Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tăng trưởng bùng nổ giai đoạn 2020 – 2021, đứng thứ hai Đông Nam Á và được các chuyên gia dự báo sẽ đạt quy mô khoảng 39 tỷ USD vào năm 2025. Trước năm 2022, cuộc cạnh tranh giành “miếng bánh” của e -Thương mại tại Việt Nam chủ yếu diễn ra giữa những cái tên quen thuộc như Shopee, Lazada, Tiki, Sendo.
Shopee vẫn áp đảo
Theo thống kê của Metric – Nền tảng dữ liệu thương mại điện tử, tổng doanh thu trên 4 nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam là Shopee, Lazada, Tiki, Sendo ước tính đạt 135 nghìn tỷ đồng vào năm 2022 (chưa có số liệu chính thức). ghi chưa). của tháng 12). Đã có 566.000 người bán đặt hàng trên 4 sàn thương mại điện tử này, với 1,3 tỷ đơn vị sản phẩm được bán ra. Tất cả dữ liệu tổng hợp đã được lọc cho các đơn đặt hàng ảo và sản phẩm quà tặng.
Cũng theo Metric, Shopee hiện là sàn thương mại điện tử phổ biến nhất Việt Nam khi chiếm gần 73% tổng doanh thu của 4 sàn, lũy kế 11 tháng tương đương 91 nghìn tỷ đồng. Lazada đứng thứ 2 chiếm 20% với doanh thu 26,5 nghìn tỷ, Tiki chiếm 5% với 5,7 nghìn tỷ. Cuối cùng là Sendo, chiếm 1% với gần 1 nghìn tỷ đồng.
Nếu như năm 2021, doanh thu TMĐT chủ yếu tập trung vào các tháng cuối năm thì năm 2022, doanh thu giữa các tháng trong năm không có nhiều chênh lệch và đạt mức tăng trưởng chung 18,4% so với năm 2021.
Thống kê theo ngành hàng, ngành Làm đẹp đạt doanh thu lớn nhất thị trường TMĐT Việt Nam năm 2022 với gần 22 nghìn tỷ đồng, chiếm hơn 16,3% tổng doanh thu toàn thị trường TMĐT. Tiếp theo là Thời trang nữ, Home – Life. Đây là những mặt hàng thiết yếu hàng đầu, có tốc độ tiêu thụ nhanh, nhu cầu phát sinh của người tiêu dùng vào mọi thời điểm trong năm và chủng loại hàng hóa rất cao.
Theo từng sàn, Làm đẹp là ngành mang lại doanh thu lớn nhất cho cả Shopee và Lazada. Trong khi đó, Điện thoại và Máy tính bảng là nhóm hàng đóng góp nhiều nhất vào doanh thu của Tiki. Với Sendo là ngành Ô tô – Xe máy.
Về phân khúc giá, phân khúc giá rẻ 10.000 – 50.000 đồng số lượng sản phẩm bán ra lớn nhất trên tất cả các sàn thương mại điện tử, chiếm 37% tổng sản phẩm bán ra. Trong khi đó, sản phẩm ở hai phân khúc giá từ 100.000 – 200.000 đồng và từ 200.000 – 500.000 đồng mang lại doanh thu cao cho người bán khi chiếm tới 42,6% tổng doanh số bán hàng trên các sàn thương mại điện tử.
Thế lực mới mang tên TikTok Shop
Đáng chú ý, đầu năm 2022, nền tảng thương mại điện tử TikTok Shop chính thức ra mắt và nhanh chóng trở thành một thế lực đáng gờm, cạnh tranh trực tiếp với các “đàn anh”.
Thống kê của Metric cho thấy, trong tháng 11/2022, tổng doanh thu trên TikTok Shop đạt 1.686 tỷ đồng, với 13 triệu sản phẩm được bán ra từ 32.000 người bán.
“Doanh thu trong 1 tháng của Tiktok Shop hiện tương đương 80% doanh thu của Lazada cùng kỳ và gấp 4 lần doanh thu của Tiki. Trung bình mỗi ngày Tiktok Shop đạt doanh thu 56,6 tỷ đồng và có 434.000 sản phẩm được bán ra, giá trị trung bình mỗi sản phẩm là 130.000 đồng. Đây là những con số ấn tượng mà các sàn thương mại điện tử khác phải mất nhiều năm mới gây dựng được ”, Metric nhận xét.
Tuy nhiên, một chi tiết cần lưu ý là số liệu bán hàng của sàn Tiktok đã bao gồm cả số lượng đơn hàng bị hủy. Trong khi các sàn còn lại đã lọc bỏ đơn hàng ảo và sản phẩm quà tặng.
Phân khúc 100.000 – 200.000 đồng mang lại doanh thu cao nhất cho người bán trên sàn Tiktok Shop, chiếm 39% với 647 tỷ đồng.
đồng trong 1 tháng. Tương tự Shopee hay Lazada, Làm đẹp và Thời trang cũng là ngành hàng có thị phần doanh thu lớn nhất trên TikTok.
Thực tế, TikTok Shop theo đuổi mô hình mua sắm giải trí, là sự kết hợp giữa Shopping (mua sắm) và Entertainment (giải trí), thay vì chỉ đơn thuần là mua sắm hay xem quảng cáo và mua hàng. Đây cũng là mô hình được Shopee và Lazada tích cực quảng bá trên nền tảng của họ trong vài năm qua.
Đáng nói, kể từ khi ra mắt vào năm 2022, TikTok Shop đã sớm thực hiện chiến lược “đốt tiền”, tung khuyến mãi để thu hút người dùng, giống như cách mà Shopee và Lazada từng làm. Chưa kể, TikTok Shop có lợi thế rõ ràng trong việc tiếp cận người mua khi TikTok hiện thu hút 13 triệu người dùng thường xuyên mỗi tháng tại Việt Nam.
Tuy nhiên, ở một khía cạnh khác, cuộc chơi thương mại điện tử không chỉ đơn giản dừng lại ở vài cú click chuột vào ứng dụng. Đằng sau là cả một hệ thống công nghệ và hậu cần phân bổ trên toàn quốc – điều mà các ông lớn Shopee, Lazada, Tiki đã mất hàng chục năm và chi số tiền khổng lồ để xây dựng.
Link nguồn: https://cafef.vn/the-luc-moi-tiktok-shop-pha-hoi-nong-vao-cac-anh-lon-tmdt-doanh-thu-thang-11-bang-80-lazada-gap-4-lan-tiki-20221228085633822.chn
