YouTube trong những ngày gần đây đã thực hiện các biện pháp quyết liệt chống lại người xem sử dụng trình chặn quảng cáo. Nền tảng chia sẻ video của Google đã “mở cửa” cho các nhà quảng cáo từ lâu nhưng hiện đang bắt đầu thắt chặt hơn để không ảnh hưởng đến doanh thu cũng như khuyến khích đăng ký Premium.
Một cuộc tranh luận nảy lửa nổ ra khi người dùng cho rằng phí đăng ký Premium quá đắt, trong khi Google lại ép người dùng xem quá nhiều quảng cáo trên nền tảng lẽ ra phải miễn phí. Mỗi người đều có lý do của mình và câu hỏi đặt ra là liệu chính sách tính phí của YouTube có đúng hay không.
Hiện tại, gói Premium cá nhân tại Việt Nam có giá 79.000 đồng/tháng và gói gia đình là 149.000 đồng/tháng. Mức giá này rẻ hơn nhiều so với mức trung bình thế giới. Nhưng nhiều người vẫn băn khoăn không biết nên trả tiền để xem YouTube hay xem những nội dung chứa đầy quảng cáo.
Để đưa ra những cân nhắc của riêng mình, người dùng sẽ phải xem lý do YouTube tính phí và liệu những lời chỉ trích từ công chúng có chính xác hay không.
Tại sao YouTube bắt người dùng xem quảng cáo?
Khi Google mua YouTube vào năm 2006, trang web non trẻ này không có lãi. Mặc dù đã trở thành một hiện tượng văn hóa với các video lan truyền được xem hàng triệu lần mỗi ngày nhưng nền tảng này vẫn không kiếm được tiền.
Phải đến năm 2009, Google mới kiếm được lợi nhuận đầu tiên từ khoản đầu tư 1,65 tỷ USD vào trang chia sẻ video. Google đạt được điều này thông qua một nguồn doanh thu duy nhất: quảng cáo.
Kể từ năm 2009, Google tiếp tục phụ thuộc nhiều vào doanh thu quảng cáo để duy trì hoạt động của YouTube.
Sự ra đời của YouTube Premium – dịch vụ đăng ký trả phí cung cấp YouTube và YouTube Music không quảng cáo – tăng doanh thu lên một chút nhưng không thấm vào đâu so với số tiền Google kiếm được từ quảng cáo, riêng năm 2022 đã lên tới hơn 29 tỷ USD.
Hàng tỷ đô la đó được chia sẻ một phần với những người sáng tạo trên nền tảng này. Một phần quan trọng khác giúp trang web tiếp tục hoạt động: lương nhân viên, hoạt động phát triển và tất nhiên là số lượng máy chủ cần thiết để lưu trữ khoảng 3,7 triệu video được tải lên YouTube mỗi ngày. Số tiền còn lại sẽ được chuyển vào túi Google.
Khi Google theo đuổi nhiều doanh thu hơn từ YouTube, quảng cáo sẽ chiếm ưu thế. Ở thời điểm hiện tại, quảng cáo xuất hiện khá nhiều ở khắp mọi nơi, kể cả trong chính các video.
Google có thể đã mong đợi điều này sẽ mang lại nhiều lượt đăng ký YouTube Premium hơn. Tuy nhiên, cách làm này khiến mọi người chuyển sang sử dụng các trình chặn quảng cáo.
Giờ đây, Google đang bắt đầu trấn áp mạnh mẽ các hệ thống chặn quảng cáo, tạo ra sự thất vọng cho nhiều người dùng, cũng như khiến họ liên tục tìm kiếm những cách mới để tránh quảng cáo trên YouTube.
Cuộc đối thoại giữa YouTube và đám đông phản đối quảng cáo đã lên đến đỉnh điểm. Tuy nhiên, vấn đề là dường như không bên nào có được giải pháp khả thi cho tranh chấp của mình.
Lập luận của YouTube: Dịch vụ cần phải có lãi
YouTube cần kiếm tiền, điều đó là hiển nhiên. Google chưa bao giờ công khai về chi phí lưu trữ, băng thông, nhân viên, v.v. nhưng ước tính lên tới hàng triệu đô la mỗi ngày.
Ngay cả khi Google quyết định điều hành YouTube phi lợi nhuận, họ vẫn cần kiếm hàng tỷ đô la mỗi năm chỉ để hòa vốn.
Và Google không chỉ cần lo lắng về máy chủ và nhân viên. Công ty cũng cần kiếm đủ tiền để trả cho hàng triệu người sáng tạo nội dung, những người giữ chân người xem quay lại.
