TV đã hết thời
Tờ The Rest of World cho hay, series phim ngắn “Giảm phát đã biến tôi thành ông trùm” (Deflation Made Me a Tycoon) trên Tiktok (Douyin) của Trung Quốc đang làm dậy sóng thời gian gần đây. Phim kể về một chàng lễ tân trẻ tuổi bị bắt nạt ở nơi làm việc, bạn gái chia tay vì gia cảnh nghèo khó, mẹ anh qua đời sau một vụ tai nạn. Cuối cùng, anh chàng này đã nhảy lầu tự tử và được tái sinh ở một thế giới khác, nơi mà tình trạng giảm phát quá cao khiến anh ta trở thành tỷ phú giàu nhất thế giới.
Tập phim dài trung bình 2 phút này là một trong những nội dung tạo nên ngành công nghiệp tỷ đô ở Trung Quốc khi ngày càng có nhiều người dán mắt vào màn hình điện thoại, lướt Tiktok hoặc tìm kiếm phương tiện truyền thông. sự giải trí. Theo một số ước tính, ngành công nghiệp phim ngắn trên các nền tảng như Tiktok của Trung Quốc trị giá khoảng 10 tỷ nhân dân tệ, tương đương 1,4 tỷ USD.
Hình ảnh được cho mục đích minh họa
Điều trớ trêu là những tác phẩm rẻ tiền, kinh phí thấp này lại rất được người xem yêu thích với tỷ lệ tương tác cực cao, vượt qua các nội dung chính thống lành mạnh khác. Số liệu theo dõi cho thấy lượt xem của những phim ngắn này lên tới 100 triệu lượt, cao hơn nhiều so với chỉ vài triệu lượt xem của phim truyền hình đơn lẻ truyền thống.
Sức hút này đã khiến vô số người làm việc trong lĩnh vực điện ảnh – truyền hình Trung Quốc đổ xô đến với mảng clip Tiktok.
Cốt truyện sinh động, thời lượng ngắn và khả năng tạo kịch tính để thu hút người xem, đánh trúng thị hiếu khán giả đã khiến những video này trở thành trò tiêu khiển sau bữa tối của vô số người Trung Quốc trong bối cảnh cuộc sống của mọi người. cái điện thoại.
Các báo cáo cho thấy vào năm 2022, gần 95% người dùng Internet ở Trung Quốc xem phim ngắn và dài tập trên các nền tảng, thậm chí 24% coi đây là phương tiện giải trí ưa thích của họ chứ không phải truyền hình.
Thống kê cho thấy trên nền tảng Kuaishou, lượt xem trung bình của các clip ngắn đã lên tới 260 triệu năm. Con số này trên Mango TV là hơn 600 triệu lượt xem.
Dữ liệu từ Tổng cục Phát thanh và Truyền hình Trung Quốc (NRTA) cho thấy chỉ trong nửa đầu năm 2022, 2.859 tác phẩm dưới dạng video ngắn và dài đã được đăng ký, cao hơn nhiều so với chỉ 398 tác phẩm. sản phẩm đã đăng ký cho cả năm 2021.
Ngược lại, số lượng đặt mua phim truyền hình liên tục sụt giảm trong những năm gần đây tại Trung Quốc do lượng người xem sụt giảm dẫn đến doanh thu quảng cáo thất thu, chưa kể việc chính quyền Bắc Kinh thắt chặt kiểm soát nội dung truyền hình. Năm 2021, Trung Quốc chỉ còn dưới 500 tác phẩm truyền hình truyền thống được đăng ký.
Trong khi đó, ngày càng có nhiều nền tảng nối gót thành công của Douyin và Kuaishou. Những cái tên như Youku, iQiyi, Tencent Video hay Mango TV bắt đầu đổ bộ vào phân khúc ngắn hạn bởi nguồn thu quảng cáo khổng lồ từ đây.
