Địa Ốc Thời Báo
  • Tin tức
    • Tin dự án
    • Thị trường địa ốc
    • Kinh doanh
    • Chính sách – Quy hoạch
    • Quốc tế
    • Hoạt động doanh nghiệp
    • Tài chính – Chứng khoán
    • Sự kiện
    • Xây dựng – Hạ Tầng
  • Dự án
    • Biệt thự
    • Căn hộ chung cư
    • Cao ốc văn phòng
    • Đất chia lô – Đất nền
    • Khu căn hộ cao cấp
    • Khu công nghiệp
    • Khu cư dân – Đô thị mới
    • Khu du lịch nghỉ dưỡng
    • Khu phức hợp – Thương mại
  • Xu hướng
    • Không gian sống
    • Nội thất
    • Ngoại thất
    • Khám phá – Trải nghiệm
    • Nhà đẹp
    • Nhà của SAO
    • Phong thuỷ
  • Nhà đất
    • Bán nhà đất
    • Cho thuê
  • Kiến thức
    • Kiến thức bất động sản
    • Báo cáo phân tích
    • Cộng đồng môi giới
  • Bản tin đầu tư
No Result
View All Result
Địa Ốc Thời Báo
  • Tin tức
    • Tin dự án
    • Thị trường địa ốc
    • Kinh doanh
    • Chính sách – Quy hoạch
    • Quốc tế
    • Hoạt động doanh nghiệp
    • Tài chính – Chứng khoán
    • Sự kiện
    • Xây dựng – Hạ Tầng
  • Dự án
    • Biệt thự
    • Căn hộ chung cư
    • Cao ốc văn phòng
    • Đất chia lô – Đất nền
    • Khu căn hộ cao cấp
    • Khu công nghiệp
    • Khu cư dân – Đô thị mới
    • Khu du lịch nghỉ dưỡng
    • Khu phức hợp – Thương mại
  • Xu hướng
    • Không gian sống
    • Nội thất
    • Ngoại thất
    • Khám phá – Trải nghiệm
    • Nhà đẹp
    • Nhà của SAO
    • Phong thuỷ
  • Nhà đất
    • Bán nhà đất
    • Cho thuê
  • Kiến thức
    • Kiến thức bất động sản
    • Báo cáo phân tích
    • Cộng đồng môi giới
  • Bản tin đầu tư
No Result
View All Result
Địa Ốc Thời Báo
No Result
View All Result
Trang Chủ Tin tức Tài chính - Chứng khoán

Hai “ông lớn” ngành bia Sabeco và Habeco “đốt” bao nhiêu tiền cho quảng cáo, khuyến mãi?

Trong Tài chính - Chứng khoán
Share on FacebookShare on Twitter

Năm 2022, Việt Nam đứng thứ 2 Đông Nam Á và thứ 3 châu Á về mức tiêu thụ rượu bia bình quân/người. Mức tiêu thụ rượu tính theo cồn nguyên chất bình quân đầu người/năm là 8,3 lít, tương đương một người uống khoảng 170 lít bia/năm. Rõ ràng, Việt Nam là thị trường “béo bở” đối với các thương hiệu bia nhưng mức độ cạnh tranh cũng không kém phần khốc liệt.

Thị trường bia Việt Nam do 4 thương hiệu lớn là Heineken, Sabeco, Carlsberg và Habeco thống lĩnh với hơn 90% thị phần. Dù đã khẳng định được vị thế nhưng để giữ vững thị phần tại một thị trường hấp dẫn, các “ông lớn” vẫn phải chi hàng trăm, thậm chí hàng nghìn tỷ đồng mỗi năm cho quảng cáo, khuyến mãi.

Từ 2015 đến nay, chưa một năm Sabeco (SAB) chi ít hơn hàng nghìn tỷ đồng cho quảng cáo và khuyến mãi. Chi phí này liên tục tăng kể từ năm 2018, đặc biệt là 2 năm gần đây khi con số tăng vọt lên gần 2,2 nghìn tỷ đồng vào năm 2021 và vượt mốc 3.000 tỷ đồng vào năm 2022. Số tiền Sabeco chi cho quảng cáo mỗi năm còn lớn hơn. doanh thu của hầu hết các doanh nghiệp cùng ngành trên sàn chứng khoán.

