Đầu năm 2024, thương hiệu Mondelez quảng cáo bánh quy Oreo nổi tiếng của mình đã làm một điều mà trước đây chưa ai từng tưởng tượng: Không chi tiền tiếp thị cho các dịch vụ truyền hình.
Mondelez có lý do cho động thái này bởi đối tượng khách hàng chính mà công ty nhắm đến là giới trẻ, những người thường xuyên lướt mạng xã hội thay vì ngồi trước TV như trước.
Phó chủ tịch cấp cao của Mondelez, Jonathan Halvorson, cho rằng các chương trình truyền hình không còn có sức hấp dẫn lớn như khi loạt phim “Friend” được trình chiếu. Trong khi đó, các dịch vụ truyền hình trực tuyến như Netflix lại chưa hoàn hảo do mức phí cao và chưa được phổ biến rộng rãi tới người dùng.
Tương tự như Mondelez, nhà sản xuất bánh quy Ritz và thương hiệu kẹo Sour Patch Kids đã giảm 42% ngân sách quảng cáo truyền hình trong năm nay tại Mỹ so với ba năm trước.
![Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 1 Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 1](https://diaocthoibao.com/wp-content/uploads/2024/05/Con-bao-Tiktok-Google-Facebook-dang-lam-xoi-mon-hang.png)
![Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 2 Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 2](https://diaocthoibao.com/wp-content/uploads/2024/05/1716393568_84_Con-bao-Tiktok-Google-Facebook-dang-lam-xoi-mon-hang.png)
đồ cổ
Phó chủ tịch Mondelez Halvorson cho biết, để quảng bá cho sản phẩm Oreo Space Dunk mới, công ty đã chuyển sang các nền tảng mạng xã hội như Instagram hay TikTok, những nền tảng thường được giới trẻ theo dõi thường xuyên hơn là truyền hình. Ngoài ra, các trang thương mại điện tử như Amazon hay Walmart cũng đang mua quảng cáo khi làn sóng mua sắm trực tuyến ngày càng tăng.
Tờ Wall Street Journal (WSJ) cho rằng đây là bước chuyển mình lớn của thị trường quảng cáo khi truyền hình từ lâu đã được coi là nền tảng của marketing hiện đại. Sự thống trị của truyền hình đã tồn tại trong nhiều thập kỷ nhờ khả năng tiếp cận lượng khán giả lớn và đa dạng, sử dụng âm thanh và hình ảnh để khơi gợi cảm xúc mua sắm ở người xem.
Nhưng ngày nay, với sự ra đời của điện thoại thông minh, lợi thế về lượng khán giả khổng lồ xem tivi không còn nữa.
“Không còn bất kỳ động lực nào để chúng tôi chi nhiều tiền hơn cho quảng cáo trên truyền hình”, Vinny Rinaldi, giám đốc truyền thông của Hershey tại Mỹ nhấn mạnh khi nói về sự kết thúc của tiếp thị truyền hình.
Cách đây 5 năm, gã khổng lồ Hershey từng chi tới 80% ngân sách quảng cáo truyền hình nhưng con số này hiện chỉ còn khoảng 30%.
![Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 3 Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 3.](https://diaocthoibao.com/wp-content/uploads/2024/05/Con-bao-Tiktok-Google-Facebook-dang-lam-xoi-mon-hang.jpeg)
Tương tự, Brewer Molson Coors, hãng từng chi 85% ngân sách quảng cáo cho truyền hình vào năm 2013, giờ chỉ còn khoảng 40% để chuyển sang nền tảng mạng xã hội.
Theo WSJ, nhiều thương hiệu đã dự đoán sự suy thoái của truyền hình từ nhiều năm trước nhưng vẫn nuôi hy vọng vào truyền hình trực tuyến như Netflix hay tình cảm của đại đa số khách hàng dành cho các chương trình ăn khách trước đây. Tuy nhiên, với sự bùng nổ của điện thoại thông minh, nền tảng mạng xã hội, thương mại điện tử… kỳ vọng vào marketing truyền hình đang dần bị xói mòn và biến mất.