“Chúng tôi đã tập trung xây dựng thương hiệu phim ngắn từ năm ngoái,” quản lý phim ngắn Yu Ke ở Kuaishou cho biết.
Các tác phẩm tiêu biểu như Starlight của Kuaishou đã thu hút tới 50 tỷ lượt xem, trong khi số lượng tác phẩm phim ngắn hấp dẫn trên nền tảng này cũng tăng gần 40% trong năm qua.
Mỏ vàng
Một trong những lý do khiến phim ngắn trên các nền tảng như Tiktok thu hút các nhà sản xuất là chi phí thấp. Một chuyên gia trong lĩnh vực điện ảnh và truyền hình Trung Quốc tiết lộ, trung bình mỗi bộ phim ra rạp có kinh phí tối thiểu 100 triệu NDT, trong khi kinh phí của các tác phẩm truyền hình lớn cũng lên tới 100 triệu NDT. hàng chục triệu nhân dân tệ.
“Tuy nhiên, nếu tôi muốn quay một tác phẩm video ngắn với khoảng 30-40 tập, chỉ 700.000-800.000 nhân dân tệ là đủ,” chuyên gia này nói.
Theo chuyên gia này, với 10 triệu nhân dân tệ chỉ có thể làm một bộ phim trực tuyến dài tập, nhưng có thể chia thành 10 tác phẩm video ngắn và dài hạn. Điều này làm cho các video ngắn có nhiều khả năng thành công hơn các tác phẩm hay truyền thống.
Ngoài ra, vòng quay lợi nhuận của các video ngắn cũng nhanh hơn rất nhiều, từ đó hạn chế rủi ro. Thông thường, các dự án truyền hình truyền thống phải mất vài tháng đến một năm mới thu hồi được toàn bộ lợi nhuận. Tuy nhiên, một tác phẩm video ngắn và dài chỉ cần khoảng 40 ngày là thu lại hết lãi, trong đó sản xuất 6-7 ngày cho mỗi tập vài phút, phát hành trong khoảng 14 ngày và nhận lãi từ tháng thứ hai. 2 sau khi phát trực tuyến.
Yu Ke, quản lý của Kuaishou cho biết thu nhập từ thương mại điện tử thông qua phim ngắn đã tăng 35% vào năm 2022, trong khi các tài khoản đăng video đã tăng 143% về lượng người theo dõi so với cùng kỳ năm ngoái. ở đó.
Một nguồn doanh thu khác đến từ phí xem phim khi các sản phẩm được đăng trên các nền tảng như WeChat. Trung bình để xem hết 100 tập phim ngắn, người dùng phải trả hơn 100 nhân dân tệ, đắt gấp đôi vé xem phim tại rạp. Rồi phí quảng cáo khi chèn thương hiệu vào nội dung và các khoản thu khác.
Nhà sản xuất Hou Chao của phim “Giảm phát khiến tôi thành đại gia” cho biết phần lớn kinh phí của dự án xoay quanh chỉ hơn 200.000 NDT nhưng chi phí quảng bá tác phẩm có thể lên tới 700.000 NDT.
Tất nhiên, không ai sẵn sàng thua lỗ ở đây. Tác phẩm “Giảm phát biến tôi thành đại gia” dài 101 tập có kinh phí quảng cáo 40 triệu NDT nhưng chỉ tính riêng tiền thuê bao đã thu về gần 50 triệu NDT, chưa tính các khoản thu khác.
Tiktok và các nền tảng tương tự tràn ngập phim ngắn có nội dung nhảm nhí. Hình chỉ nhằm mục đích minh họa
Tuy nhiên, lợi nhuận quá cao khiến vô số tác phẩm rác bắt đầu xuất hiện khi các nhà đầu tư chỉ nhìn vào lợi nhuận mà không quan tâm nội dung là gì.
“60-70% nhà đầu tư ngày nay chỉ quan tâm đến tỷ suất sinh lời mà không xem nội dung công việc,” bà Yu Ke thừa nhận.
