Spotify đã chi hơn 1 tỷ USD để xây dựng đế chế podcast của mình và đạt được nhiều thỏa thuận hấp dẫn với Kim Kardashian, Hoàng tử Harry và Meghan Markle. Công ty cũng chi 286 triệu USD đầu tư vào trường quay và ít nhất 250.000 USD cho mỗi tập phim độc quyền để thu hút người xem mới.
Tuy nhiên, nỗ lực này cho đến nay vẫn chưa được đền đáp. Theo WSJ, hầu hết các podcast vẫn chưa có lãi. Công ty gần đây cũng cắt giảm nhân sự để giảm khoản lỗ vốn 527 triệu euro trong sáu tháng đầu năm. Amazon, Apple và Google cũng đã đầu tư vào các dịch vụ phát trực tuyến nhưng có những hoạt động kinh doanh sinh lời khác cần bù đắp.
Theo Cục Quảng cáo Tương tác, doanh thu podcast ở Mỹ dự kiến sẽ đạt 2,3 tỷ USD trong năm nay, tăng 25% so với năm 2022 và dự kiến sẽ tăng gấp đôi vào năm 2025. Tuy nhiên, con số trên chỉ chiếm một phần rất nhỏ trong tổng doanh thu kỹ thuật số 200 tỷ USD. định giá thị trường quảng cáo Spotify phấn đấu trở thành công ty dẫn đầu ngành nhưng hóa ra lại mang lại ít lợi nhuận hơn so với phần còn lại của lĩnh vực quảng cáo.
Người nghe podcast ngày càng tăng. Spotify hiện có 220 triệu thuê bao trả phí cho dịch vụ cao cấp tính đến tháng 6. Ứng dụng này cũng đã ghi nhận hơn 100 triệu người nghe podcast trên nền tảng này, gấp 10 lần so với năm 2019.
Dưới áp lực từ các nhà đầu tư trong việc đạt được mục tiêu doanh thu, Spotify vào tháng 6 đã sa thải 200 nhân viên và loại bỏ các chương trình độc quyền. Sau khi loại bỏ Parcast và Gimlet, công ty đã sáp nhập thành một đơn vị có tên Spotify Studios và tăng phí đăng ký cốt lõi lên 10,99 USD/tháng.
Giám đốc điều hành Daniel Ek kỳ vọng Spotify sẽ trở thành công ty âm thanh lớn nhất thế giới, bao gồm sách nói, giáo dục, thể thao và tin tức. Podcast chỉ là bước đầu tiên trong mục tiêu chuyển từ một công ty phát nhạc trực tuyến thành gã khổng lồ về âm thanh và tạo ra doanh thu 100 tỷ USD vào năm 2030. Spotify báo cáo doanh thu 11,7 tỷ euro vào năm 2022.
Theo ông Ek, Spotify có thể đã chi quá nhiều cho một số nội dung, nhưng khoản đầu tư này đã giúp công ty đạt được mục tiêu trở thành nền tảng podcast hàng đầu. Công ty kỳ vọng doanh thu quảng cáo podcast sẽ tăng 30% trong năm nay, vượt xa mức tăng trưởng doanh thu chung của Spotify.
Sahar Elhabashi, người đứng đầu bộ phận kinh doanh podcast của Spotify cho biết: “Chúng tôi đang tập trung vào việc theo đuổi các chương trình thu hút khán giả và nhà quảng cáo trung thành. “Bây giờ chúng tôi có một danh mục đầu tư rất mạnh để làm điều đó.”
Spotify vào năm 2018 đặt mục tiêu phát triển podcast sau khi các giám đốc điều hành nhận ra nhu cầu về sách nói và podcast ở Đức. Podcast vào thời điểm đó là một phương tiện nhỏ nhưng đang phát triển, thu hút nhiều thính giả trẻ, có học thức và một số nhà quảng cáo.
Spotify đã ký thỏa thuận độc quyền với một số tên tuổi lớn trong lĩnh vực podcasting, bao gồm Joe Rogan và Alex Cooper. Sau khi mua lại Gimlet, công ty cũng tập trung vào việc tạo ra các chương trình phát sóng viễn tưởng và phi hư cấu. Các nhà lãnh đạo được yêu cầu theo đuổi cách kể chuyện đầy tham vọng mà không phải lo lắng quá nhiều về việc đền bù.
Vào thời điểm đó, các buổi phát sóng của Gimlet thường có giá từ 75.000 đến 250.000 USD/tập. Trong khi đó, chương trình Parcast có giá từ 5.000 đến 20.000 USD/tập. Các studio podcast của Spotify đôi khi cạnh tranh với nhau để có được đề xuất chương trình.
Doanh thu podcast của Spotify chủ yếu đến từ quảng cáo – đóng góp tới 13% doanh thu của nền tảng. Công ty đang đặt mục tiêu đưa con số này lên 20%.
Hiện tại, lãnh đạo Spotify đang ấp ủ kế hoạch biến nền tảng này trở nên giống với YouTube. Công ty cũng muốn có nhiều người sáng tạo hơn phân phối podcast thông qua Spotify, từ đó tăng doanh thu và doanh thu quảng cáo.
Dựa theo: WSJ
Link nguồn: https://cafef.vn/spotify-chi-hon-1-ty-usd-gay-dung-de-che-dat-muc-tieu-tro-thanh-ga-khong-lo-am-thanh-doanh-thu-2030-dat-100-ty-usd-188230906155752365.chn
