Đóng cửa Bluetronics vì thua lỗ triền miên
Tại buổi gặp mặt nhà đầu tư vừa diễn ra, ông Đoàn Văn Hiểu Em – Thành viên HĐQT Công ty cổ phần Đầu tư Thế giới Di động (mã CK: MWG) – cho biết sẽ quyết định dừng kinh doanh tại Campuchia sau 6 năm hoạt động để tập trung vào các mô hình kinh doanh khác và các thị trường khác.
Tại Campuchia, Thế Giới Di Động có cửa hàng Bluetronics – mô hình tương tự Điện Máy Xanh tại Việt Nam. Theo công bố của MWG, tính đến ngày 31/03/2022, Bluetronics có 44 cửa hàng tại Campuchia.
“Sau gần 6 năm hoạt động, MWG đã quyết định đóng cửa toàn bộ cửa hàng Bluetronics tại Campuchia trong quý I/2023 để tập trung cho các thị trường khác như Indonesia và tập trung vào các mô hình kinh doanh khác”, ông nói. Hiểu tôi nói.
Thế Giới Di Động quyết định dừng hoạt động cửa hàng Bluetronics tại Campuchia sau 6 năm.
Công ty Cổ phần Đầu tư Thế Giới Di Động gia nhập thị trường Campuchia vào giữa năm 2017 khi khai trương cửa hàng điện thoại đầu tiên tại Phnom Penh với tên gọi BigPhone. Sử dụng bộ nhận diện thương hiệu tương tự chuỗi bán lẻ tại Việt Nam, công ty kỳ vọng mỗi cửa hàng tại chuỗi này đạt doanh thu 2 tỷ đồng/tháng.
Cuối năm 2019, BigPhone được đổi tên thành Bluetronics để kinh doanh điện thoại và điện máy. Bluetronics khi đó được ban lãnh đạo Thế Giới Di Động coi là bàn đạp cho tham vọng thâm nhập thị trường bán lẻ Đông Nam Á.
Doanh thu chuỗi liên tục tăng trưởng 3 con số trong nhiều năm và đạt đỉnh gần 500 tỷ đồng vào năm 2021. Tuy nhiên, mức này đóng góp chưa đến 0,5% tổng doanh thu toàn công ty. Báo cáo tài chính quý IV/2022 cho thấy Thế Giới Di Động tại Campuchia cũng lỗ liên tục từ năm 2017 đến nay. Trong đó, năm 2021 và 2022 lỗ lớn nhất là 187 tỷ đồng và 330 tỷ đồng.
“Dọn dẹp” dòng AvaSport
Ngoài chuỗi Bluetronics tại Campuchia, AVAFashion – chuỗi cửa hàng thời trang gia đình của Thế Giới Di Động cũng đóng cửa vào giữa năm 2022, chỉ 6 tháng sau khi khai trương. Website bán hàng cũng ngừng hoạt động từ ngày 29/06/2022.
Giữa tháng 1/2022, Thế Giới Di Động ra mắt 5 chuỗi cửa hàng thuộc nhóm AVA, bao gồm AVAFashion (thời trang mặc nhà), AVASport (đồ thể thao), AVAKids (mẹ và bé), AVAJi (trang sức) và AVACycle (bán xe đạp – dưới hình thức “shop in shop” tại hệ thống Điện Máy Xanh).
AVAFashion – chuỗi cửa hàng thời trang gia đình của Thế Giới Di Động cũng đóng cửa vào giữa năm 2022, chỉ 6 tháng sau khi khai trương.
Thời điểm ra mắt, AVAFashion có 4 cửa hàng chính trên các tuyến đường sầm uất của TP.HCM gồm Võ Văn Ngân (TP.Thủ Đức), Huỳnh Tấn Phát (Q.7), Nguyễn Trãi (Q.5), Phan Văn Trị ( tọa lạc tại TTTM Emart2, Q.Gò Vấp).
AVAFashion bao gồm các sản phẩm quần áo nam, nữ, trẻ em với mẫu mã đa dạng từ áo thun, áo polo, quần jean, kaki, đầm, đồ công sở cho đến các phụ kiện như tất, khẩu trang, thắt lưng, nón… và thời trang trẻ em.
Ngoài ra, MWG cũng sẽ tích cực thanh lý, thu hẹp chuỗi AvaSport do được đánh giá là không có tiềm năng đóng góp doanh thu và lợi nhuận đáng kể trong tương lai. Điều này được ban lãnh đạo MWG đánh giá sẽ giảm bớt gánh nặng trong năm 2023. Đến cuối năm 2022, AVASport có tất cả 12 cửa hàng.