Giấc mơ đổi đời
Tờ The Rest of World nhận xét, kịch bản phim ngắn thường lặp lại một số kiểu: Nghèo yêu tỷ phú, âm mưu trả thù hôn nhân, du hành thời gian, du hành vũ trụ… Cốt truyện cũng theo đó mà phát triển. Nhanh chóng trong 10 phút với vô số cảnh nóng hay những tình tiết thú vị ở đoạn cắt cuối phim tạo nên sức hút qua từng tập phim.
“Tôi sẽ không xem nếu chúng dài hơn 10 phút. Tôi thích những bộ phim ngọt ngào và không cần suy nghĩ nhiều,” Zhang Xiaoran, một sinh viên ở tỉnh Hà Nam, nói.
Giảng viên Elaine Jing Zhao của Đại học New South Wales-Úc chuyên về truyền thông Trung Quốc cho rằng những khó khăn trong thực tế là nguyên nhân chính khiến người ta bị thu hút bởi những tác phẩm có nội dung “mất não”. .
“Mọi người đều thích xem những câu chuyện ngắn về những người nghèo khổ đột nhiên trở thành những người giàu có và quyền lực nhất thế giới, hay những câu chuyện về sự trả thù cho những cay đắng trong đời thực”, bà Zhao nói. .
Đạo diễn Aria Lee của series phim ngắn cũng tiết lộ với Rest of World về bí quyết thu hút người xem trong ngành đòi hỏi những tình tiết gây sốc để giữ chân người xem trong 5 giây đầu và kết thúc mỗi tập là một nội dung. nội dung mở khác. Vì người xem cuộn qua điện thoại của họ quá nhanh nên họ không có thời gian để triển khai bối cảnh rườm rà. Một ví dụ điển hình là cảnh một người đàn ông thức dậy khỏa thân nằm cạnh một người phụ nữ mà không biết đó là ai hoặc những cảnh nóng khác để thu hút sự chú ý của người xem.
Việc vô số những bộ phim “nhàm chán, bẩn thỉu” xuất hiện trên Tiktok và các nền tảng khác mà không được kiểm duyệt chặt chẽ đã khiến các cơ quan chức năng phải vào cuộc.
Tháng 12/2022, nhiều nội dung 18+, bạo lực hoặc được coi là có tác động tiêu cực đến xã hội đã bị yêu cầu gỡ bỏ khỏi các nền tảng.
Vào tháng 3 năm 2023, chính quyền Bắc Kinh đã ra lệnh cho ngành công nghiệp giải trí chỉ được sản xuất những bộ phim ngắn “tôn vinh” Trung Quốc.
Tháng 4/2023, hàng loạt nền tảng từ WeChat đến Douyin phải gỡ bỏ hàng trăm tác phẩm vì bị cho là “độc hại”.
Tuy nhiên, trên có chính sách, có đối sách, nhiều tác phẩm đã được re-up trên các nền tảng nước ngoài như Youtube rồi phụ đề bằng nhiều thứ tiếng, từ Tây Ban Nha đến tiếng Anh để thu hút người xem quốc tế. thuộc kinh tế.
Trở lại với bộ phim “Giảm phát làm tôi thành đại gia”, cái kết ở tập 101 là việc nhân vật chính sau bao ngày “vung tay” với chủ nợ đã được lái xe sang, tậu được nhà, cặp kè với các mỹ nhân đẹp ngỡ ngàng. thức dậy và phát hiện ra mọi thứ chỉ là một giấc mơ.
“Bộ phim này là một sự xúc phạm đến trí thông minh của người xem, nhưng tôi khá thích xem chúng”, một người dùng YouTube bình luận.
*Nguồn: Phần còn lại của thế giới
Link nguồn: https://cafef.vn/nen-kinh-te-nham-nhi-hang-ty-usd-tren-tiktok-kiem-hang-trieu-usd-chi-bang-clip-vai-phut-tran-ngap-noi-dung-doc-hai-188230424155206524.chn
