TikTok đang cố gắng mở rộng sự hiện diện của mình đối với những người mua ở Mỹ. Trên thực tế, TikTok Shop đã trở thành một hiện tượng lớn ở châu Á.
Tuy nhiên, thành công đó không được đảm bảo ở Mỹ, phần lớn liên quan đến yếu tố chính trị. Nhưng với cách TikTok đã thay đổi bối cảnh truyền thông xã hội, những gã khổng lồ thương mại điện tử của Mỹ như Amazon nên cẩn thận.
Ứng dụng video ngắn lan truyền này, thuộc sở hữu của công ty Trung Quốc Bytedance, đã triển khai nền tảng thương mại điện tử của mình tới 150 triệu người dùng hàng tháng ở Mỹ kể từ tháng 9. TikTok không còn xa lạ với việc bán hàng thông qua các buổi phát trực tiếp và video ngắn. Hiện tượng này đã tồn tại ở Trung Quốc trong nhiều năm và Douyin, phiên bản tiếng Trung của TikTok, đã đặc biệt thành công ở đó. Việc TikTok mở rộng sang thương mại điện tử cũng bắt đầu mang lại kết quả tích cực ở Đông Nam Á trong vài năm qua.
Những lý do để mở rộng sang thương mại điện tử rất rõ ràng. TikTok đã trở thành kênh nơi hàng trăm triệu người dùng trẻ tìm hiểu về các sản phẩm mới, đặc biệt là về các danh mục như thời trang và mỹ phẩm, được các nhân vật có ảnh hưởng trên nền tảng này sử dụng hoặc sử dụng. Cho phép bán hàng trực tiếp là bước tiếp theo. TikTok đặt mục tiêu tăng tổng giá trị hàng hóa được bán trên nền tảng của mình lên 20 tỷ USD trong năm nay trên toàn cầu, so với mức dưới 5 tỷ USD vào năm 2022, như Wall Street Journal đưa tin trước đó.
Sự tăng trưởng của phân khúc này ở Trung Quốc là một bài học quý giá: Thương mại điện tử phát sóng trực tiếp đã phát triển thịnh vượng ở đó, bất chấp mức tiêu thụ chung sụt giảm. Goldman Sachs kỳ vọng tổng giá trị hàng hóa cho thương mại điện tử phát sóng trực tiếp ở Trung Quốc sẽ tăng 18% mỗi năm trong vài năm tới – so với 11% của thương mại điện tử nói chung. Ngân hàng dự đoán phân khúc này sẽ chiếm khoảng 24% toàn bộ thị trường thương mại điện tử vào năm 2025.
Và kết quả của đối thủ nội địa nhỏ hơn của Douyin, Kuaishou, được công bố vào tuần trước càng làm tăng thêm độ tin cậy cho những dự đoán đó. Tổng giá trị hàng hóa của công ty đã tăng 30% so với cùng kỳ năm trước trong quý kết thúc vào tháng 9. Điều này khiến tổng doanh thu tăng 21% và lợi nhuận chung tăng 35%. Để so sánh, gã khổng lồ thương mại điện tử truyền thống JD.com chỉ tăng doanh thu 2% so với cùng kỳ trong quý đó. GMV của Kuaishou trong năm kết thúc vào tháng 9 là khoảng 153 tỷ USD.
Ngoài việc nhận được phần trăm giao dịch, doanh thu quảng cáo của Kuaishou – chiếm 53% tổng doanh thu – còn nhận được sự thúc đẩy từ các thương gia. Theo Goldman Sachs, doanh thu quảng cáo thương mại điện tử đã tăng 50% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý đó.
Chính trị là nguy cơ tiềm ẩn trong việc nhân rộng mô hình này ra bên ngoài Trung Quốc – và trên thực tế cũng đã gây ra vấn đề cho TikTok ở Đông Nam Á. Indonesia, một trong những thị trường thương mại điện tử thành công của TikTok, đã cấm giao dịch thương mại điện tử trên mạng xã hội vào tháng 9. Điều này buộc TikTok phải tạm thời đình chỉ hoạt động mua sắm trực tuyến. ở đó.
Với sự chú ý ngày càng tăng đối với TikTok ở Mỹ, việc mở rộng sang thương mại điện tử có thể tạo thêm một mục tiêu khác cho họ.
Tuy nhiên, Bytedance đã chứng minh được khả năng tận dụng tinh thần của thế hệ trẻ và phát triển nhanh chóng. Vào thời điểm các chính trị gia bắt đầu phàn nàn, công ty có thể đã cố thủ trong hệ sinh thái thương mại điện tử ở Mỹ và có rất nhiều người trẻ ủng hộ để giúp giải quyết các quy định. xác định. Những “khủng long” như Amazon và Walmart sẽ phải cẩn thận để không để ý đến chúng.
Theo: WSJ
Link nguồn: https://cafef.vn/amazon-lo-so-vi-1-san-tmdt-moi-1-nam-tuoi-dang-lam-mua-lam-gio-tai-dong-nam-a-188231128101141163.chn