Trong bối cảnh kinh tế khó khăn hiện nay, các doanh nghiệp đang phải cắt giảm ngân sách quảng cáo, truyền hình đã trở thành mảng marketing đầu tiên bị loại bỏ.
Nhà phân tích Brian Wieser của Madison and Wall nhận xét: “Nhiều người kỳ vọng rằng truyền hình trực tuyến như Netflix có thể cứu vãn mảng quảng cáo truyền hình này, nhưng không, tất cả các mảng tiếp thị này đều đang suy giảm”.
Báo cáo của Madison và Wall cho thấy nếu không tính đến yếu tố chính trị, các hãng tiếp thị sẽ chỉ chi hơn 60 tỷ USD cho tiếp thị truyền hình vào năm 2024, thấp hơn mức 64 tỷ USD 5 năm trước.
Đất cằn cỗi
Phó chủ tịch Brad Feinberg của Molson Brewery Bắc Mỹ cho biết một yếu tố khác khiến marketing truyền hình không còn hấp dẫn là khán giả không chấp nhận xem quảng cáo nếu sử dụng dịch vụ truyền hình trực tuyến như Netflix.
Đã bỏ tiền ra đăng ký dịch vụ, người xem không thể chấp nhận việc bị gián đoạn bởi các chương trình quảng cáo như truyền hình truyền thống. Đây chính là điều khiến doanh nghiệp quay lưng.
![Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 4 Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 4](https://diaocthoibao.com/wp-content/uploads/2024/05/1716393569_499_Con-bao-Tiktok-Google-Facebook-dang-lam-xoi-mon-hang.jpeg)
![Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 5 Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 5](https://diaocthoibao.com/wp-content/uploads/2024/05/1716393569_407_Con-bao-Tiktok-Google-Facebook-dang-lam-xoi-mon-hang.jpeg)
![Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 6. Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 6.](https://diaocthoibao.com/wp-content/uploads/2024/05/1716393569_690_Con-bao-Tiktok-Google-Facebook-dang-lam-xoi-mon-hang.jpeg)
![Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 7 Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 7.](https://diaocthoibao.com/wp-content/uploads/2024/05/1716393569_290_Con-bao-Tiktok-Google-Facebook-dang-lam-xoi-mon-hang.jpeg)
![Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 8. Cơn bão Tiktok, Google, Facebook đang lãng phí hàng tỷ USD tiền marketing truyền hình - Ảnh 8.](https://diaocthoibao.com/wp-content/uploads/2024/05/1716393569_409_Con-bao-Tiktok-Google-Facebook-dang-lam-xoi-mon-hang.jpeg)
Chuyên gia Wiser của Madison và Mall ước tính thời gian quảng cáo chiếm khoảng 4 phút mỗi giờ trên nền tảng truyền hình trực tuyến, thấp hơn nhiều so với khoảng 14 phút của truyền hình truyền thống.
“Cho dù truyền hình trực tuyến như Netflix có phát triển đến đâu, nó cũng sẽ không bao giờ có thể bù đắp được thời gian quảng cáo truyền hình truyền thống đã mất khi người dùng chọn phương án không xem quảng cáo”, chuyên gia Wieser nhấn mạnh.
Chưa kể chi phí quảng cáo truyền hình trực tuyến thường đắt gấp 2-3 lần so với truyền thống. Trong khi đó, các doanh nghiệp truyền hình trực tuyến thường đo lường hiệu quả quảng cáo khác nhau nên khách hàng khó xác định số tiền bỏ ra có hợp lý hay không.
Rõ ràng, mảnh đất quảng cáo truyền hình từng là ông lớn trong ngành marketing không còn màu mỡ, thậm chí trở nên cằn cỗi, không còn thu hút doanh nghiệp.
*Nguồn: WSJ
Link nguồn: https://cafef.vn/ngay-tan-cua-quang-cao-truyen-hinh-con-bao-tiktok-google-facebook-dang-bao-mon-hang-ty-usd-tien-tiep-thi-qua-tivi-bien-nganh-doc-quyen-mot-thoi-thanh-do-co-188240513135423853.chn