Oppo tấn công thị trường Đông Nam Á
Với sự trở lại của Huawei làm gia tăng sự cạnh tranh tại thị trường quê nhà, một số nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu của Trung Quốc đang đặt cược vào chiến lược thúc đẩy hoạt động kinh doanh của họ ở Đông Nam Á để mở đường cho sự phục hồi doanh số vào năm tới.
Oppo đã tổ chức buổi ra mắt toàn cầu hai điện thoại thông minh màn hình gập cao cấp Find N3 và N3 Flip tại Singapore vào tháng trước. Đây là lần đầu tiên sau 10 năm công ty chọn thành phố này làm địa điểm tổ chức một sự kiện lớn như vậy.
Elvis Chu, giám đốc tiếp thị quốc tế của Oppo, cho biết nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ tư thế giới coi điện thoại có thể gập lại là điều cần thiết để tiếp thêm năng lượng cho thị trường điện thoại bão hòa. .
Đối thủ nhỏ hơn của Oppo là Tecno, thuộc sở hữu của Transsion Holdings, từ lâu đã tập trung vào các mẫu máy giá rẻ cho thị trường châu Phi và cũng đang bắt đầu xâm nhập vào Đông Nam Á.
Oppo Tìm N3
Công ty cũng đã phát hành điện thoại thông minh có thể gập lại mới nhất của mình tại Singapore nhằm mục đích tăng cường sự hiện diện trên toàn khu vực.
Điện thoại thông minh có thể gập lại là thiết bị có thể gập lại giống như điện thoại vỏ sò truyền thống và mở ra để trở thành điện thoại thông minh có kích thước đầy đủ.
Ngoài ra còn có dòng điện thoại màn hình gập kiểu sách, có thể gập lại để trở thành điện thoại thông minh tiêu chuẩn và mở ra để sử dụng như một chiếc máy tính bảng nhỏ.
Oppo hiện đang sản xuất cả hai phong cách này.
” Singapore là một trung tâm quan trọng có ảnh hưởng kinh tế và chính trị đáng kể trong khu vực. Nơi đây có lượng dân số khổng lồ, thường xuyên qua lại. Người dùng điện thoại cao cấp tại đây tạo ra sức ảnh hưởng lớn. Chúng tôi tận dụng điều đó để phát triển hơn nữa”, Andy Shi , Chủ tịch Oppo khu vực Châu Á Thái Bình Dương, nói với Nikkei Asia.
Shi cho biết công ty dự báo tăng trưởng nhẹ ở khu vực châu Á – Thái Bình Dương trong năm tới bất chấp những bất ổn kinh tế vĩ mô.
Về phần mình, ông Chu nói thêm rằng ngành công nghiệp điện thoại thông minh đang trên đà phục hồi vào năm 2024 và 2025, và điện thoại thông minh màn hình gập sẽ là chìa khóa cho sự tăng trưởng đó.
“Mặc dù doanh số không quá lớn nhưng smartphone màn hình gập vẫn tăng trưởng hơn 100% mỗi năm. Giá bán trung bình cao hơn nhiều so với smartphone thông thường. Điều đó tạo ra rất nhiều giá trị và đó là lý do chúng tôi tập trung toàn lực vào sản phẩm màn hình gập dành cho thị trường nước ngoài”, ông nói.
Oppo tập trung vào thị trường điện thoại màn hình gập ở Đông Nam Á.
Đứng trên vai người khổng lồ
Theo Oppo, khi ra mắt điện thoại màn hình gập tại thị trường châu Á – Thái Bình Dương, 30% người mua của hãng trước đây là người dùng Samsung và 30% là người dùng Apple.
Oppo từ lâu đã được xếp hạng là nhà sản xuất điện thoại thông minh số 3 tại Singapore, nơi hãng này nắm giữ 16% thị phần. Theo IDC, Samsung và Apple cùng nhau chiếm 71% thị phần.
Dữ liệu của Canalys cho thấy Oppo cũng đang phát triển mạnh ở những nơi khác ở Đông Nam Á, là một trong những nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu ở Indonesia, Thái Lan, Malaysia và Việt Nam.
Việt Nam cũng là thị trường quan trọng nhất của Oppo khi công ty nắm giữ 20% thị phần tại đây, chỉ đứng sau Samsung.
Theo Counterpoint Research, lô hàng điện thoại thông minh toàn cầu được dự báo sẽ đạt tổng cộng khoảng 1,15 tỷ chiếc vào năm 2023, mức thấp nhất trong một thập kỷ và giảm 6% so với năm trước.
Điện thoại thông minh màn hình gập là phân khúc duy nhất được kỳ vọng có mức tăng trưởng tốt trong bối cảnh nhu cầu điện tử tiêu dùng toàn cầu sụt giảm.
Dự báo của Counterpoint cho biết dòng điện thoại này sẽ trở thành thị trường 100 triệu chiếc vào năm 2027, tăng từ mức chỉ 18,6 triệu chiếc trong năm nay.
Khi Apple và Samsung không dành quá nhiều nguồn lực ở Đông Nam Á, Oppo coi đây là cơ hội.
Samsung đang dẫn đầu trong cuộc đua màn hình gập, trong khi Apple vẫn chưa ra mắt mẫu iPhone màn hình gập nào. Tại Đông Nam Á, các nhà sản xuất Trung Quốc đang hy vọng thu hút được người mua cao cấp từ cả hai thương hiệu.
Will Wong, nhà phân tích tại IDC, cho biết Đông Nam Á là một trong số ít nơi các công ty điện thoại thông minh Trung Quốc nhìn thấy cơ hội tăng trưởng.
“Tại sao họ lại đặt cược lớn vào thị trường ASEAN? Nền kinh tế tại thị trường châu Âu đang ảm đạm vì xung đột Ukraine kéo dài. Tại Trung Đông, những căng thẳng địa chính trị mới đang nổi lên. Tại Trung Quốc, thị trường quá hẹp khi Huawei quay trở lại.” . Ngoài ra, họ không có nhiều cơ hội ở Bắc Mỹ”, Wong nói.
“Họ nhận ra rằng Đông Nam Á có lẽ là nơi họ nên đặt cược thêm nguồn lực để đạt được vị thế và khả năng phục hồi tốt hơn”.
Transsion đã vượt qua Vivo để trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ năm thế giới về số lượng xuất xưởng trong khoảng thời gian từ tháng 4 đến tháng 6 và duy trì đà tăng trưởng trong ba tháng tiếp theo.
Dữ liệu của Canalys cho thấy họ đã tận dụng thành công của mình tại các thị trường mới nổi ở Châu Phi và Châu Mỹ Latinh để trở thành công ty số 1 ở những nơi khác, bao gồm cả Philippines và nằm trong top 5. Hàng đầu ở Indonesia.
Sheng Win Chow, nhà phân tích tại Canalys, nói với Nikkei Asia: “Đông Nam Á là nơi tốt để các công ty như Oppo và Transsion phát triển người dùng cao cấp vì Apple không đến đây để đặt cược vào nguồn lực khổng lồ”.
“Nền kinh tế khu vực đang được cải thiện và bùng nổ. Đây sẽ là địa điểm tốt để các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc phát triển sự hiện diện dễ dàng hơn”.
Link nguồn: https://cafef.vn/hang-dien-thoai-trung-quoc-chop-co-hoi-dao-ngay-kho-bau-bi-bo-quen-o-dong-nam-a-quan-tam-ca-viet-nam-188231122141814704.chn
