Nghề người mẫu sắp hết thời?
Ngôi sao trong chiến dịch mới của Levi trông không khác bất kỳ người mẫu nào khác trong ngành. Với mái tóc rối bù xõa ngang vai, nhân vật nhìn vào ống kính với tư thế thường thấy của các người mẫu thời trang cao cấp.
Nhưng nhìn kỹ hơn, người ta sẽ nhận thấy có gì đó không ổn lắm. Bóng giữa cằm và cổ của người mẫu trông lộn xộn. Móng tay được cắt tỉa kiểu Pháp trông sạch sẽ và đều màu một cách giả tạo.
Mô hình này hóa ra là do AI tạo ra, một kết xuất kỹ thuật số sẽ bắt đầu xuất hiện trên trang thương mại điện tử của Levi’s vào cuối năm nay. Thương hiệu đã hợp tác với LaLaLand.ai, một studio kỹ thuật số chuyên tạo các mẫu AI tùy chỉnh cho các công ty thời trang.
Kế hoạch thử nghiệm các mẫu quần áo ảo do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra của Levi’s đã gây ra phản ứng dữ dội trong ngành thời trang.
Việc Levi Strauss & Co. hợp tác với công ty thiết kế LaLaLand.ai bị chỉ trích vì nhà mốt danh tiếng tìm cách giải bài toán hình ảnh với chi phí thấp, nhưng lại gián tiếp khiến người mẫu chuyên nghiệp không còn được tôn trọng.
Shawn Grain Carter, giáo sư quản lý kinh doanh thời trang tại Học viện thời trang cho biết: “Khi bạn phải thuê một người mẫu, bạn phải lên lịch cho một công ty, thuê một nhà tạo mẫu, trang điểm, phục vụ trên trường quay – tất cả những việc đó đều tốn tiền. Công nghệ cho biết.
“Levi’s đang nghiên cứu một cách mới để tiết kiệm tiền.”
Mô hình AI trông giống người thật.
Về phần mình, người phát ngôn của Levi’s phủ nhận mọi ý định tiết kiệm chi phí với dự án. Công ty cho biết các mô hình AI sẽ bổ sung chứ không thay thế các buổi chụp ảnh trực tiếp.
Lo lắng về việc công nghệ thay thế công việc của con người không có gì mới, nhưng sự xuất hiện của AI mang đến những cảnh báo.
Yanii Gough, một người mẫu và là người sáng lập Yanii Models, nơi cô làm việc với hơn 100 người mẫu, cho biết nhiều người vẫn “ở trong trạng thái ổn định” khi ngành này tái xuất hiện sau những gián đoạn liên quan. về đại dịch.
Với sự gia tăng của các công ty mô hình AI, khách hàng có thể chỉ cần “gửi email đến công ty yêu cầu một mô hình và nó sẽ được trả lời”.
Thời đại của AI
Shudu, được tạo ra vào năm 2017, được coi là siêu mẫu kỹ thuật số đầu tiên trên thế giới, đã có hợp đồng trong năm qua với các thương hiệu xa xỉ như BMW và Louis Vuitton.
Ngày nay, các lựa chọn tiếp tục mở rộng cho các thương hiệu và nhà quảng cáo muốn sử dụng AI để giúp tiếp thị và bán quần áo. Ngoài Lalaland còn có Deep Agency, startup AI mới cho phép người dùng tạo buổi chụp ảnh ảo với mô hình AI như người thật.
Gough cho biết cô cũng lo ngại về việc hình ảnh của các người mẫu bị sử dụng trái phép. Hơn nữa, các mô hình có thể được thay thế bằng công nghệ quét cơ thể AI.
Sara Ziff, người sáng lập nhóm vận động phi lợi nhuận có tên Model Alliance, cho biết một số người mẫu đã phàn nàn rằng các công ty đang thuê họ tiến hành quét cơ thể, giúp tạo ra các mẫu AI nhưng họ không biết hoặc không nhận được thù lao.
Cô nói: “Các thương hiệu thời trang thiết kế quần áo dựa trên hình ảnh quét cơ thể của người mẫu, thay vì phải thuê người mẫu trực tiếp.
Summer Foley, người mẫu 25 tuổi ở New York cho biết, cô kiếm được khoảng 400 USD/giờ (gần 10 triệu đồng) khi làm người mẫu và đây là mức lương bình thường.
“Nếu ai đó muốn quét cơ thể tôi, tôi muốn tính phí họ mỗi khi họ sử dụng nó,” Foley nói. “Đó là cơ thể của tôi, và tôi làm việc chăm chỉ để giữ những số đo này. Bạn không thể quét và sử dụng hình ảnh mãi và tôi không nhận được đồng nào”.
Các thương hiệu thời trang đã bảo vệ công việc của họ với lý do tăng cường đại diện trong ngành thời trang một cách bền vững. Trong khi đó, các mô hình AI đã trở nên thực tế đến mức nhiều người tiêu dùng không thể phân biệt chúng với hình ảnh con người.
Link nguồn: https://cafef.vn/tri-tue-nhan-tao-lai-cuop-di-viec-lam-cua-mot-nganh-nghe-rat-sang-chanh-dang-kiem-10-trieu-gio-nay-khoc-rong-vi-sap-that-nghiep-18823050313333877.chn
