Nếu bạn dành đủ thời gian trên TikTok, có lẽ bạn đã quen thuộc với Chubby – chú mèo có lẽ đã thu hút nhiều nước mắt nhất từ hàng triệu người xem. Điều đặc biệt ở Chubby là nó không phải là một chú mèo thực sự, nó có màu cam, mũm mĩm và luôn xuất hiện trong những tình huống bi thảm.
Những người sáng tạo trên TikTok và YouTube Shorts kể câu chuyện về Chubby và gia đình của cậu bé thông qua các trình chiếu do AI tạo ra. Một video gần đây của tài khoản TikTok @mpminds mở đầu bằng cảnh Chubby và chú mèo của cậu, Chubby Jr., mặc quần áo rách rưới. Chubby cầm một tấm biển bìa cứng có dòng chữ “Will Purr Fro Eood” (nên ghi là Will Purr For Food. Các trình tạo hình ảnh AI có thể tạo ra đồ họa ấn tượng, nhưng chúng đặc biệt tệ trong việc tái tạo văn bản).
Trong vài cảnh tiếp theo, chúng ta thấy Chubby đang ăn cắp vặt trong một cửa hàng tạp hóa, bị cảnh sát bắt giữ và khiến Chubby Jr. đau khổ và không chắc chắn về số phận của mình. Cảnh quay cuối cùng cho thấy Chubby đang ngồi sau song sắt trong tù, mơ màng về đứa con trai của mình. Video có hơn 50 triệu lượt xem và 68.000 bình luận, được viết bằng nhiều ngôn ngữ.
Chú mèo béo Chubby bị “đẩy” vào vô vàn tình huống bi thảm. (Ảnh: mpminds)
Kênh @mpminds chuyên về loại nội dung này. Các video thường có vài triệu lượt xem, “rẻ nhất” là vài trăm nghìn. Chubby không phải là trường hợp duy nhất, nội dung tương tự đã tràn ngập trên mạng xã hội trong những tháng gần đây.
Vào tháng 3, những hình ảnh kỳ lạ do AI tạo ra về Chúa Jesus làm từ tôm được cho là đã bùng nổ trên Facebook, khiến người xem bối rối và thu hút hàng triệu lượt xem. Các bài đăng này phổ biến đến mức nhiều người suy đoán rằng các tương tác với chúng đến từ các mạng lưới bot được lập trình để đóng giả thành con người.
Ngay cả những thần tượng như Ronaldo cũng được sử dụng để “thu hút lượt xem”. Chủ đề chung của loại nội dung này là một số tình huống buồn hoặc khơi dậy sự ngưỡng mộ, và “tác phẩm” được tạo ra cực kỳ ấn tượng.
Một số nội dung AI phổ biến trên Facebook.
Loại nội dung này đang đặt ra những câu hỏi mới về giá trị của sự sáng tạo trên mạng xã hội, cũng như vai trò của AI trong việc định hình và định hướng tình cảm của công chúng.
Hầu hết các video đều đặt mèo vào những tình huống bi thảm của con người. Chubby Jr. đối mặt với nạn bắt nạt ở sân trường. Chubby nghiện thuốc lá. Mèo bị bắt đi lính và được đưa ra chiến trường. Và trong ba tháng qua, hầu hết các video đều có nhạc nền là bản cover bài hát “What Was I Made For” của Billie Eilish do AI tạo ra, với lời bài hát được thay thế bằng tiếng kêu meo meo.
Trước đây, bài hát chuẩn là bản cover bài Unstoppable của Sia với tiếng meo meo cũng do AI tạo ra.
“Không thể để mọi người biết tôi đã khóc vì chuyện này” là một bình luận phổ biến trên TikTok của @relatablecutecats (160.000 người theo dõi) về việc Chubby Jr trượt bài kiểm tra ở trường. “Trong tất cả những điều xảy ra trên thế giới này, đây là điều khiến tôi buồn nhất”, một người xem khác bình luận về video Chubby Jr bị một con chim bồ câu bắt cóc khi đang ăn McDonald's với bố.
Một số video có sự góp mặt của Chubby trong những tình huống đời thường dễ đồng cảm hơn, chẳng hạn như bị chế giễu ngoại hình, không thành công với “phái đẹp” hoặc tập luyện để có vóc dáng cân đối hơn.
Sự hấp dẫn ở đây là gì?
Trên thực tế, mèo gần như được coi là “linh vật” của Internet ngay cả trước thời đại AI. Những chú mèo nổi tiếng từ các meme hoặc video (như Nyan) đã thu hút hàng triệu người hâm mộ. Ngay cả trước khi có Internet, mèo đã là “con cưng” trong văn hóa loài người. Mèo là biểu tượng thiêng liêng trong văn hóa Ai Cập cổ đại.
Theo Jessica Maddox, một giáo sư tại Đại học Alabama và là tác giả của The Internet Is for Cats, nội dung về mèo phổ biến không chỉ vì chúng dễ thương mà còn vì hình ảnh mèo rất đa dạng. “Chúng ta có thể gán bất kỳ ý nghĩa nào cho mèo”, Maddox nói, đồng thời nói thêm rằng vào thời đại Victoria, “mọi người mượn giọng nói của mèo để viết thư cho nhau và in hình ảnh mèo để gửi cho bạn bè”.
Trào lưu này cũng không xa lạ ở châu Á, đặc biệt là Nhật Bản, nơi nổi tiếng với kiệt tác “Tôi là con mèo” của nhà văn Natsume Soseki.
