Theo Kantar Worldpannel, trong nửa đầu năm 2024, tăng trưởng giá trị ở hầu hết các phân khúc chính của ngành hàng tiêu dùng thiết yếu sẽ là tiêu cực vì tâm lý người tiêu dùng vẫn trì trệ.
Tuy nhiên, Công ty Cổ phần Chứng khoán Rồng Việt (VDSC) Đánh giá về các ông lớn trong ngành hàng tiêu dùng thiết yếu tại Việt Nam vẫn ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu so với xu hướng chung của thị trường. Điển hình là Vinamilk (mã: VNM) ghi nhận mức tăng trưởng 5,7% so với cùng kỳ và Masan Consumer Goods (mã: MCH) tăng trưởng 11,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Nguyên nhân là do các doanh nghiệp này có chiến lược quảng cáo hiệu quả và đẩy mạnh khuyến mãi tại các đại lý, tăng độ phủ sóng, qua đó hỗ trợ gia tăng thị phần hàng tiêu dùng thiết yếu cả trong và ngoài nước.
Cụ thể, đối với VNM, chiến lược “làm mới bao bì” & “triển khai nhiều chiến dịch quảng cáo” của VNM từ cuối năm 2023 đã phát huy hiệu quả trong 6 tháng đầu năm 2024. VNM cũng đã đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi tại các điểm bán lẻ và đại lý trong thời gian gần đây để tăng sức cạnh tranh và góp phần tăng thị phần.
Đối với MCH, Công ty đã thành công trong việc thu hút thêm nhiều khách hàng hơn, tương đương với tỷ lệ thâm nhập cao hơn trong dân số về việc sử dụng sản phẩm Masan, nhờ vào độ phủ rộng hơn của hệ thống Winmart và một số chính sách bán hàng tích cực (nhiều ngân sách tiếp thị/khuyến mãi hơn) mà MSN triển khai để kích thích nhập hàng tại mỗi điểm bán.
Theo số liệu thống kê từ VDSC, tỷ lệ Chi phí bán hàng và chi phí quản lý doanh nghiệp/Doanh thu thuần của hai công ty này đều ghi nhận mức tăng trong vài quý gần đây.
Duy trì đà tăng trưởng, nhưng khó đột phá
Đánh giá triển vọng nửa cuối năm, VDSC cho rằng các ông lớn trong ngành hàng thiết yếu đang có vị thế thuận lợi để duy trì đà tăng trưởng.
Theo nhóm phân tích VDSC, Nhìn chung, tiêu dùng trong nước sẽ cải thiện theo từng năm nhờ cải cách tiền lương và tác động chậm trễ của chính sách tiền tệ. Bên cạnh đó, sự phục hồi tốt từ hoạt động sản xuất và xuất nhập khẩu trong nửa đầu năm tạo thêm niềm tin cho tiêu dùng trong nửa cuối năm 2024.
Theo Nghị quyết Kỳ họp thứ 7, Quốc hội đã chính thức thông qua việc điều chỉnh mức lương cơ sở từ 1,8 triệu đồng/tháng lên 2,34 triệu đồng/tháng (tăng 30%) kể từ ngày 1/7/2024. Dự toán kinh phí thực hiện chương trình cải cách tiền lương năm 2024 ước tính khoảng 1,2% tổng mức bán lẻ hàng hóa và dịch vụ và 0,7% GDP hiện hành năm 2023.
Mặc dù lãi suất huy động đã tăng nhẹ trở lại nhưng lãi suất cho vay bình quân vẫn sẽ thấp hơn cùng kỳ năm ngoái vào nửa cuối năm 2024. Do đó, tín dụng tiêu dùng và tiêu dùng vẫn có thể được hưởng lợi phần nào từ yếu tố này.
“Tuy nhiên, cần lưu ý rằng tiêu dùng chung vào cuối năm vẫn gặp phải những nút thắt khiến tăng trưởng khó đạt mức cao. Điển hình là sức mua tại các thị trường lớn (Mỹ, châu Âu) vẫn yếu, ảnh hưởng trực tiếp đến sản xuất công nghiệp của các doanh nghiệp FDI, từ đó ảnh hưởng đến việc làm và thu nhập của người dân. Mặt khác, thị trường bất động sản vẫn trong tình trạng trì trệ, cũng khiến tiêu dùng khó khăn.“, báo cáo cũng nêu rõ.
Tóm lại, VDSC đánh giá tăng trưởng doanh thu nội địa của hai ông lớn VNM và MSN nhìn chung khó có thể đột phá (hai chữ số).
Link nguồn: https://cafef.vn/vdsc-ong-lon-hang-tieu-dung-thiet-yeu-vinamilk-masan-dang-o-vi-the-thuan-loi-de-duy-tri-da-tang-truong-giai-doan-cuoi-nam-188240815110610289.chn