Khiêm tốn hơn, Habeco (BHN) còn chi hàng trăm tỷ đồng mỗi năm cho quảng cáo, khuyến mãi. Tuy nhiên, chưa có năm nào Habeco thực sự chi tiền cho hoạt động này, thậm chí còn giảm mạnh trong thời kỳ Covid. Năm 2022, các chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu của Habeco rầm rộ hơn, chi phí cũng tăng vọt lên gần 650 tỷ nhưng vẫn chưa bằng mức trước dịch (2019).

Hai người bao nhiêu tiền

Thực tế, Habeco và thương hiệu Bia Hà Nội từng là cái tên dẫn đầu thị trường phía Bắc với phân khúc giá rẻ, bình dân. Doanh nghiệp này không phải tốn quá nhiều chi phí cho quảng cáo, tiếp thị mà hàng năm vẫn thu về doanh thu rất cao. Tuy nhiên, thị phần của doanh nghiệp này đã giảm đáng kể trong những năm gần đây.

Một trong những điểm yếu của Habeco nằm ở hoạt động tiếp thị và xây dựng thương hiệu. Mặc dù chi tiêu cho các hoạt động quảng cáo và tiếp thị đã tăng lên trong những năm gần đây, nhưng hiệu quả của các chiến dịch này không thực sự ấn tượng. Doanh thu của doanh nghiệp này cũng chưa vượt ngưỡng 10.000 tỷ đồng. Năm 2022, một đồng chi cho quảng cáo, Habeco chỉ thu được 13 đồng doanh thu, thấp thứ hai trong gần một thập kỷ qua.

Trong khi đó, Sabeco dù sớm chú trọng xây dựng thương hiệu và chấp nhận chi đậm cho hoạt động quảng cáo, tiếp thị nhưng hiệu quả vẫn chưa tương xứng. Một đồng chi cho quảng cáo chỉ mang về cho doanh nghiệp này 11,4 đồng doanh thu vào năm 2022, thấp nhất trong nhiều năm trở lại đây. Điều này cho thấy cuộc đua “đốt tiền” vào quảng cáo, tiếp thị nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu trong ngành bia ngày càng trở nên khốc liệt.

Hai người bao nhiêu tiền

Dư địa để các hãng bia tiếp tục “đốt tiền” quảng cáo là do biên lợi nhuận gộp vẫn ở mức cao. Năm 2022, Sabeco đạt biên lợi nhuận gộp cao nhất lịch sử với 30,8% trong khi con số này của Habeco là 27,5%, cao nhất kể từ năm 2016. Nhờ đó, dù chi phí tăng nhưng cả hai “ông lớn” ngành bia đều ăn nên làm ra lợi nhuận lớn trong năm qua.

Năm 2022, Sabeco lãi ròng kỷ lục gần 5.500 tỷ đồng, tăng 40% so với cùng kỳ năm trước và vượt 25% kế hoạch cả năm. Trong khi đó, lợi nhuận sau thuế năm qua của Habeco tăng gần 63% so với cùng kỳ năm 2021, lên 526,7 tỷ đồng, qua đó vượt 138% kế hoạch đề ra cho cả năm.

Hai người bao nhiêu tiền

Nhận định về triển vọng năm 2023, SSI Research cho rằng nhu cầu tiêu thụ bia có thể giảm do áp lực cắt giảm chi tiêu của người tiêu dùng thu nhập thấp. Bên cạnh đó, nguồn cung khan hiếm đang đẩy nguyên vật liệu chính (chiếm 70% giá vốn hàng bán) duy trì ở mức cao, nếu không có thể ảnh hưởng đến biên lợi nhuận gộp của các nhà sản xuất bia. có thể chuyển hoàn toàn phần chi phí tăng thêm vào giá bán cho người tiêu dùng cuối cùng.

