Hãng tin Bloomberg cho biết Tập đoàn Alibaba bất ngờ thay thế CEO mảng thương mại điện tử và thành lập công ty giám sát tài sản đầu tư của tập đoàn này trên toàn cầu. Đây được cho là động thái mới nhất của Alibaba nhằm lấy lại vị thế trước thành công rực rỡ của Temu và Shein tại Mỹ.
Cụ thể, CEO Alibaba Eddie Wu sẽ thay thế Trudy Dai đồng thời giữ chức vụ giám đốc thương mại điện tử với 2 nền tảng chính là Tmall và Taobao. Quyết định này gây bất ngờ vì Trudy Dai là một trong những “cựu thần” và là người sáng lập Jack Ma, người đã xây dựng nên Alibaba vào năm 1999.
Xin lưu ý rằng mảng thương mại điện tử do Trudy Dai dẫn đầu đã mang lại hơn 40% doanh thu của Alibaba vào năm ngoái.
Bản thân Trudy Dai sẽ chuyển sang nhiệm vụ mới là xây dựng công ty quản lý tài sản toàn cầu với mục tiêu xây dựng nền tảng thương mại điện tử trên thị trường quốc tế nhằm đối trọng với đà phát triển của Temu và Shein.
Trên thực tế, Alibaba cũng đã đầu tư rất nhiều vào hoạt động kinh doanh ở nước ngoài, từ bán lẻ đến giải trí, và công ty mới dự kiến sẽ có được toàn bộ quyền lãnh đạo của các đơn vị này. Tuy nhiên, Alibaba không nêu chi tiết họ sẽ sáp nhập phân khúc nào.
Biến đổi chính mình
Theo Bloomberg, động thái trên của Alibaba là bước chuyển mình đầu tiên của tập đoàn sau vô số rắc rối đã làm trì trệ đà phát triển của tập đoàn trong vài năm qua. Lời nói tục tĩu của nhà sáng lập Jack Ma đã khiến tập đoàn gặp rắc rối với cơ quan quản lý và để rồi đánh mất vị thế vào tay nhiều đối thủ.
Bằng chứng rõ ràng nhất là sự trỗi dậy của Temu (PDD) và Shein tại Mỹ đã thách thức uy quyền của Alibaba trong thương mại điện tử truyền thống. Chưa kể đến sự lên ngôi của Tiktok Shop và xu hướng bán hàng trực tiếp đang được giới trẻ vô cùng ưa chuộng.
Giám đốc điều hành Alibaba Eddie Wu
Mô hình kinh doanh trực tuyến phi truyền thống của Temu và Shein là nhập hàng trực tiếp từ nhà máy ở Trung Quốc để bán sang thị trường Mỹ thông qua các nền tảng thương mại điện tử không chỉ gây sốc cho các doanh nghiệp phương Tây như Amazon hay Walmart mà còn khiến nhiều công ty như Alibaba phải “mở rộng tầm mắt”. “.
Mặc dù mô hình thiết lập các trang thương mại điện tử tĩnh của Alibaba như một thị trường trực tuyến cho các giao dịch giữa người mua và người bán vẫn còn tồn tại nhưng chúng đang tỏ ra kém hiệu quả hơn về mặt giá cả và sức hấp dẫn so với các hình thức bán hàng trực tuyến mới. Ngày nay.
Bán hàng livestream trên nền tảng Tiktok Shop ngày càng thu hút giới trẻ rời xa các trang thương mại điện tử truyền thống như Alibaba, thậm chí khiến chính nhà sáng lập Jack Ma phải lên tiếng và đề nghị ban giám đốc nên “thay đổi suy nghĩ”. để thích ứng với những biến động của thị trường.
Ngay cả nhà sáng lập Richard Liu của JD.com, đối thủ của Alibaba, cũng có chung quan điểm rằng ngành thương mại điện tử đang đứng trước sự thay đổi lớn với sự cạnh tranh ngày càng gia tăng.
“Chúng tôi cần phải thay đổi nếu không công ty sẽ không có đường tồn tại”, ông Liu nói.
Giá cổ phiếu của JD.com đã giảm hơn 50% kể từ đầu năm trong khi con số này của Alibaba giảm 19%. Ngược lại, cổ phiếu PDD tăng 75% nhờ thành công vang dội của Temu tại Mỹ.
Thậm chí, vào tháng 12/2023, tổng vốn hóa thị trường của PDD đã lần đầu tiên vượt qua Alibaba để trở thành công ty thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc.
Cựu vương
Hãng tin Bloomberg cho biết, CEO Wu của Alibaba dù mới nhậm chức được 1 tháng nhưng ông đã tích cực tổ chức lại bộ máy công ty sau thời gian dài trì trệ.
Cùng quan điểm, chuyên gia Li Chengdong của Viện nghiên cứu Haiti cho rằng Alibaba đang cố gắng tách các mảng kinh doanh để trở nên gọn nhẹ hơn trước khi chính thức bước vào cuộc chiến mới giành lại ngôi vương thương mại điện tử.
“Alibaba đang giải quyết gánh nặng và tách các mảng kinh doanh không cốt lõi để sẵn sàng bước vào cuộc chiến”, ông Chengdong nói.
Theo Bloomberg, Tập đoàn Alibaba từng là một trong những công ty công nghệ giá trị nhất Trung Quốc nhưng hiện đang thua lỗ toàn diện trên nhiều mặt trận. Mảng trò chơi điện tử và mạng xã hội của công ty đang mất dần vị thế vào tay Tencent, trong khi thương mại điện tử đang bị PDD duy nhất 8 tuổi vượt mặt.
Đầu năm 2023, Alibaba công bố kế hoạch chia thành 6 bộ phận để tái cơ cấu bộ máy kinh doanh. Nhưng sau đó kế hoạch bị sửa đổi và CEO Daniel Zhang bị sa thải. Ngay cả kế hoạch niêm yết mảng điện toán đám mây trị giá 11 tỷ USD của Alibaba cũng bị rút lại bất chấp khiếu nại từ các nhà đầu tư.
Chủ tịch Alibaba Joseph Tsai cho biết tập đoàn sẽ tái cơ cấu hoàn toàn từ đầu với đội ngũ lãnh đạo hoàn toàn mới, xuất phát từ những vị trí nhỏ nhất trong công ty và hiểu rõ tình hình kinh doanh.
Hãng tin Bloomberg cho biết, Alibaba hiện đang tập trung nỗ lực lấy lại vị thế ở hai lĩnh vực chính là thương mại điện tử và điện toán đám mây. Đây là nguyên nhân chính khiến Alibaba rút lại kế hoạch chia tách mảng điện toán đám mây như trước.
Nhà phân tích Willer Chen của Forsyth Barr Asia cho biết: “Việc Alibaba tập trung vào hai lĩnh vực chính sẽ dẫn đến việc bán nhiều tài sản không liên quan để tập trung nguồn lực tái cơ cấu”.
*Nguồn: Bloomberg
Link nguồn: https://cafef.vn/ban-hang-online-het-thoi-khien-alibaba-mat-ngoi-vua-tmdt-buoc-phai-tram-tuong-de-canh-tranh-voi-temu-va-tiktok-shop-188231220164906157.chn