Những người sáng tạo đó không thể làm việc miễn phí. Kết quả là công ty hiện cần thêm hàng triệu đô la mỗi ngày để duy trì hoạt động của trang web.
Rõ ràng, Google là một doanh nghiệp và các doanh nghiệp quan tâm chủ yếu đến lợi nhuận, vì vậy YouTube cần kiếm nhiều hơn mức chỉ vừa đủ để trang trải chi phí và chia sẻ lợi nhuận với người sáng tạo.
Giải pháp tốt nhất của Google cho vấn đề này là quảng cáo. Quảng cáo giúp mọi người có thể sử dụng trang web này miễn phí để xem và tải lên. Đối với những người không chịu được quảng cáo, YouTube Premium chính là giải pháp.
Đối với những người không muốn xem quảng cáo hoặc trả tiền cho Premium thì luôn có lựa chọn thứ ba, đó là không sử dụng YouTube.
Lập luận của người dùng: Quá nhiều quảng cáo
Mặc dù việc YouTube cần tồn tại quảng cáo là điều dễ hiểu nhưng vấn đề là họ đặt quá nhiều quảng cáo.
Ví dụ: nếu không đăng ký Premium, một video dài 10 phút có thể bị gián đoạn nhiều lần với các quảng cáo xen kẽ trong suốt video (thậm chí lặp lại hai quảng cáo giống nhau). Sau đó, có các quảng cáo trên khắp trang web và các quảng cáo bật lên xuất hiện định kỳ.
Mặc dù Google đang kiếm được hàng tỷ đô la từ những quảng cáo này nhưng họ vẫn không chia sẻ đủ lợi nhuận đó với người sáng tạo.
Điều này thúc đẩy người sáng tạo tạo ra các luồng doanh thu thay thế, dẫn đến nội dung được tài trợ về cơ bản là một loại quảng cáo khác ngoài quảng cáo chính của YouTube. Nội dung này được tích hợp vào chính video khiến người dùng không thể bỏ qua.
Quảng cáo nằm ngoài tầm kiểm soát trên YouTube nhưng đăng ký Premium quá đắt, tích hợp dịch vụ không cần thiết và thiếu các tính năng mà người dùng thực sự mong muốn.
Trả tiền cho YouTube Premium không phải là giải pháp khả thi cho những vấn đề này. Đầu tiên, nó không loại bỏ tất cả quảng cáo. Quảng cáo của người sáng tạo vẫn còn đó.
Ngoài ra, YouTube Premium yêu cầu người dùng phải trả 13,99 USD mỗi tháng (một mức giá khá lớn trên thế giới, ở Việt Nam là 79.000/tháng) cho Premium nhưng mức giá đó cũng bao gồm cả YouTube Music Premium.
Google buộc người dùng phải trả số tiền lớn để đưa vào các dịch vụ âm nhạc bổ sung mà không phải ai cũng có nhu cầu sử dụng. Không có lựa chọn nào rẻ hơn cho những người không muốn có quảng cáo và không muốn sử dụng YouTube Music Premium.
Cuối cùng, hệ thống của bên thứ ba cung cấp trải nghiệm tổng thể tốt hơn chính YouTube. Cùng với việc chặn quảng cáo, các hệ thống này có thể cung cấp các công cụ mà YouTube vốn không hỗ trợ, chẳng hạn như đưa nút “không thích” trở lại, buộc kiểm soát độ phân giải trên tất cả video, v.v. cái đó cũng vậy.
YouTube có lý do của nó nhưng người dùng có lý do riêng của họ. Trên Android Authority đã tiến hành một cuộc khảo sát. Trong số này, 15% số người được hỏi muốn xem YouTube không có quảng cáo mà không phải trả tiền. 27% đồng ý trả tiền nhưng đăng ký Premium cần phải tốt hơn. 47% đồng ý rằng cần có quảng cáo nhưng cần tiết chế phù hợp hơn. Chỉ có 11% người dân hài lòng với Premium hiện tại.
Có thể thấy người dùng trên toàn thế giới không nghĩ việc trả tiền cho Premium là ngu ngốc. Họ sẵn sàng trả tiền hoặc xem quảng cáo, nhưng YouTube được yêu cầu phải cân bằng hợp lý mức độ phủ sóng quảng cáo trên trang web.
Cho đến khi Google nhượng bộ, cuộc rượt đuổi giữa quảng cáo YouTube và các trình chặn quảng cáo sẽ vẫn tiếp tục.
Link nguồn: https://cafef.vn/bo-ra-79-nghin-thang-chi-de-xem-youtube-premium-khong-quang-cao-o-viet-nam-lua-chon-ho-do-va-phi-tien-188231121070107061.chn
