Trò chơi mèo vờn chuột giữa người dùng, trình chặn quảng cáo (adblocks) và YouTube đã đạt đến mức độ căng thẳng chưa từng thấy trước đây. Trong khi YouTube đang cố gắng ngăn người dùng cài đặt chặn quảng cáo không thể xem video thì các nhà phát triển khối quảng cáo cũng liên tục cập nhật công cụ của họ để tiếp tục chặn quảng cáo trên YouTube đồng thời giúp người dùng vẫn xem được. những video này.
Trong cuộc phỏng vấn với 404 Media, đồng sáng lập AdGuard Andrey Meshkov đã nói YouTube đang làm gì “Về mặt kỹ thuật, không có gì quá đặc biệt so với những gì chúng ta đã thấy trước đây. Sự khác biệt duy nhất là quy mô. YouTube là một nền tảng khổng lồ và các video quảng cáo đặc biệt gây khó chịu, điều này càng khiến “cuộc chiến” này trở nên thú vị hơn.”
Điều làm nên sự khác biệt lần này là tập lệnh phát hiện khối quảng cáo mới của YouTube, tập lệnh này nhạy cảm đến mức đôi khi họ cho rằng một số phần của phần mềm bảo vệ quyền riêng tư – không phải khối quảng cáo – cũng bị ảnh hưởng. xem trình chặn quảng cáo và hiển thị thông báo buộc người dùng phải xóa nó.
Nỗ lực chặn YouTube của những kẻ chặn quảng cáo
Trong khi đó, các nhà phát triển adblock cũng không ngồi yên và bị trói buộc trước sự leo thang của YouTube. Nhóm phát triển uBlock Origin liên tục cập nhật các bộ lọc của mình để tránh bị YouTube phát hiện và cập nhật tình hình vài ngày một lần trong một chuỗi Reddit siêu dài.
Điều đáng chú ý là việc điều chỉnh liên tục được thực hiện vài ngày một lần trên GitHub chỉ với 2 người và cho đến nay uBlock Origin vẫn hoàn toàn không được cấp vốn và từ chối đóng góp từ mọi người. sử dụng. Điều đó khiến họ cay đắng thừa nhận: “YouTube thay đổi thuật toán phát hiện của họ hai lần một ngày, nghĩa là ngay cả khi bạn vừa cập nhật bộ lọc mới hôm nay, bạn sẽ cần một bộ lọc mới ngay lập tức. Không có cách nào để tránh điều này nếu bạn vẫn muốn đăng nhập.”
uBlock Origin, tiện ích mở rộng chặn quảng cáo trên trình duyệt
AdGuard là một nhà phát triển khối quảng cáo lớn khác liên tục cập nhật phần mềm của mình để đối phó với các biện pháp phát hiện của YouTube và cho biết trên blog của mình rằng nền tảng video trực tuyến đang tiến hành “cuộc chiến chống lại trình chặn quảng cáo”. Bên cạnh đó, AdGuard cũng khẳng định: “Khi YouTube mở rộng hoạt động trấn áp, các nhà phát triển khối quảng cáo sẽ không ngồi yên mà sẽ nỗ lực tìm ra các giải pháp cho phép họ vượt qua sự phát hiện của YouTube – một quá trình sẽ mất một thời gian. thời gian.”
Ông Meshkov cho biết trong khi gói trả phí của AdGuard, một sản phẩm có khả năng lọc cấp độ mạng, sẽ không bị ảnh hưởng, thì tiện ích mở rộng miễn phí của họ sẽ bị ảnh hưởng bởi phương pháp phát hiện mới của YouTube.
Stephen Ray, một mod trên diễn đàn trình duyệt Brave (nhưng không phải là nhân viên của công ty) cho biết: “Mọi trình duyệt và khối quảng cáo đều đang hoạt động chống lại thông báo (của YouTube). Không ai có thể miễn dịch. … Ngay cả khi bạn đổi sang Firefox, Vivaldi hay bất kỳ trình duyệt nào khác, nó cũng không cứu được bạn. Cho dù bạn sử dụng uBlock Origin, AdBlock, AdBlocker không thể phát hiện hay bất cứ thứ gì.”
Sức mạnh to lớn của Google đối với quảng cáo trực tuyến
Sự thất vọng của các nhà phát triển Adblock xuất phát từ thực tế là Google đã thâm nhập vào mọi khía cạnh của web với tư cách là một gã khổng lồ về công nghệ quảng cáo. Hầu hết các khối quảng cáo là các tiện ích mở rộng trình duyệt được Chrome, một sản phẩm của Google và trình duyệt phổ biến nhất thế giới sử dụng. Điều trớ trêu là những tiện ích mở rộng đó lại được sử dụng để chặn quảng cáo của chính Google – đặc biệt là trên YouTube, nền tảng video trực tuyến thuộc sở hữu của Google.