Trang thương mại vuvui.com chỉ tồn tại 1 năm
Thế Giới Di Động cũng đã đóng cửa trang thương mại điện tử vuvui.com chỉ sau một năm khai trương (12/2016). Trang thương mại điện tử này ra đời với mục đích mang đến cho khách hàng trải nghiệm mua sắm trực tuyến thực sự an toàn, tin cậy, tiện lợi với giá cả cạnh tranh với gần 40.000 sản phẩm.
Ông Nguyễn Đức Tài – Chủ tịch HĐQT MWG – phát biểu tại ĐHCĐ 2017 rằng: “Chúng tôi đầu tư cho vui là đầu tư cho tương lai, khi thế hệ trẻ có xu hướng thay đổi phương thức mua sắm. của Vuivui có thể được kỳ vọng từ năm 2020 trở đi.
Cuối năm 2018, MWG đã đóng cửa trang thương mại điện tử này sau 2 năm hoạt động.
Tuy nhiên, kết thúc năm 2017, doanh thu của Vuivui chỉ đạt 75 tỷ đồng, đóng góp nhỏ trong cơ cấu doanh thu của MWG. Cuối năm 2018, MWG đã đóng cửa trang thương mại điện tử này sau 2 năm hoạt động, dù trước đó Vuivui được kỳ vọng sẽ tăng trưởng vượt bậc sau 4-5 năm và doanh thu bán hàng sẽ vượt chuỗi thegioididong.com.
Toàn bộ nền tảng website, hậu cần và giao hàng của Vuivui.com đã chính thức được chuyển sang bachhoaxanh.com từ ngày 27/11/2018.
Mắt kính “chết” sau 9 tháng
Cuối tháng 6/2019, Thế Giới Di Động bắt đầu thử nghiệm mô hình kinh doanh mắt kính bằng việc bổ sung tủ kính mắt tại cửa hàng điện thoại thuộc chuỗi thegioididong, phường Phước Long B, quận 9, TP.HCM. Đây cũng là cửa hàng đầu tiên bán kính theo mô hình “shop in shop” của MWG.
Thời điểm này, cửa hàng có khoảng 600 mẫu mắt kính các loại hướng đến phân khúc trung cấp, giá bán trong khoảng 600.000 đồng đến 3 triệu đồng/sản phẩm. MWG cho biết cặp đôi đồng hồ và kính thường đi cùng nhau và muốn tăng doanh thu từ mặt hàng này. Tuy nhiên, trong khi chiếc đồng hồ này liên tục được MWG mở rộng thì chiếc kính này lại sớm bị ngừng sản xuất.
Sau 9 tháng ra mắt, Thế Giới Di Động quyết định ngừng bán kính mắt.
Tháng 3/2020, sau 9 tháng ra mắt, Thế Giới Di Động quyết định ngừng bán kính mắt. Lãnh đạo doanh nghiệp cho biết, việc kinh doanh phải dừng do các cửa hàng nhỏ phía ngoài có lợi thế là kính thuốc. Nếu đưa máy đo mắt vào các cửa hàng điện thoại, điện máy thì có phần không phù hợp.
Thất Bại Với Điện Thoại Siêu Rẻ
Chuỗi điện thoại siêu rẻ ra đời từ tháng 8/2019, sản phẩm tại đây chủ yếu là điện thoại dưới 8 triệu đồng và được bán với giá rẻ hơn tại chuỗi Thế Giới Di Động khoảng 10%.
Mô hình này ra đời với mục tiêu chiếm 20% thị phần từ các cửa hàng di động nhỏ và hộ gia đình. Cửa Hàng Điện Thoại Siêu Rẻ đầu tiên được khai trương thử nghiệm trên đường Lê Đức Thọ, Q.Gò Vấp, TP.HCM với diện tích khoảng 15 m2, 1 nhân viên phục vụ.
Website Điện Thoại Siêu Rẻ thông báo ngừng hoạt động và chuyển hướng về thegioididong.com.
Tuy nhiên, ngày 29/6/2020, website Điện Thoại Siêu Rẻ thông báo ngừng hoạt động và chuyển hướng về thegioididong.com. Đại diện MWG cho biết, việc đóng cửa hệ thống Điện thoại Siêu rẻ là bước đầu tiên để chuyển sang mô hình thử nghiệm mới.
Từ khi thành lập đến khi đóng cửa chưa đầy một năm, MWG đã mở được 17 chuỗi cửa hàng Điện Thoại Siêu Rẻ với cam kết phân phối hàng chính hãng, giá rẻ nên tỷ suất lợi nhuận thấp. Trong khi đó, các cửa hàng di động nhỏ lẻ, hộ gia đình thường có lợi thế hơn khi đi kèm hàng loạt dịch vụ khác như mua bán, sửa chữa.
Link nguồn: https://cafef.vn/diem-danh-nhung-thuong-hieu-cua-the-gioi-di-dong-bi-khai-tu-20230221110825431.chn
