưởng và giúp họ đạt được bước nhảy vọt về doanh thu”.
Thách thức lớn nhất đối với các nhà xuất bản ứng dụng
Theo nghiên cứu, quảng cáo là nguồn doanh thu chính của các nhà xuất bản, chiếm 40% tổng doanh thu từ ứng dụng. Tuy nhiên, 65% nhà xuất bản thừa nhận rằng họ gặp khó khăn trong việc xác định các chiến lược tăng trưởng doanh thu hiệu quả. Đây là rào cản chính ngăn cản các nhà xuất bản tối đa hóa tiềm năng doanh thu quảng cáo trong ứng dụng.
Chỉ có 16% nhà xuất bản Việt Nam được khảo sát thừa nhận doanh thu từ quảng cáo đã tăng đáng kể trong năm qua. Điều này cho thấy tiềm năng của quảng cáo trong ứng dụng vẫn chưa được khai thác hết.
Mặt khác, việc tham gia vào các mạng lưới quảng cáo là rất quan trọng để đảm bảo sự đa dạng hóa nguồn doanh thu quảng cáo cho các publisher. Theo bà Nana Phan, các publisher nên hợp tác với nhiều mạng lưới quảng cáo để đa dạng hóa nguồn doanh thu, tiếp cận nhóm nhà quảng cáo rộng hơn và tăng tỷ lệ lấp đầy, đồng thời đồng bộ với chất lượng quảng cáo để đảm bảo sự tương tác của người dùng.
Ngoài ra, bà cũng nhấn mạnh rằng việc tăng doanh thu quảng cáo phải là ưu tiên hàng đầu trong chiến lược kinh doanh của các nhà xuất bản để đạt được lợi nhuận lâu dài.
Hình minh họa
Tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo là thách thức lớn nhất mà các nhà phát hành ứng dụng thường gặp phải khi cố gắng tăng doanh thu từ ứng dụng của mình. Cuộc khảo sát cho thấy 6 trong số 10 nhà phát hành trò chơi thừa nhận rằng tỷ lệ CPM (Chi phí cho mỗi nghìn) thấp là vấn đề lớn nhất vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu mà nhà phát hành nhận được từ các nhà quảng cáo. Một số nhà phát hành, lo ngại về hiệu suất quảng cáo kém, đã lạm dụng việc tăng tần suất quảng cáo như một chiến thuật để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo của họ.
Tần suất quảng cáo quá cao có thể dẫn đến việc không thể kiểm soát nội dung quảng cáo phù hợp cho ứng dụng hoặc hiển thị quảng cáo không liên quan đến sở thích của người dùng, gây ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm của người dùng. Khoảng 70% nhà phát hành ứng dụng đồng ý rằng quảng cáo chất lượng thấp và tần suất quảng cáo quá cao có thể khiến người dùng ngừng sử dụng ứng dụng.
Do đó, việc tham gia một mạng lưới quảng cáo đáng tin cậy sẽ giúp các nhà phát hành ứng dụng tiếp cận được các tệp người dùng chất lượng cao, có cơ hội làm việc với các nhà quảng cáo uy tín, sẵn sàng trả phí cao cho các quảng cáo hiển thị trên ứng dụng và tránh phân phối các quảng cáo chất lượng thấp hoặc không phù hợp.
Hơn nữa, đối với các doanh nghiệp ứng dụng vừa và nhỏ, việc đầu tư vào nhân tài trong lĩnh vực tăng trưởng doanh thu và thiết lập hệ thống quảng cáo hiệu quả có thể tốn kém, mất thời gian và đòi hỏi trình độ chuyên môn nhất định.
Bà Nana Phan khuyến khích: “Các nhà xuất bản vừa và nhỏ có thể cân nhắc sử dụng các dịch vụ bên ngoài như Easy Monetization do Yandex Ads cung cấp để thiết lập hệ thống quảng cáo và tối ưu hóa doanh thu, đồng thời cải thiện chuyên môn trong ngành trong suốt quá trình này”.
Link nguồn: https://cafef.vn/mot-nganh-nhieu-tiem-nang-tai-viet-nam-nhung-cuc-kho-khan-de-co-the-tuyen-dung-nhan-tai-188240705125855769.chn