Khi công nghệ phát triển, những người yêu thú cưng đã chuyển từ việc ám ảnh về ảnh mèo sang tạo ảnh bằng AI. Sự ra đời của các trình tạo AI miễn phí và phổ biến rộng rãi như Midjourney, ElevenLabs và DALL-E đã hoàn toàn biến đổi internet. Bằng cách đưa các công cụ mạnh mẽ vào tay bất kỳ ai có kết nối internet và đủ táo bạo, các trình tạo AI này đã thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của các thể loại nội dung trực tuyến mới.
Hình ảnh mèo vốn dĩ đã có sức đồng cảm, và khi kết hợp với sức mạnh tạo nội dung quy mô lớn của AI, chúng có thể dễ dàng tạo nên làn sóng.
“Tôi bắt đầu vào tháng 1 năm 2024,” Charles, người sáng lập tài khoản @mpminds nổi tiếng, cho biết. “Tôi thấy một tài khoản khác chia sẻ ảnh mèo do AI tạo ra, không cùng nội dung, nhưng có cùng cảm xúc. Tôi đã phối lại chúng để tạo thành một câu chuyện với các nhân vật Chubby và Chubby Jr.” Ngoài mèo, Charles đã thử nghiệm nhiều loại nội dung để kiếm tiền trên TikTok, nhưng mèo là loại thành công nhất.
“Nhiều người không nhận ra AI đã trở nên phổ biến như thế nào trên phương tiện truyền thông xã hội, cả về tính năng và nội dung có thể chia sẻ. Ai đó có thể chia sẻ một bài đăng phổ biến trên phương tiện truyền thông xã hội mà không nhận ra đó là AI”, Maddox lưu ý. Nhưng khi ngày càng có nhiều nội dung do AI tạo ra xuất hiện, thì “phản ứng dữ dội” cũng vậy, cô nói.
Các nhà nghiên cứu đã ghi nhận sự gia tăng của cái mà họ gọi là “thư rác AI”, nội dung chất lượng thấp được tạo ra với số lượng lớn bởi những người sử dụng trình tạo AI. Nghiên cứu tại các trường đại học Stanford và Georgetown đã tìm thấy mạng lưới các tài khoản thư rác do AI tạo ra trên Facebook. Những tài khoản này đã đăng nội dung do AI tạo ra hàng chục lần một ngày, thu hút hàng trăm triệu lượt thích và lượt xem. Một bài đăng do AI tạo ra được báo cáo là nằm trong số 10 bài đăng được xem nhiều nhất trên Facebook trong quý 3 năm 2023.
Những người sáng tạo loại nội dung này có thể kiếm tiền bằng cách đăng ký vào các chương trình kiếm tiền của nền tảng hoặc hướng người xem đến các liên kết và dịch vụ bên ngoài. Họ thậm chí có thể kiếm tiền bằng cách dạy người khác cách tạo nội dung bằng AI. Theo một báo cáo trên tờ Washington Post, những người sáng tạo câu chuyện về mèo bằng AI bán các khóa học dạy cho học viên những cách tốt nhất để thu hút người theo dõi và kiếm tiền.
Theo Renée DiResta, cựu giám đốc nghiên cứu tại Stanford, AI cho phép những kẻ gửi thư rác và lừa đảo tạo nội dung nhanh chóng và rẻ tiền ở quy mô lớn, khai thác các thuật toán nền tảng và giúp kiếm tiền dễ dàng hơn. Nội dung do AI tạo ra có thể thành công bằng cách áp dụng chiến lược chiều chuộng các thuật toán trước và chiều chuộng con người sau. DiResta cho biết: “AI đang khuyến khích nội dung cho AI”.
Nội dung “thao túng tâm lý”?
Nghệ sĩ Daniel Chartier cho biết anh cảm thấy buồn về sự phổ biến của loại “tranh” AI này. Bất chấp những khiếm khuyết về mặt thị giác hoặc thẩm mỹ, loại nội dung này vẫn hấp dẫn vì nó khơi gợi cảm xúc thương cảm của mọi người. Charles đồng ý, thừa nhận rằng nội dung bi thảm là thứ thu hút người xem và phần lớn trong số họ là trẻ em.
Sự ngạc nhiên và trớ trêu khi có được cảm xúc thực sự từ một video do AI tạo ra dường như là một trong những lý do chính khiến nội dung của Chubby được chú ý, với nhiều người dùng cho biết họ biết về chú mèo AI này từ một video có cảnh một đứa trẻ vừa xem vừa khóc.
Video này đã đạt 173 triệu lượt xem và được Billie Eilish đăng lại, thậm chí còn lan truyền với nhiều trẻ em phản ứng với video về mèo AI.
Nhưng nhiều người không thích xu hướng này. Một người sáng tạo tên là Tommy Guacamole đã tạo ra một video chế giễu phản ứng của mọi người đối với video mèo AI. “Thật buồn cười khi những bài đăng về mèo này có thể dễ dàng thao túng cảm xúc của chúng ta, nhưng tôi nghĩ nội dung AI là rác rưởi và thực sự đang hủy hoại internet”, anh nói.
Những câu chuyện về mèo AI không cố gắng che giấu sự thật rằng chúng được tạo ra bởi AI. TikTok và YouTube đều yêu cầu người sáng tạo gắn nhãn nội dung của họ là do AI tạo ra và các tài khoản nội dung về mèo thường tuân thủ quy tắc này. Một số thậm chí còn tự gắn nhãn mình là tài khoản AI trong tên người dùng và tiểu sử của họ. Nhưng sự thật rằng chúng được tạo ra bởi AI dường như không khiến khán giả cảm thấy bớt thương hại cho họ.
Link nguồn: https://cafef.vn/hien-tuong-meo-beo-tiktok-moi-nguy-mang-ten-ai-thao-tung-cam-xuc-con-nguoi-188240830155809107.chn