Do đó, Google hoàn toàn có thể cấm các tiện ích mở rộng chặn quảng cáo này cũng như bất kỳ loại tiện ích mở rộng nào khác trên Cửa hàng Chrome trực tuyến – tương tự như những gì họ đã làm với các tiện ích mở rộng khai thác tiền điện tử. Ngoài ra, Google đang chuẩn bị triển khai Manifest V3, một nền tảng chức năng dành cho các tiện ích mở rộng hoạt động trên Chrome.
Hầu hết các nhà phát triển phần mềm và công ty chặn quảng cáo đều cho biết Manifest V3 sẽ hạn chế chức năng của các tiện ích mở rộng của họ hoặc gây khó khăn hơn khi vận hành. Tuy nhiên, điều may mắn là hồi đầu tháng này, Google vừa cho biết việc triển khai Manifest V3 đã bị hoãn vô thời hạn.
Chính quyền lực tuyệt đối của Google đối với hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến cũng như công nghệ quảng cáo đã khiến họ trở thành đối tượng của vụ kiện chống độc quyền trong ngành quảng cáo giữa Ủy ban Thương mại Hoa Kỳ FTC và Google.
Nhiều nhà phát triển lo ngại Manifest V3 sẽ gây khó khăn cho việc chặn quảng cáo của họ trên trình duyệt Chrome
Không chỉ vậy, Google còn có sức ảnh hưởng lớn đến ngành công nghiệp chặn quảng cáo khi công ty này gây ra nhiều tranh cãi và chia rẽ trong cộng đồng các nhà phát triển các tiện ích mở rộng chặn quảng cáo này.
Nổi tiếng nhất là trường hợp Google trả tiền cho AdBlock Plus – một công cụ chặn quảng cáo nổi tiếng – để bỏ qua việc hiển thị quảng cáo của họ cho người dùng. Trình chặn quảng cáo này cũng kiểm tra “quảng cáo có thể chấp nhận” để phân phối quảng cáo đến người dùng. Công ty mẹ của AdBlock Plus, Eyeo, cũng đã tổ chức một hội nghị về lọc và chặn quảng cáo. Google là một trong những nhà tài trợ chính của sự kiện này.
Trong một cuộc phỏng vấn với 404 Media, mặc dù đại diện của Eyeo cho biết họ sẽ không từ bỏ cuộc chiến chống lại thuật toán phát hiện khối quảng cáo của YouTube, nhưng đối với họ, đó không hẳn là một cuộc chiến thực sự mà giống như một giải pháp có thể thương lượng hơn:
“Như mọi khi, chúng tôi quan tâm đến việc tìm giải pháp phần mềm trung gian lấy người dùng làm trung tâm, nơi mọi người có thể giành quyền kiểm soát trải nghiệm của mình, đồng thời cho phép người sáng tạo nội dung đăng nội dung và nhà xuất bản có thể được thưởng cho nội dung của họ. Chúng tôi đang làm việc với nhiều bên khác nhau và hy vọng sẽ sớm chia sẻ thông tin cập nhật với người dùng.”
Vậy cuối cùng cuộc chiến này sẽ kết thúc như thế nào? Điều đó hoàn toàn phụ thuộc vào ý chí của Google về vấn đề này.
Meshkov của AdGuard cho biết: “Nó phụ thuộc hoàn toàn vào nguồn lực mà YouTube sẵn sàng đầu tư. Cả YouTube và những người duy trì bộ lọc chặn quảng cáo sẽ liên tục đối đầu nhau. Chúng ta không nên quên rằng vẫn còn những thiệt hại ngoài ý muốn khác (liên quan đến các tiện ích mở rộng quyền riêng tư khác như Privacy Badger, trình duyệt Brave…) nên đối với YouTube, việc giảm thiểu những thiệt hại ngoài ý muốn là điều quan trọng. Điều này sẽ khá tốn kém.“
“Nhưng ai sẽ thắng? Tôi không biết. YouTube chắc chắn có đủ nguồn lực và năng lực để thực hiện việc này, nhưng mặt khác, chúng tôi đã thấy các ví dụ về việc Facebook cố gắng vượt qua các trình chặn quảng cáo và sau đó từ bỏ mặc dù có nguồn lực vô hạn..”
Link nguồn: https://cafef.vn/cuoc-chien-youtube-voi-adblock-tang-nhiet-lo-ro-quyen-luc-kiem-soat-internet-cua-google-188231108091742864.chn
