Biểu tượng mạng xã hội X trên màn hình điện thoại di động ở Nantes, Pháp, ngày 29/11/2023. Ảnh: AFP/Reuters
Thông báo trên được bà Yaccarino đăng tải trên X vào ngày 7/12. Tuy nhiên, X vẫn chưa bình luận về con số này. Tháng 7/2023, tỷ phú Elon Musk, chủ sở hữu công ty X, cho biết mạng xã hội của ông có tới 540 triệu người dùng hàng tháng. X đạt cột mốc mới trong bối cảnh mạng xã hội đứng trước nguy cơ 75 triệu USD từ hoạt động quảng cáo sau khi hàng loạt thương hiệu lớn gồm Apple, Disney, Warner Bros Discovery, Comcast, Lions Gate Paramount Global và IBM tạm dừng các chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này.
Các công ty trên đưa ra quyết định này sau khi ngày 16/11, tổ chức Media Matters – chuyên theo dõi truyền thông tại Mỹ – công bố báo cáo chỉ ra rằng quảng cáo của hàng loạt thương hiệu nổi tiếng của Mỹ trên mạng xã hội hiển thị bên cạnh nội dung kích động, thù địch. . Cuối tháng 11/2023, X khởi kiện tổ chức Media Matters với cáo buộc hủy hoại danh tiếng của X.
Các nhà phân tích gần đây cho biết nhiều nhà quảng cáo có khả năng sẽ rời khỏi công ty truyền thông xã hội X của ông Musk sau khi tỷ phú này “than phiền” với một số tên tuổi lớn nhất làng truyền thông tại sự kiện. New York Times DealBook vì đã rời khỏi nền tảng.
Walt Disney và Warner Bros. Discovery đã đình chỉ quảng cáo trên mạng xã hội X vào đầu tháng 11 năm 2023 sau khi ông Elon Musk bày tỏ sự ủng hộ đối với quan điểm vô căn cứ của một người dùng về người Do Thái.
Giám đốc điều hành Tesla cũng thừa nhận rằng việc tẩy chay kéo dài của các nhà quảng cáo có thể khiến X phá sản, nhưng cho biết công chúng sẽ đổ lỗi cho các thương hiệu chứ không phải ông về sự sụp đổ tiềm tàng của X. .
Tuy nhiên, theo nhà phân tích Jasmine Enberg của công ty nghiên cứu thị trường Insider Intelligence, ông Musk đang đẩy X vào “ngõ cụt” chứ không phải các nhà quảng cáo. Ông Enberg cho biết: “Hàng loạt quyết định về chính sách, cắt giảm nhân sự cũng như những dòng tweet và bình luận mang tính xúc phạm của ông Musk đã loại bỏ nguồn doanh thu chính của X”.
Công ty đã bị chỉ trích vì kiểm duyệt nội dung lỏng lẻo, đặc biệt là từ các nhà quảng cáo không muốn quảng cáo của họ xuất hiện bên cạnh nội dung không phù hợp. Theo dữ liệu từ công ty phân tích truyền thông Guideline, chuyên theo dõi dữ liệu chi tiêu quảng cáo từ các đại lý quảng cáo lớn, chi tiêu quảng cáo cho X ở Mỹ từ tháng 1 đến tháng 10 năm nay đã giảm 64%. so với cùng kỳ năm 2022.
Nhà phân tích Tom Forte của Davidson & Co cho biết: “Chúng tôi tin rằng có nguy cơ nhiều công ty sẽ ngừng quảng cáo trên X, ít nhất là trong thời gian ngắn”. Ông nói thêm: “Công bằng mà nói, điều này khiến việc đăng ký tài khoản mạng xã hội”. Theo công ty nghiên cứu Data.ai, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của mạng xã hội X ở Mỹ cũng đã giảm khoảng 19% kể từ khi ông Elon Musk mua lại. Twitter năm ngoái.
Trong khi đó, ông Lou Paskalis, người sáng lập công ty tư vấn tiếp thị AJL Advisory và cựu giám đốc truyền thông toàn cầu tại Bank of America, cho biết những lời nói thiếu tôn trọng của ông Musk đối với các nhà quảng cáo là “kết thúc chương” cho các thương hiệu kinh doanh với X. “Họ sẽ không làm như vậy”. quên nó đi,” anh nói.
Dữ liệu của Sensor Tower cho thấy Apple, IBM, Sony, Disney, Comcast bao gồm NBC Universal và Paramount chiếm tổng cộng 7% tổng chi tiêu quảng cáo của Hoa Kỳ cho X tính đến tháng 10 năm 2023. Theo Sensor Tower, nếu nhiều thương hiệu lớn rời đi, X sẽ phải dựa nhiều hơn vào các nhà quảng cáo nhỏ hơn để tăng doanh thu.
Link nguồn: https://cafef.vn/mang-xa-hoi-x-van-thu-hut-nguoi-dung-bat-chap-doanh-thu-tu-quang-cao-giam-188231208162710168.chn