Link nguồn: https://cafef.vn/hai-ong-lon-nganh-bia-sabeco-va-habeco-dang-dot-bao-nhieu-tien-cho-quang-cao-khuyen-mai-20230204195110526.chn

Tags: Chứng khoán

TIN LIÊN QUAN

Cổ phiếu đầu cơ vẫn hút tiền, một mã “quen mặt” tăng gần gấp đôi sau 5 phiên

Cổ phiếu đầu cơ vẫn hút tiền, một mã “quen mặt” tăng gần gấp đôi sau 5 phiên

Kinh tế vĩ mô xám xịt, giao dịch chứng khoán thận trọng

Kinh tế vĩ mô xám xịt, giao dịch chứng khoán thận trọng

Hải Phát lên tiếng về ‘tranh cãi’ 2 năm chậm trả cổ tức

Lãnh đạo GELEX từ chức

Sau khi trở thành “quán quân” ​​về vốn điều lệ của nhóm chứng khoán, VPBank Securities đặt mục tiêu lợi nhuận gấp 3 lần cùng kỳ năm 2023.

Khối ngoại mua ròng hơn 10.000 tỷ đồng trong quý I, hai cổ phiếu thép dẫn đầu danh sách được “gom” nhiều nhất.

Vì sao lợi nhuận sau thuế của DIC Corp (DIG) tăng mạnh sau kiểm toán?

EIB có thể bị loại khỏi rổ VNDiamond, quỹ ETF quy mô 18.400 tỷ đồng sẽ mua bán thế nào trong kỳ tái cơ cấu quý 2?

Khối ngoại bán ròng hơn 400 tỷ đồng trong phiên 30/3, “xả” mạnh một cổ phiếu ngân hàng

Kế hoạch 2023 thực sự là thách thức lớn, nhưng VCSC tin tưởng vào một năm với nhiều tín hiệu lạc quan

Xem thêm
Địa Ốc Thời Báo

© 2020 Địa ốc thời báoOtaku Anime Manga Xem Anime Agency quảng cáo game news network Game News Tin xe hay

Chuyên trang tổng hợp thông tin nóng về thị trường bất động sản, địa ốc, nhà đất... trong cả nước. Bảng giá nhà đất, báo cáo thị trường nhà đất.
Từ chối trách nhiệm:Trang web này có thể có thông tin do bên thứ ba mang đến cho quý vị hoặc thông qua các liên kết đến các trang web Internet khác. Thông báo về thông tin hoặc các liên kết của loại này được cung cấp trên toàn bộ trang web. Chúng tôi không kiểm soát cũng như không chịu bất kỳ trách nhiệm nào đối với thông tin do bên thứ ba cung cấp hoặc nội dung của các trang web Internet khác mà chúng tôi cung cấp liên kết.

  • Dự án
  • Bán nhà đất
  • Quốc tế
  • Thị trường địa ốc
  • Tin dự án

Quảng cáo: [email protected]

No Result
View All Result
  • Tin dự án
  • Thị trường địa ốc
  • Quốc tế
  • Dự án
  • Kinh doanh
  • Tài chính – Chứng khoán
  • Xây dựng – Hạ Tầng
  • Biệt thự
  • Căn hộ chung cư
  • Cao ốc văn phòng
  • Đất chia lô – Đất nền
  • Khu căn hộ cao cấp
  • Khu công nghiệp
  • Khu cư dân – Đô thị mới
  • Khu du lịch nghỉ dưỡng
  • Khu phức hợp – Thương mại
  • Kiến thức
  • Báo cáo phân tích
  • Kiến thức bất động sản
  • Nhà đất
  • Bán nhà đất
  • Cho thuê
  • Cộng đồng môi giới
  • Tin tức
  • Chính sách – Quy hoạch
  • Hoạt động doanh nghiệp
  • Sự kiện
  • Xu hướng
  • Khám phá – Trải nghiệm
  • Không gian sống
  • Ngoại thất
  • Nhà của SAO
  • Nhà đẹp
  • Nội thất
  • Phong thuỷ

© 2020 Địa ốc thời báoOtaku Anime Manga Xem Anime Agency quảng cáo game news network Game News Tin xe hay

Tắt quảng cáo [X]